为何别人的品牌就能做的好？

品牌之间的差别在哪里（只针对品牌形象VI设计层面来分析）？

品牌的产生首先是品牌的传播能力大小的问题，一切品牌被认可都离不开信息的传达问题，没有传播，就不会有品牌，品牌形象和价值的信息传达难易是各大品牌之间的主要区别特征。例如麦当劳，肯德基，他们的形象传播速度与难易程度和汉堡王的对比，在中国市场很明显汉堡王就存在信息传达理解和记住的问题。传播的本质是信息要被对方理解和接受，被传达到对方的心里。

社会学家查尔斯库利说传播是：人类关系赖以生存和发展的机制，是一切心里符号及其在空间上传递、在时间上保存的手段。讯息在传播中会被人们注入某种意义，这说明传播会影响人与品牌之间的联系，那么，品牌形象标志设计、品牌核心价值、品牌IP形象打造等需要研究他们与人们之间关系，他们与人们怎么相互影响，品牌应该提供什么样的信息会更好的被人们接受？人们一般喜欢接受什么样的品牌信息？怎样去传授品牌信息和人们怎样接受品牌发出的知识的？品牌设计如果如有愉悦别人？等待问题。

再次，品牌要注意在所有的传播过程中传递的一切都是符号，包括品牌logo设计，品牌色彩，品牌字体，品牌主题图形，以及品牌终端的环境，货架，包装，道具，店员服装，礼仪，语言，声音等，这一切都是品牌符号，消费者也就是信息接受者他们会揣摩符号背后的含义，而不是符号的意义，他们要弄清楚品牌主的意图，他们会从符号去推测对方想表达的含义，那么在多重复杂的符号下，信息被混乱和误解就会经常发生，对方有时无法准确的弄清品牌传达的讯息，这样会造成与品牌截然不同的印象。那么对品牌信息和设计需要明确，显而易见，一望便知。设计什么样的符号，用什么语言讯息，用什么样精神价值来表达意图是关键点。