创意是大行其道还是独树一帜 三、

        在之前的文章中包装设计公司对创意的认知都浅谈了一番，那么本章将作为创意的终极结束语，包装设计公司将会从三方面阐述创意的终极目标及认知。
        首先是创意的构思应围绕着产品的卖点来做，因为产品才是主角。那种舍本逐末，一味地标新立异追求华丽的外在形式的创意，只是一种手段的卖弄，缺乏长远系统的规划，往往会让人记住了广告，记不住产品，销售力大打折扣，难以激起消费者产生购买行为，而且对以后的推广也是一个阻碍。这就要求创意者在创意之前，充分熟悉产品，掌握第一手的产品资料，深刻挖掘产品的卖点。
        其次，就是卖点的展现方式，通过什么样的方式来表现产品的卖点，这是创意的核心部分。产品的卖点有很多种展现方式，直白、幽默、说理、示范、明星效应等等，因产品的性质不同，所采用的媒介不同而有区别。不过，在进行创意的表现时，要充分考虑到实际的执行效果，否则一个好的创意出来了，现有手段不能完全表现不出来，或者制作很费力成本很高，企业接受不了，这就只能是白费工夫，只得从头再来。
        接着，得考虑广告的受众，也就是产品的目标消费人群。创意不是创意人员的“秀”场，卖弄文采，把广告艺术化，这样的创意也许能获奖，但消费者不一定会认可。所以，在做创意的时候把自己想象成潜在消费者，他们心里在想些什么，他们是如何看的，他们最想知道的是什么。如果这一点被忽视了，我们前面的努力就白费了，做出的广告消费者不愿看，那就没有什么意义了。所以，我们要做适合消费者，消费者喜欢的创意，这样才能深深抓住消费者的心。
        对于初入行，或道行不够深的广告人来说，每做一个创意，我们都要尽心、专心、细心，精益求精，将每一个细节做得更好，这不仅是自我良好职业素养的展现，也是对客户的负责。也许过程是艰辛的，但持之以恒必将大有所获。