基于商品包装设计中的和谐观研究

摘 要： 本文提出包装装潢设计理性美的重要性，以当下非物质社会倡导绿色环保、和谐的理念为启示，分析了要在商业包装设计中理性对待商品包装装潢设计，减轻极端浪费的不良现象，论述了商业包装设计者应该以端正消费观念，正确引导消费为设计的责任，进而分析了商品包装的重要性，并以“展示本质”的设计理念为契机，在此基础上提出了设计师应理性对待商品包装装潢设计，商品包装设计应符合时代特色与购买习惯，设计应真正做到“以人为本”。

关键词： 月饼 商品包装 设计 和谐

一、引言

我们生活在一个物质交换的世界里，购物活动成为我们日常的必需，形式多样的超级市场、购物中心、商店充塞着数以万计的商品等待人们的挑选，此时商品包装的视觉因素成为展示商品优势与消费者选购的基本。包装设计（Package Design）不仅仅是一门情感沟通的科学，更是一门生活的美学。商业包装设计可以说是一个社会时期文化经济、科技、生活方式的浓缩。商品经包装是为了求美，满足消费心理等需要，在我国春秋战国时期就有“买椟还珠”的典故，足以说明商业运作中讲究的包装及其工艺精美的重要性。

二、理性设计与消费的提出

国家标准《包装通用术语》对包装定义为：“包装——为了流通过程中保护产品及为了识别、销售和方便使用产品，而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”

［１］随着科技经济的发展，高标准精美的包装设计不仅可对企业产品的形象进行扩展，而且对商品的文化品位、档次等能进一步塑造。为了满足人们不断提升的物质消费水平，新科技、新材料、新工艺大量应用包装行业，使包装的附加猛增，包装设计对艺术价值的追求超越了经济价值约束。

［2］作为中秋节的礼品，月饼是联系亲情的物品，流通时间短暂，而商家大多追求包装新奇的造型与工艺，包装精美的极端化追求不但造成材料工艺的浪费，而且对环境资源人身造成直接或间接危害。在当下和谐社会、可持续发展中探索包装设计的物质和精神层面的价值观念，以及商业包装设计如何做到双赢，即既满足消费精神慰藉又满足消费心理值得商榷。

三、商品包装装潢设计的可持续发展

中秋节也称“团圆节”、“仲秋节”，是我国的传统节日。在中秋佳节国内乃至海外侨胞均有祭月、赏月、吃月饼的习俗。据文献记载吃月饼的习俗始于唐，而“月饼”一词最早见于南宋吴自牧的《梦粱录》，月饼原是祭祀月神的贡品之一，明代《西湖游览志余》“八月十五谓之中秋，民间以月饼相遗，取团圆之义”。

［3］可以看出人们以月饼的外形来借喻团圆之意，故月饼也有“团圆饼”之称谓。月饼作为中国传统节日礼品有着丰富的文化内涵，是一种特殊的商品，有着深厚的文化基础与风俗人情内涵。在特定的时间里吃月饼不仅可以品味其中的文化内涵，而且可以增强与家人的亲情，凝聚海内外华夏子孙间的深厚感情。在月饼包装内涵里有一种质朴的美、纯洁的美，随着物质文明的高度发展，消费水平的提高，人们对包装美的追求提出了更高的要求，月饼包装由最初的麻纸、纸盒包装的质朴形态逐渐向奢华发展。高标准的包装设计应该是形式、功能、材料、技术等因素的综合，在包装设计中商家看中的是利润，市场则认准的是质量，因此，通过设计调整买卖双方的利益矛盾成为设计的唯一手段。

由于人们物质欲望的膨胀、市场品牌竞争激烈等，大量新材料、新工艺、新技术所构造奇特的包装屡见不鲜，导致人们对月饼包装的目的产生了怀疑，大多消费者自己也搞不清楚是在买商品还是在买包装，只有太多的无奈。据统计：我国每年产生近1.5亿吨城市垃圾，其中80%—90%来自大中城市，但目前我国的城市垃圾处理率仅为50%左右，城市垃圾平均每年以8.98%的速度增长，其中大约有1/3属于商业包装废弃物。现实中除了大量的月饼包装外，还有营养品、电子产品等缺乏诚信的包装设计，在和谐社会发展的前提下低碳设计、绿色设计等不能成为一个口号。国家应该制定实施相关严格标准与针对性的行业规范，进行制约，减少材料浪费，加强回收利用环节，可减少对海洋土地的间接污染，甚至避免材料对人身健康造成的间接危害。

