1、顾客心理包装需求

一个优秀的食品包装设计，必须是能够迎合特定消费群体。比如说送礼食品，它的包装设计就需要体现出高大上，而包装大小则需要根据礼品来做出选择。比如说情侣之间互相赠送礼品，需要精致一点，赠送给客人礼品，那包装就要设计大方点，显得你送出来礼品比较大方。

2、顾客心理需求的包装成本

不同食品在市场上销售数据肯定是不同的，有些食品属于快销型，消费者不愿意为了食品包装付出额外购买费用，那该食品包装就需要简单化，这样才能降低成本，将食品销售价格降低。包装是用来体现产品价值的，并非是将产品价值弱化的手段，过于高端和低端的包装都会让产品价值弱化，必须要调查清楚，市场消费者对于该产品包装费用所承受的范围，比如说大瓶可乐要比小瓶可乐更加划算。

3、实现客户心理需求的包装便利性

有些食品包装设计师在设计一款食品包装时，完全是没有考虑到该食品包装是否能方便客户使用。在之前很多塑料袋食品包装上根本没有撕开口，消费者只能够用牙齿咬开或者用剪刀剪开，而现在食品包装都会有个小口，消费者只需要轻轻一扯就能打开。这就是考虑到包装便利性，比如椰树牌椰子以前都没有盖子，后面新包装增加盖子。

4、实现客户心理需求的包装沟通

很多比较细心消费者会发现，现如今食品包装上，不单单只是简单的文字，很多能刺激消费者购买的食品，它的包装都是图文并茂。就拿市场上比较经常看到旺仔牛奶为例子，除了特定旺旺品牌形象，还有个“再看就把我喝掉”的文字，联想到以前旺旺牛奶广告，真是想要买一瓶喝下。

那么食品包装设计的颜色有什么讲究吗？

食品包装设计并不是一件简单事情，它所需要考虑因素有很多，有些企业所生产食品虽然味道好价格也合适，但是缺少合适包装，就让它销售量一直萎靡不振，找一家专业的包装设计公司，为产品重新设计包装，肯是会让销售量大涨。

食品包装设计颜色选择，有一个标准就是不能和食物颜色过于接近，这是因为颜色相近，会造成颜色重叠，在视觉上给消费者一种很复杂的假象，同时也会让他们对食物本身失去兴趣，感觉这款食品不怎么样。

很多企业为了提高企业品牌形象往往会做一整套VI设计，在VI设计中企业标识颜色能够让消费者看到标识颜色之后就联想到该企业品牌。为了让食品包装更突显品牌形象，其实食品包装的颜色选择，可以使用企业标识颜色。就拿好想你枣来说，其包装颜色就带有红色，除了让人联想起红枣，还让人想起好想你枣这个品牌。

色彩带有民族、地域、风俗、禁欲的客观限制，不同民族有自己所喜欢颜色。就以咱们中国人来说，中国红肯定是深受广大人民群众所喜欢。还有国内一些少数民族和住在偏远山区的人们，他们更喜欢一些大红大绿比较鲜艳颜色，这些颜色能够让他们联想起家乡美丽，以及对对生活的热爱。普通城市居民，往往更喜欢偏爱淡雅、清新、明快的颜色。

色彩的运用能够体现食物特点，表现出食物特殊，同时还能够兼顾消费者心理需求以及欣赏习惯，利用色彩之间的互相搭配，就可以体现出来包装里面食物的口感。比如说通过硬边风格的图形、折线式的这种冷色系风格，可以表达出饰品入口松脆感觉。

好了，在看完上面内容之后，相信大家对于食品包装设计颜色选择就有所了解吧，在选择食品包装颜色时，除了要对市场上同类产品包装进行调查，还需要了解下，市场消费者群体以及食品本身的特性，这样才能选择正确的包装色调，让食品包装受到市场消费者喜欢。