产品包装设计必须具备以下六点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特征描述、培养卖点和卖点图文化。

它是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。我们深信，包装设计是建立产品和消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装设计和商品已经融为一体。

包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业和设计师不得不重视的重要课题。

首先要明白包装设计所涉及到的几个方面：存在的目的、销售途径、达成效果。

存在的目的：产品包装设计首要目的是保护商品，以便于运输、储存、陈列摆放、易于打理管理；

销售途径：大多数产品都是上货架销售的；

达成效果：除了基本的自我售卖外，还应有利于同类区别、表达出产品品质并有效提升产品印象，包括更高层面的，让受众能够看到并购买产品的同时，对所属品牌有一定的良好感知印象，以有利于长远形成品牌影响力。

综上，那么做好包装设计：

1. 设计技巧：这是必备的基本功，这是能够很好的将构思分析电子化呈现的方式；

2. 产品相关信息：这是根本的，不了解产品，无水之源，没有针对性，在了解时包括产品特性、功能卖点等；

3. 品牌传相关信息：一个好的包装设计不仅仅是好看，并且它是品牌传播的一个有效载体，所以在包装设计时，就应考虑到如何将品牌基因、品牌文化及理念有方法的融入到包装设计之中，而这样能够让消费者在购买同时，对品牌产生良好印象，有利于品牌长远根植感知；

4. 行业信息：任何商品都会有一个行业特征，失去这个共性，消费者很难承认，那么就需要深入了解行业的信息，并在设计时，能够超越同业半步；

5. 市场规划策略：一个好的产品的推出必将是有相匹配的市场策略，所以这也是要了解的；

6. 广告策略：只有与广告策略有机的结合，才能够让产品与广告合二为一，所向匹敌。

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计要素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

1.树立良好形象

一个好的包装设计所产生的视觉印象总能引起顾客的青睐，同时也能在人们一次次的购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品的包装设计，就是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商号和广告口号所塑造的。在包装设计上保持这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。应特别注意为包装设计选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以直接将商品的外观作为主像拍摄在包装设计上，达到包装设计与商品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望。

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装设计起着重要的作用。包装设计是否能引起顾客的购买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有：一是颜色要有鲜明的观感；第二，颜色要有鲜明的观感。

产品名、商标及图形，再次是包装设计的造型特征。以食品包装设计为例，桔色和绿色这类间色具有较好的视觉印象，能引发消费者的欲望。具体而客观的图片又能直接把食品的内在特质在包装设计上表露出来.增添商品的感性效果。如果还能在包装设计结构、材料等方面创新创异.必将使包装设计广告效果事半功倍。现代促销活动常以赠品吸引、酬谢消费者，在包装设计内、包装设计外附加错品和新产品的样品，也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供足够的说明

生产厂家给消费者的产品包装设计的说明，是厂商对消费者利益交付的承诺。要使这种承诺明确、具体，就必须有足够的说明文字。包装设计上的广告当然以突出注册商标的信息和商品名称为首要的任务，但对于产品的性能、用途、成分、数量、功效、须知、期限和条形码信息等也要提供足够的文字(包括数字)来说明。如果包装设计外表无法进行详尽、全面的说明，可以在包装设计盒内附上说明书。

4.突出陈列和展示的视觉效果

包装设计的外观造型除了包装设计本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意.因此，同一品牌的系统产品，在包装设计上应强调风格的统一性，即对于系列包装设计来说，无论是包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。