“人靠衣装马靠鞍”的说法强调了包装的重要性，产品卖得好不好，除了质量、价格吸引消费者之外，产品包装设计同样也是影响产品销量的重要因素。看看市面上的凉茶产品，不同的品牌凉茶有着不同的包装设计，这也就让对凉茶需求有差异的受众单单从包装上就能够分辨出品牌产品，为品牌销售提供强有力的帮助。然而，一款优秀的包装设计并不容易，它需要满足一些要素才能称之为优秀的设计。

美学有着悠久的历史，但是从古至今给美学下定义都是一件很不容易的事情，因为这是一个抽象的概念，但是作为一门需要研究的学科和理论，美学又必须有一个明确的定义，因此到底美学是什么成为了很多权威学着争论不休的课题，也因此诞生了很多著作，就目前来看，关于美学的定义大体上可以分为这五类：

1、美学是关于美的学科。

2、美学是一种哲学的范畴。

3、美学是将审美作为经验论来研究的艺术学科。

4、美学是对美学词汇进行研究的语言分析学科。

5、美学是关于审美的价值学科。

对于美学的定义东西方学者都有不同的看法，但是学术界普遍认为，追求统一的定义对于美学来说是没有必要的，学术界需要根据历史的发展演变来研究美学作为一个独立的个体是如何被释义的。

做好包装设计的重要性

包装设计的最终目标是更好的吸引消费者对企业的产品产生兴趣并且购买，满足消费者的需求，通过专业的包装设计来提高品牌的价值，达到产品销售和产品溢价的最终目标。至于包装本身，我们力求在造型和功能上有所创新，让消费者不但能一眼就看到自己的产品，能让他们享受到产品自身所带来的那种满足感之外，还需要让消费者在视觉上感受到美，让他们愿意再次购买自己的产品。

与传统的平面设计相比，包装的设计更注重形象的三维感，除了一些相同的特点外，每一款产品的包装都能从各个角度给大众带来不同的视觉感受，同时还是要保证统一的中心思想。

如何才能做好产品的包装设计

如何才能做好包装设计，是值得产品设计师深入思考的一个问题，比如我们在做设计的时候，不仅要判断它是否是好的设计，还要对包装的实用性进行全面的考虑。现在市场上有许多不同形状的产品包装，这些包装的确可以给消费者带来了一种新奇的感觉，但也带来了许多隐藏的问题，比如这些不同形状的包装结构不可避免地与传统的包装会有所差别，那么或许打开的方式就与消费者习惯的打开方式不同，造成用户使用不便和材料的浪费。好的包装就是看问题要从多个角度来看，但是这并不简单。

1、能够区别开同类产品

为什么在市面上的凉茶品种那么多，人们还是能够单单在看到包装之后就能轻松分辨出来是哪一个品牌呢？答案就是在于它们将自己产品包装与市面上的同类产品包装进行了差异化的设计，让自己更加具有辨识度。红色加多宝的销量为什么不好？因为人们总会将红色王老吉作为凉茶代表，红色加多宝仅仅是凉茶的跟随者，相差不多的价格下人们更加偏爱凉茶代表；但在加多宝将包装设计改为金色之后，与王老吉在包装上有了差异化，此时人们开始正视加多宝，其销量也获得了不小的提升。故此，在设计产品包装时，优秀的包装设计往往是能够与同类别产品产生差异化的。

2、保证能够给产品带来附加价值

产品的包装的主要作用在于保护产品，宣传产品，但同时还具有其他的意义。人们在购买产品自己使用时，它的包装好坏似乎并不是那么重要，但如果要购买品去礼尚往来时，此时的包装效果就显得极为重要了。看看市面上琳琅满目的高档产品包装，它们里面的产品质量与同类产品差别不大，但精美的包装设计风格赋予了高级的附加价值。高档的产品包装设计下它以高贵的价格销售既满足了商家盈利的效果，还满足了消费者礼尚往来的购物心理需求。

3、要起到促进销售的作用

为什么市场上众多的奶茶品牌中，答案奶茶能够获得年轻人的青睐的，难道它的口感就真的比一点点奶茶、鹿角巷奶茶或者coco奶茶好喝吗？其实也不尽然，它十分有意思的包装设计也起到了非常重要的推动作用。喜欢新奇事物的年轻人在见到有意思的奶茶杯包装后都会被深深吸引，一饮为快！

所有，在进行产品包装设计的时候，不妨可以参考以上的这几点，从而打造出优秀的设计，促进产品的销量。