赛上设计论包装设计之卖点精确

来源：画册设计公司 |阅读（） |2018-06-25 18:34:25 |分享

产品包装在以前就是起到一个保护作用，但是随着市场的发展，目前的产品包装不仅仅是注重保护作用，保护作用只是最基本的一个方面，而最重要的是体现卖点，也就是对品牌和产品的宣传作用。

设计一款好的产品包装，要从保护作用、运输方式、消费群体、销售渠道、品牌文化、产品属性等多个方面入手。而产品包装想要提升附加值，一定是把宣传作用放在首位，也是重点所在。宣传作用宣传的主要还是产品卖点，这个卖点根据产品不同、企业诉求点不同而有所差别，有些产品注重的是品牌效应，也就是说，品牌对于产品销售的附加值更高，这一般是一些知名度较高的品牌，品牌在消费者心目中有着良好的口碑，而且消费者对品牌文化有着深刻的认识和共识，这种情况下，品牌的塑造就是最好的卖点。而有些属于知名度较低的品牌，或者说新创立的品牌，在消费者心目中印象较浅，品牌共识度较低，这时候靠品牌的效应可能作用不大，所以更多的是注重产品的品质这时，产品的品质是第一卖点。把产品的品质宣传到位，本身也是对品牌形象的一个塑造，随着消费者对产品品质的认可，有了二次消费之后，消费者对于品牌自然就有了印象，长此以往便有了品牌效应，将来的卖点逐渐会从产品本身的卖点转为品牌为主，也就是树立了良好的企业和品牌形象。

当然，以品牌形象为卖点和以产品品质为卖点都是一个好的宣传方式，在市场当中也不止这两个方面，但是无论从哪方面入手，以哪个点作为主要卖点，最终宣传的还是品牌。

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