谈及产品的包装设计，为避免使研究误入歧途，首先应该明确其概念的界定问题。包装，就是产品转化为商品被广人受众认知，且被销售过程的最后一道工序，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的全新创造，使产品在运输和销售有了一个与其内容相符的外壳，为受众呈现出一个完整、动人的视觉形象。

在起到保护产品的功能同时还应具备符合受众审美情趣的作用，总之就是要适合人的需要。由此可见，包装设计不等同于一般的平面设计，准确的说，它应属工业产品设计的组成部分，不论是研究的对象，还是工作侧重点均与常规的平面设计不尽相同。而二者最大的共通之处则足都属视觉传达设计，国内一般习惯称为装潢设计，即利用图形、文字、色彩和造型等，通过艺术手法传达商品信息。包装装潢作为包装整体设计的重要方面，贯穿于包装设计的用材、造型、结构、视觉传达设汁的全过程。赛上品牌设计则从产品包装设计的现状发发展趋势展开阐述，重点研究如何通过产品包装的视觉传达途径，来达到品牌营销的目的。

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技术的数字化趋向

随着现代信息技术的迅猛发展，数字化的技术手段已经渗透到各行备业之中，现代意义的产品包装设计也小例外，以计算机、网络为特征的信息化社会改变了人们的生活方式，也改变了设计师的工作方式。设计的形式和内涵都在发生巨人变化。这样的技术革新对于设计师而言，则要求设计师在提高设计创意的基础下，还需要不断学习和使用多种数字化设计手段，只有这样才能顺应时代对设计的新要求。

包装设计在设计过程中引入了数码技术。包装的视觉传达、形态结构、整体效果以及后续的工程设计有了算机辅助设计软件的支持而如虎添翼。在包装设计实践中，设计过程往往以二维平面设计与三维造型设计结合的方式进行。产品包装数字化设计的三维可视化生成的一般步骤是：首先利用平面软件设计草稿方案，利用三维软件进行包装结构的设计和建模；而后，进行贴图制作，在三维软件中赋予模犁材质并将贴图分别指定给对应的结构面；调整效果图的输出视角，渲染输出；对方案进行设计评价、修改。最后，对设计稿进行工程设计，确定结构尺寸以及工艺。包装设计的数字化设计手段优势表现在：设计创意空间更加灵活、开阔；设计资料的互通使得设计人员协作更加紧密；设计的变更与修改更简捷、系列化设计更为方便；设计表达更加简易且表现品质更高；图纸的生成更简单且更精确；信息传递更加快捷。

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二、形式的本土化趋向

21世纪足立足于对现代社会结构和牛产设计的翻新，是创造具有本土文的精神文化特色的时代。在传统文化与现代文化、本上文化与世界文化激烈碰撞的今天，如何使我们的设计保持自我本色并走向世界，是个值得我们设计人员深思的问题。本上化包装设计作为一种表现形式，不仅足获得经济效益的重要手段：尤其在表现传统商品和奉士特色商品，无疑是一种好的设计策略。所谓本土化，是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的人的共同体。简单的说，就是具有民族特色并在对传统的传承中继承和发扬F来的凼素。它既是具有一定地域限制的民俗形象，又足传统的民俗文化和人们生活习惯方式。包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外层的物质设计形式，都表现包装设计应有的物质性、时代性和民族性。在包装设计中。做到本土化和国际化的融合，历史性和时代性的统一，去其糟粕，留其精华，把传统与时代完美链接才是振必本民族设计的唯一路。

“只有民族的，才是世界的”。著名电影导演张艺谋曾说过：“当走向外面的世界时，要保证中国人自己的性格和风格”。这可能是他的艺术立足与世界电影之林的根本所在，也可看成是我们的包装设计走向国际化的基础。纵观现代设汁周际化的格局是以国际主义设计为主导．多元化、多样性并存的局面。存设计发展的多元化格局下，本土化是一个重要方面，地方性形象的国际化正是适应了这一要求。如果只是一味的模仿和借鉴，没有向己的特色，我们的包装就会失去生命力和竞争力。最终存国际竞争中败北。如何将传统的氏族元素转化为其有现代意义的国际化设计语言，使其符合国际审美标准。被国际社会认同和接受。这才是现代产品包装的设计人员应深刻思考的重要课题。

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三、材料的环保化趋向

“绿色包装改计”是近年来风靡围内外的设计新主张。所谓“绿色包装设计”是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装。专家指出未来10年内。“绿色产品’’将主导世界市场。“绿色产品’毫无疑问需要“绿色包装”。世界发达国家确定了包装要符合“4R+1D”原则，即低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环和可降解的要求。从目前现状来看，我国包装设计国际化的“绿色环保理念和标准’仍存在很大差距和问题。“环保’不应只是一句口号。应体现在切实有效的行动中。应加快技术创新，研制包装新材料、新工艺、新产品，研究开发多样化的“绿色包装”。市场呼吁新型的可降解的优良材料来取代原有的包装材料。现用的所谓绿色包装材料其实存在许多弊病，有待改良，传统的纸包装也并非唯一最佳的“绿色包装”。因为造纸会对环境造成较严重的污染，纸虽可再生，但回收制成的再生纸会降低纸的质量等级。另外，规范制度也是势在必行的，必须严格按照国际惯例，健全我国的环境标志制度，高起点开展认证工作。许多发达国家在环保包装方面已采取厂积极的措施，如制定强制包装设计再循环或利用的法律。我国1998年颁布了《包装资源叫收利用暂行管理办渤，规定了废弃物的处理，但要缩小与国际标准之的差距，这还远远不够。

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结语

产品的包装设计是门具有综合性特征的边缘性学科。既结合平面的视觉元素，又考虑立体的结构因子，既具有艺术的表现形态，义兼备商业的营销理念。如果说包装设计的概念是无服饰修饰的人体。包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就足这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、食业等不同的内涵。但对包装设计而言，更重要的是其功能性的体现，无论设计怎样的造型都廊赋予它实用的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装，这才是产品包装设计恒久不变的设计宗旨。