1、品牌形象策略

随着经济的不断发展，任何一种畅销产品都会迅速导致大量企业涌向同一个市场，产品之间可识别的差异越来越模糊，使用产品的价值差异也越来越小。如果此时企业还强调产品自身的特点和细微的产品差异，消费者是不会认可的。相反，产品的品牌形象越来越重要。在品牌形象策略上：一是强调以品牌的商标或企业标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌。国外很多烟包都以品牌商标或企业标志为主体设计，如万宝路、希尔顿、摩尔等。序列化包装由于CIS的引入，实现了质的飞跃。他不仅用统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些不同形状、不同用途的产品和相关产品，而且他也是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值具有前所未有的传播力。打造产品的品牌形象，其实是对产品的二次投资，是产品附加值的提升。

2、产品外观差异化策略

产品外观差异化策略是寻找产品在包装外观、包装结构设计等方面的差异，从而突出自身产品的特点。

例如，纸箱的包装结构设计有数百种。如何选择哪种结构来突出产品的特点和强烈的视觉冲击力，是选择三角形作为基本平面，还是选择四边形或五边形，或梯形、圆柱性、弧形或异性等，直到基本平面。在选择产品的外观时，一是考虑产品的保护功能，二是考虑它的便捷功能，当然也包括外观的美化功能。喜之郎的果冻水晶爱心形系列的包装，虽然它的电视广告有点像电影泰坦尼克号的情节，但它的商品包装是成功的。 Crystal Love系列包装不仅引起了明显消费群体的关注，也引起了潜在消费群体的关注，产品的目标对象也从儿童扩大到了所有恋爱人群。这一切都要归功于水晶爱的心形包装设计定位和品牌定位。

①注意色彩搭配。颜色是消费者看到产品的第一印象，是吸引顾客的重要因素。产品的属性限制了包装的颜色。茶叶装应根据消费群体的风俗习惯和鉴赏习惯，选用清新淡雅、简约自然的色彩。同时，考虑到茶叶的档次、销售场合等色彩搭配，要注意全线色彩风格的统一、色彩在包装中的应用与整个画面设计的构思和构成密切相关。包装色彩要求扁平化、同质化，这是色彩过滤提炼的高度概括。文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。包装上的品牌、名称、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或者经销单位反映了包装的本质内容。在设计时，这些词必须被视为整体包装设计的一部分。

②注意形象与时俱进。包装的图案设计功能可以使产品更加生动形象。茶叶包装设计要避免选择过时繁琐的图案，与时俱进，选择符合时代发展的图案。

③加强文字装饰。汉字的艺术设计和夸张可以有效增加茶叶包装的关注度。茶叶包装的文字设计必须简洁明了，充分体现茶叶的商品属性。传统书法是一个不错的设计选择，但要选择易于阅读和识别的字体，以便消费者一眼就能识别包装。

茶叶包装设计包含文化、美学、构图等诸多内容，承担着茶叶品牌的推广和传承。