定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点，当然也有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的因素。小象智合——致力于通过包装创新赋能品牌价值提升，今天给大家分享几种在包装设计中起着举足轻重地位的包装定位策略，给你的产品包装更多的启发。
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设计前，为构思提供充分的背景材料。在同类商品中选取 5～10 种进行各项要求的对比性分析，并给出详细的报告，实物资料可提供照片或彩色速写，如类别容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构、设计构思、综合评述等。
对商品市场和消费者的调查是包装设计的前期工程，也是包装设计定位的依据。市场和消费者是包装最有权威的评判者和验收者，包装设计的画面无论怎样完美，若不被消费者接受，也是不能采用的。一件包装设计稿件若采用定稿，绝不能看作大功告成，还需经过市场的检验，只有取得良好的经济效益和社会效益，才能得出包装成功的结论。
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产品性能上的差异化策略，就是找出同类产品所不具有的特性作为创意设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，就成为设计时的重点。例如：市场上绝大多数洗衣粉在包装的色彩设计定位上，强调清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色与白色搭配，以突出其定位思想，而其中的“汰渍”洗衣粉则采用了橙红色系列，以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调，这种作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了。
再如：食品类的包装设计，绝大多数的包装设计都离不开红、橙、黄、蓝等色彩效果，如果要改变这种人们心目中固有的色系，最好的办法就是采用大面积的产品图片作为色彩差异化效果，以区别同类产品的包装。
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产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型、包装结构设计等方面的差异性，从而突出产品的特色。在材料的应用中，如纸盒的包装结构设计多至上百种，选用何种结构来突出产品的特色和形成强烈的视觉冲击力。例如：选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。③外观造型的美化功能；
随着经济的不断发展，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反，产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，不仅是企业经营理念的视觉延伸，而且使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。
五、包装设计的基本程序
对市场设计动态的了解、调查。分析本公司商品和与本公司商品有竞争力的其他公司的商品，做设计动态调查。如去商店对消费者的日常生活做一线调查。对包装设计决定后生产工艺的了解。可从包装材料入手，认真了解配套的生产工艺，然后把资料汇总以图表方式列出要点，经过研讨后可确立设计的整体形象观念。
首先要选择包装定位的主攻方向，仔细研究商品资料和市场信息，随后逐步深化。不要提出似是而非的或与别人创作观念雷同的构思，将自己提出的不同构思进行比较，最后决定更贴切的设计方案。观念草图→详细画稿→简单的、可供大家一起探讨的立体模型→提出可供选择的3~5个方案。这个阶段应安排必要的研讨会。在评选阶段，如果制作与实际包装相同的实物比较困难，应该运用电脑辅助构思，制作出逼真的效果图，以供探讨。
在调查结果和表现用的模型或效果图的基础上，在研究实际的可行性，选择实施方案。技术可行性的检查；消费者意见的调查；估计该新商品通过的可能性和消费者与该商品的亲切感，总结其成功可能性；包装形态的确定；图形介绍的内容：包括商标、符号、数字、色彩与材质、内含物、解说、联想、文字形式等。
以上完成后，方可进行色彩的调配、包装材料的选择、包装盒型的确认、包装工艺的沟通等环节，然后进行打样、校正、调整，符合要求才可进入下一步实际生产阶段。
