Kefood是一个意大利食品品牌，专门生产低卡产品。
我们致力于品牌的更名、品牌重塑和在市场上的新定位。目标是专注于国际交流，为广泛的产品及其包装创建一个可识别的身份系统，并希望通过不仅专注于生酮饮食产品，而且向低碳水化合物市场开放来扩大产品范围。
第一个行动是制定不同系列和产品的品牌架构。将所有不同的产品重新组织成产品线并标准化通信格式是一个重大挑战。
所需要的是一种能够适应不同产品包装尺寸的视觉结构。
解决方案是将重点放在高度可见的印刷选择上，将“Kefood”字样分为三个级别，以充分利用包装的垂直发展，将名称的第一个“o”替换为产品图像。

一、形状

包装的形状是传递产品特性、引起消费者兴趣的首要因素。

1.形状的协调性：形状不宜过于夸张，需要与产品本身特点有机结合。此外，不同产品之间形状的协调性也很重要，要保证统一品牌下产品形状的一致性。

2.形状的美感：形状美感主要体现在外观的整齐、流畅、匀称以及适度的立体感等方面。一般而言，角度较多或棱角较为突出的包装更容易吸引眼球。

3.形状的便捷性：形状应该与消费者使用的便捷性相协调。例如，手抓小食品的包装宜圆宜平，方便拿取；立体形状的零食也应该简单易懂地标注使用方法。

二、色彩

色彩是包装中的重要元素，不同的颜色可以传递不同的情感、语言信息和文化内涵。

1.色彩的搭配：能否达到很好的视觉传达效果，与色彩搭配是否合理有关。建议色彩搭配应该以同类性质的配色为主，不同零食之间的配色也需要有所协调，避免过于杂乱。

2.色彩的适用场景：不同种类的零食适用的环境也有差别，例如淡色调适合在优雅的环境下销售，而高饱和度的颜色适合在游戏场所的周边展示。

3.色彩的文化因素：不同文化套用的包装色彩也会有所差别，因此在跨国营销时我们也需要研究当地消费者的喜好，避免过分使用不当的色彩，引起当地消费者的抵触。

三、文字

字体和文字内容在包装上也起到非常重要的作用，在进行包装设计时需要格外关注。

1.字体的选取：字体选取应该非常谨慎，尤其是在跨国营销时，需要研究当地常用的字体，避免因字体差异引起的文化隔阂。

2.文字的内容：相关的文字包括产品信息和调理说明。包装上的文字信息应该简洁、明了、具有可读性，可以利用视觉语言、动漫卡通人物或简单生动的图解方式，扩大消费者对产品的了解并降低使用的使用难度。

3.文字的排版：文字排版中，关键信息需要突出显示，强调信息需要和平息调性有区分度，体裁不同的产品排版也有所差异，例如甜点的包装上需要体现出年轻时尚和创意独特。

四、品牌

包装作为传递品牌形象的工具，品牌的体现也是包装设计中一个非常重要的要素。

1.品牌形象和设计：品牌的符号和形象是品牌的核心，应该在包装设计中体现出来，以期达到品牌记忆的效果。

2.品牌标识和包装印刷：品牌标识在包装上的位置应该设计得突出而自然。印刷品质对产品外观的影响也非常大，需要事先排除工艺上的瑕疵问题。

3.品牌重构和包装演化：包装设计是品牌推广的一种手段，随着消费者需求和市场变化，品牌推出新的包装设计也是必要的。需要重点强调的是，即使品牌包装发生重大变化，品牌核心标志在设计中也不能变，否则会丧失品牌价值。

这种极其灵活的视觉结构可以创建一个可识别的范围，同时允许广泛的用途，从饼干或饼干等纸板包装到制剂的doypack包装，再到奶油等极小的包装。