［4］改变人们传统凭借“盒子”判断商品的档次的不良心态，以及设计师商家凭借外观，外包装越体面、越贵重的商品促销手段。

地球现实资源环境已经不允许我们极尽奢华、铺张浪费，如时下能源的紧缺、物价的上涨等现象就已告诉我们已经超前支取资源太多，应该马上反省，如日本在发展经济时期曾经忽视环境问题，对环境造成较大创伤，但此后通过“爱知世界博览会”等活动大力倡导绿色、和谐的理念，对环境资源等改善有明显的效果。也可能由于日本地处岛国，可能比其它地大物博的国家有先见的危机意识，日本的设计如“无印良品”追求一种“No Design”译为“看不到的设计”倡导一种“展示本质”的设计原则。

［5］同于我国儒家所倡导的“文质彬彬”设计理念。当下，与生活紧密关联的商业包装设计更应减少对材料工艺等的浪费现象，国家监督杜绝假、大、空的商业包装设计风气，通过商业引导纠正消费行为，端正设计理念，重点强化产品质量，还原功能符合要求，质朴、精良的设计美学理念，促使人与自然的和谐发展。

诚然，在空前繁荣的商业品牌竞争中，包装材料、印刷工艺的精良、结构的精美，能刺激消费者的购买欲望，但关键还是要靠品牌的口碑、品牌的质量和商家的诚信等无形的价值因素。正如那句老话“金杯银杯不如老百姓口碑”。虽然可以把商业包装设计中的技术因素可以看作是调节和改变人与自然关系的物质力量，沟通人与社会的中介，但当下月饼包装中过于对高新技术、材料的应用无疑是为了开拓商品的审美视野、提升审美价值及符合节日喜庆的氛围，却往往给商品无形增加过多的附加值，大多直接导致商业包装华而不实、哗众取宠的视觉设计。

［6］纵观时下商场众多品牌的月饼包装设计，材料形式呈多样化，印刷工艺技术复杂化发展，而在功能上却多半是单一或者缺失。短暂的节日过后遗留大量华而不实的不可重复利用的材料、短期不可降解性、缺乏回收设施等问题突出，大量城市商业垃圾涌向周边郊区，对环境与人身间接造成不小的危害。有数据显示：如每回收一吨废钢铁，可炼好钢0.9吨，可减少75%的空气污染、97%的水污染和固体废物，比用矿石炼钢节约冶炼费47%；每回收一吨废纸，可造好纸0.85吨，节省木材3立方米，节省碱300公斤，比等量生产好纸减少污染74%的换算可节约不少资源。这些触目惊心的数据告诉我们那些煞费苦心的特殊外包装，怪异不合理的单体内包装（材料多为塑料等有害不宜降解材料）结构形式的大量应用，并不是时下社会与老百姓所需要的理想的商品包装设计。法国美术家保罗·苏里奥（P·souriau）曾说：“美同有用之间不会有冲突，正是完全有用的东西才存在真的美。”

［7］如果商家与设计部门能以“展现本质”的设计引导消费，对商品包装材料积极开发并选择使用绿色天然易降解的材料，政府加强对包装材料回收利用设施的建设监管等，那么设计会让我们的生活更美好。和谐社会的倡导是个大的时代环境主题，这促使我们必须遵守可持续发展观，用理性的物质文明促进精神文明的建设。

四、发展理性的包装设计和谐观

当下，经济全球化进程，无非是发达资本主义国家，对发展中国家在文化、经济上的隐性侵略，比如发展中国家有大量可污染的环境、有大量可使用的廉价劳动力、有大量可以浪费的资源等因素，这可能正是发达资本主义国家所看重的市场开发。那些具有高污染及不可降解有害的商业包装基本都出现在发展中国家。我国在现阶段非物质社会发展中的商业包装设计，不可盲目追求视觉上的“耀眼”，应合理使用高科技、高尖端的、避免污染危害较大的包装材料与工艺，重要的是积极开发具有自己本土（质朴形式、传统工艺）特色的“绿色”材料与工艺，尤其是与人们生活息息相关的商品包装设计，要特别注重材料的地域性、文化性、易降解性、重复利用性等选择。［8］如片面追求商业包装视觉上的新异，只会成为“邯郸学步”，逐渐失去个性，最终迷失“自我”特色。

五、结语

现代科技信息进步促进社会空前发展，21世纪网络信息化的普及对人们的生活习惯、生活节奏和购买方式产生了很大影响，越来越多的消费者足不出户，通过网络购物已经成为时尚，消费者越来越关心商品质量、包装、价格、送货等问题，在这种特殊商业运作环境下更应该积极提倡以人为本适度的商业包装设计观，因为设计是一种责任，也是一种态度。