想要做出一个成功的化妆品包装设计，首先要做的就是确定化妆品的定位。只有了解了产品的人群定位，用户定位，产品功能定位，品牌定位等等，才能更好地服务于品牌方。

人群定位

化妆品包装设计一定要贴合用户年龄层的审美和层次特点，这样才会吸引到相应的用户人群而不会有所误导。

1、如果你的人群定位是青少年，可能就要着重化妆品包装设计上的独特性以及装饰美观等方面，展现“Z时代”年轻人的朝气和活力，符合年轻人的审美，简洁大方又高端美观。

2、如果是中年人群体，那产品包装设计的重点应该放在功效的刻画以及内容，不应太过于花里胡哨的颜色，更偏向于沉稳的色彩，因为中年人往往购物都是比较目标明确的，用于产品对比的时长也会比较长。

品牌定位

除了对用户人群的一个定位，也可以根据品牌定位进行设计。比如是一个专门为中国用户服务的或者是主打中草药的一个原料功效的产品，那么它的化妆品包装设计会更有中国风的韵味，来吸引相应的用户，以及展现自己品牌特色。

随着人们生活水平的提高，消费者在购买化妆品的时候，更愿意购买那些高档次的产品，高档次的产品更能满足消费者的使用需求和精神需求。一般来说，化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据，包装上的文字包含品牌名称，产品介绍等。聪明的设计师特别注重品牌文字的设计，会从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出来的文字，才更具有个性，才能更好地唤起人们的审美愉悦感。

而且在这里要提醒大家，产品的名称一定要简洁，读起来朗朗上口，这样的名称才更容易被消费者记住。说明性的文字转达着化妆品的使用信息，所以要巧妙的进行组合，这样才能给人留下美好的印象，让人阅读的时候心情愉快，才能更好地获得良好的心理反应。

化妆品包装上的文字大小以及字体的选择和排列都是有技巧的，文字要和图形和色彩做到呼应。文字不仅要在字体上和整体配合相协调，而且颜色和部分笔画要进行加工处理，要突显出文字的个性设计，这样的文字才能有更完美的效果，才能更好地提高品牌的档次。

有些企业商家或者是设计师，他们在进行化妆品包装设计的时候，没有自己的创意，反而是盲目跟风。看到某一款化妆产品的包装设计非常受欢迎，设计风格非常新颖，独特，所以就跟着去做，一段时间之后，这种包装设计就像流感一样，随处可见。在这里提醒大家，包装设计的创意并不是人云亦云，要别具一格，盲目跟风，最终形成不了自己的风格，也无法让自己的产品在同类产品中占据优势，这样的包装设计最终是徒劳的。

二、简单直接的表现手法

无论是做什么化妆品包装设计，都要注意这一点，直接、简单、大方。不要过于花里胡哨，排版无用堆砌，喧宾夺主。不要让顾客的注意力从产品本身转移到了多余的装饰上，而且在装饰上如果找不到相关有用的信息，这样一来，更浪费了顾客的浏览时间占比。

所以在化妆品的包装设计上，不要只追求颜值和各种绚丽的设计，而忽略了包装设计为产品以及产品内容服务的要求。过多且繁琐的包装设计只会让顾客感到反感，反而不利于化妆品的销售。而且最近比较流行简约的设计理念，用户审美也大多趋向简洁大方又不失高端感，那么化妆品包装设计就要针对做出改变调整，减少对用户带来感官上的不悦。

目前人们对环保的要求越来越高，所以化妆品包装设计一定要符合环保的理念，环保作为时尚标志之一，一定要体现在化妆品的包装设计中。包装设计要采用可回收，可降解的材料，这样会有效地避免包装造成不可利用，或者是再生的垃圾，化妆品包装一定要减少对环境的影响。

有些化妆品品牌，他们的产品说明书，并不是传统的单独说明书，而是将说明打印在包装盒的内部，这样可以有效地减少纸张的浪费，由此也可以看出，化妆品企业及设计师的环保理念。