随着人们审美能力的不断提高，产品在生产过程中越来越注重包装这个环节，良好的产品包装可以使产品的销售更加顺利，从而使生产厂家获得更高的利益。在包装设计中最主要的就是色彩的合理搭配，在包装设计中主要包含三大元素：图案、色彩和文字。
色彩是最能够影响人们视觉感受的，因为图案和文字都要借助于色彩来传达自己的功能。现在的产品生产商越来越注重产品的包装设计和色彩的运用，因为可以为他们带来直接的商业利益。
色彩是一种独特的表达方式，在一定程度上可以传达出一个生产商家的价值理念，色彩在包装设计中有着非常重要的地位。
现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装，如在过节赠送礼品的时候，大多数的消费者就会选择一些包装比较好看的产品。包装好看在很大一部分上在于色彩的运用，色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为生产厂家更为注重的方面。
色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。暖色主要包括红色、黄色、橙色等，暖色给人一种温暖亲近的感觉。
现代商品的包装日新月异，随着人们欣赏品味的提升，人们对商品的包装的要求越来越 高。包装在产品销售过程中发挥着重要的作用，其中色彩最能够引起消费者的购买欲望。
色彩作为产品包装中的一个重要元素，对人们的对某一个产品的第一印象起着非常重要的作用，能否使消费者产生购买行为那就要看这个产品的色彩了，色彩在产品的销售过程中起着不可忽视的作用。
色彩的美化功能和在终端产品中突出某种产品的重要性，要求产品包装的设计师必须按照颜色对人们的心理产生的作用，合理的搭配色彩。同时，色彩在一定程度上也代表着产品的制造企业，在开拓销售市场方面起着极大的推动作用。
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