包装设计中色彩和材质的定位

众所周知：现在的产品包装已经不再单单是起到保护产品的基本功能，而是肩负着更多的使命。无论是在产品的运输、销售和存放等各个环节当中，都祈祷相当重要的作用。所以，随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，市场竞争也日趋激烈，产品琳琅满目，各个商业场合当中都让人目不暇接，因此，产品的包装设计也成为了商家最为重视的环节之一。
作为专业的包装设计师来说，我们不但要掌握专业的设计知识，更重要的是我们还要关注市场、了解市场，了解产品的各种特点以及销售渠道和生产销售的各个环节。说句不夸张地话，一个专业的设计师，如果为某一个产品做过品牌策划或推广方面工作的话，那么他对于此产品的了解毫不亚于这款产品的专业销售人员。这也就关系到设计师需要了解产品和市场的职责要求，无论是品牌推广或者产品包装设计，无非都是想要把产品的优点介绍给大家，让大家更能注意该产品，了解该产品，然后通过喜爱产品的包装和产品本身具有的优点，让消费者最终达到购买的效果。然而做到这些，就必须要求设计师完全掌握产品的特点和商家的销售渠道等。
您可能有注意到，我除了说要了解产品的特点，也一直提出销售渠道的问题。其实这个也是设计师应该注意的问题，因为销售渠道不同，对于包装的选材和色彩搭配都会起到很大的影响。例如线上销售、商超销售和专卖店销售几个不同的销售渠道就有着不同的设计理念。如果是线上销售的话我们注重更多的往往是产品包装的便于运输性，色彩和材质方面我们更注重适于拍摄的色彩和材质，比如说牛皮纸较金银卡来说就更适合拍摄，那么产品在线上显示的效果就会更好一些；而商超的产品我们可能更注重其色彩的冲击力，因为商超的同类产品较多，如何能让消费者能迅速的看到你的产品，那就需要在色彩搭配上更跳一些，在盒型上来说，就要选择较为方便携带的盒型；而专卖店则更注重产品包装的系列感和包装盒型的特殊性。
总之，不同的产品，不同的作用，不同的销售渠道，都对包装设计的定位起到一定的影响，作为设计师来说，就要注意观察和分析，力求做到最适合的包装设计定位。