宠物文化与宠物食品包装设计的关系

宠物食品企业是宠物文化发展的源泉之一。在宠物文化中人与宠物的关系是根本，高品质有宠生活切合了人最根本的精神需求。宠物产品是宠物文化的物质载体，宠物食品企业通过产品包装设计等方式传递和表达宠物文化精神内涵。精美的宠物食品包装不仅能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线，激发人们的购买欲望，而且还能给顾客带来更好的物质享受，为产品注入文化性，形成一种文化消费。

宠物食品领导品牌对宠物文化具有影响与领导的作用。宠物食品品牌是通过包装设计表现力展现品牌的形象。品牌形象通过生活化、故事化的视觉形式的文化表达方式与宠物消费群体达成某种情感的共鸣，从而彰显品牌的吸引力与亲和力。

宠物食品包装设计的要求

宠物食品的包装设计要符合宠物消费心理及人群购买动机和情感需求。包装设计不仅要考虑结构和安全性，同时满足消费者对便利性、功能性等更高层次的需求。还要注意研究包装设计与消费者心理的关系，达成消费者与品牌的心灵沟通与对话，使消费者对产品产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和意义。

宠物食品的包装设计样式应适应消费者和宠物的生活环境。商品的性能极其环境影响而有所差异，宠物食品的包装设计应方便宠物主人的使用，同时减少废物的丟弃，有利于环境保护。

宠物食品包装设计视觉美感也是非常重要的。要突出产品的个性，使产品具有趣味性和人性化，将品牌的宠物文化与产品特色进行生动趣味的视觉展现。产品是以图形和文字表现亲和力。基础造型元素点、线、面以造型规律、形式法则等为基础进行设计，形成美观别致的标志和辅助图形并融入宠物文化中，以营造强烈的视觉感受，从而增强产品感染力。字体与人一样具有不同的个性，可以体现不同的设计风格。运用字体个性与排版暗示全面、真实、直接、有效的传达相关信息，做到重点突出、主题鲜明的产品传播效果。

宠物食品法规对包装设计的影响

根据农业农村部的规定宠物食品隶属于动物饲料。GB10648-2013规定饲料标签是指以文字、符号、数字、图形说明饲料、饲料添加剂和饲料原料内容的一切附签或其他说明物。

2018年4月农业农村部出台了《宠物饲料管理办法》一系列法规，其中《宠物饲料标签规定》中指出宠物饲料标签是指以文字、符号、数字、图形等方式粘贴、印刷或者附着在产品包装上用以表示产品信息的说明物的总称。同时法规中也对宠物食品标签中文字、符号、数字、图形等都有相应要求。

在这之前宠物食品标准的制定严重滞后，致使宠物食品包装设计在某种程度上存在着混乱。文字设计在宠物食品包装设计中占有非常重要的组成部分，相应的夸张或变形字体不仅要传达字面意义，还能更好增加了对消费者的吸引力。《宠物饲料管理办法》对宠物食品标签的通用名称、商业名称、成分声称等有一系列字体、字号和颜色要求，因此通过包装设计展现产品设计风格、品牌形象、宠物文化理念等需要受到不同程度的制约与影响，应在符合法规要求的基础上进行设计。

结语

针对目前国内宠物食品包装设计情况以及国家法律法规的要求，优秀的宠物食品包装设计应该拥有与品牌内涵相一致的品牌形象设计，以此来传达品牌宠物文化的亲和力。针对消费群体特点，贴合消费者的需求，缔造符合目标人群审美观的产品形象，展现产品理念，从而增强宠物食品品牌的生命力。