赛上设计论包装设计之色彩运用

来源：画册设计公司 |阅读（） |2018-06-08 19:00:44 |分享

一款好的包装设计作品通常有几个部分组成，例如包装设计的盒型结构、材质和工艺的运用、版面结构的处理、创意灵感的深度、色彩搭配的合理性等。这里每一个环节都非常重要，哪一块处理不好都直接影响整体效果。大多数包装作品将来都会摆在货架上，供消费者挑选，当然，货架上并不会只放这一款产品，通常是很多产品摆在一起，玲琅满目，让消费者眼花缭乱，那么如何从众多商品中脱颖而出，首先是色彩方面的作用。
色彩在包装设计当中有着举足轻重的作用，也就是说，无论你的包装结构多特殊，排版多精致，但是如果色彩运用不当，那就是失败的作品。色彩在商场中起着传播的作用，消费者首先被色彩吸引，走近之后才能够看到细节，如果色彩不好就失去了吸引消费者驻足观看的第一步。
那么如何保证色彩的效果呢？
如果是在商超里摆放的产品，包装设计方面对色彩的要求会更高，这里不但是包装本身色彩搭配的问题，还要亲自到商超去实地考察，观察同一货架上其它产品的色彩，做到心中有数，知己知彼百战不殆嘛，只有了解竞争对手的色彩搭配才能够做出脱颖而出的作品，避免颜色和其它对手的颜色重叠或者相似，这样就可以和它们区别开来，消费者才能更加容易看到。
当然，色彩搭配不单单是这个方面的原因，还要考虑到产品的属性，比如传统中药材一般会运用比较浑厚的色彩，也就是纯度较低的颜色，这种颜色给人一种厚重感、历史感、文化感，特别适合传统中药材或者传统养生产品；那么如果是农产品，配色就不要太浑厚，也就是纯度不能太低，尽量多使用纯度高的颜色，这种颜色给人一种安全、健康、绿色的感觉。
所以，什么产品适合什么颜色也是有规律可循的，在设计一款包装作品之前，只要认真分析产品，详细调查市场，做到胸有成竹，相信做出来的作品也不会太差。

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