一、目标受众定位

性别差异

男性化妆品包装多偏向简洁、硬朗的风格。颜色上可能选择深色系，如黑色、深蓝色等，传达出稳重、专业的感觉。

包装形状可能更具棱角，线条简洁明快，体现男性的阳刚之气。

通常女性化妆品包装注重美感、精致感。可以采用柔和的色彩，如粉色、紫色等，这些颜色往往能唤起女性消费者对美的联想。

包装形状可能较为优雅，例如瓶身曲线优美，盒子带有精美的装饰元素，如丝带、烫金花纹等。

女性化妆品包装

男性化妆品包装

年龄层次

更注重品质和内涵的传达。包装设计可能会采用经典的色彩，如金色、银色搭配深色背景，来体现产品的高端感。

包装上的文字说明会更详细、专业，强调产品的成分、功效和研发背景等。

对于年轻消费者，包装设计要时尚、潮流。可以运用流行的色彩组合，如马卡龙色，或者是具有潮流感的图案，如涂鸦、流行文化元素（如动漫形象等）。

产品包装形式可能更加新颖，例如采用独特的瓶型或便携式的小包装。

年轻消费者（如青少年、年轻女性）

成熟消费者（如中年女性、男性）

二、品牌形象塑造

品牌个性

包装设计会注重性价比，采用简洁的设计，在保证产品质量的前提下，降低包装成本，可能以简单的塑料包装为主，但会通过色彩和图案来吸引消费者。

包装会使用高质量的材料，如玻璃、金属等，并且在制作工艺上追求极致，如精美的雕刻、磨砂处理、多层套盒等。

包装材料可选用天然材料或具有自然质感的材料，如木质、纸质包装，并采用自然元素的设计，如植物图案、大地色系（如棕色、绿色）等。

如果品牌走的是天然、有机路线

若是高端奢华品牌

平价亲民品牌

品牌识别

独特的品牌标志设计是关键。标志应简洁、易记，并且在包装上显著位置展示。

保持品牌包装的一致性，包括颜色、字体、整体风格等，使消费者在不同产品系列或不同销售渠道都能快速识别品牌。

三、产品特性体现

产品类型

护肤品包装需要强调产品的功效成分。可以在包装上列出主要的护肤成分，如玻尿酸、维生素 C 等，并通过简洁的文字解释其对皮肤的作用。

对于一些需要特殊保存条件的护肤品，如某些精华液需要避光保存，包装上要明确提示。

对于彩妆产品，包装设计要便于展示产品颜色。例如，眼影盒采用透明或半透明的盖子，方便消费者看到眼影的颜色搭配；口红包装可以设计成能够直观看到口红颜色的形状。

包装还应考虑产品的使用便利性，如眼影刷、粉扑等的存放设计。

彩妆产品

护肤品

产品功效

可以运用蓝色、水波纹等与水相关的元素来传达保湿的概念，并且在包装上注明保湿时长、适用肤质等信息。

包装可以采用白色、银色等与美白概念相关的颜色，同时在包装上用文字或图标突出产品的美白功效，如 “提亮肤色”“淡化色斑” 等。

美白类产品

保湿类产品

四、包装功能性

保护产品

选择合适的包装材料，如对于易破碎的玻璃瓶装化妆品，要设计足够的缓冲结构，如泡沫、纸盒等进行保护。

对于容易挥发的化妆品，如香水，要确保包装的密封性良好，防止香水挥发。

方便使用

设计便于开启和关闭的包装，如一些面霜瓶采用旋转式或按压式的瓶盖，方便消费者取用产品。

对于旅行装化妆品，要考虑其便携性，设计成小巧、轻便的包装形式，并且符合航空运输等相关规定。

五、法规合规性

成分标注

按照相关法规，准确标注化妆品的成分列表，并且按照规定的顺序排列。

警示标识

如果产品含有某些特殊成分，如可能引起过敏的成分，要按照法规要求进行警示标识，如 “含坚果油，可能引起过敏” 等。

六、可持续性发展

环保材料

采用可回收、可降解的包装材料，如纸质包装、生物塑料等，以满足消费者对环保的需求。

简约设计

避免过度包装，采用简约的设计理念，减少不必要的包装层数和装饰，降低对环境的影响。