项目：  茶叶包装设计

客户：  福安市工夫茶叶有限公司制造

服务：  包装设计 包装策划

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关于项目

福安市工夫茶叶有限公司，公司创办于1984年，2004年升级为有限责任公司。总部位于全部第二大市级茶叶生产基地一福建省福安市。公司拥有3000多亩绿色食品基地，500多亩有机茶基地。现有职工200多名，其中评茶员、评茶师、茶艺师等专业人才56名。其中获“国家级高级制茶师”职称8名，获“国家职业标准评茶师”职称10名。

公司是茶叶新品-艺术茶(又称工艺花茶)的始创者，为《工艺花茶省地方标准》主要制定者。拥有该产品从生产到外形等9项国家专利。现生产从传统绿茶、白茶、红茶到创新品种艺术茶等7个系列，一百多个品种。现公司还有多个新品种正在研发中。公司在北京老舍茶馆，吴裕泰，上海湖心亭、 屈臣氏等都设有品牌专柜。国内20多个省，国外德、法、日、美、瑞士等国都有各自代理商。

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解决方案

1.    建立新品牌“立农新茶”，与其他茶品牌调性拉开，定位为女性品牌及其情感消费。原先的“立农艺术茶”品牌名称没有特色，也没有表现出品牌的内涵。对此，我们与客户达成一致，需要重新构思一个品牌名称。

第一次命名：讨论过后，就是给立农艺术茶进行品牌命名了，对于一个企业来说，品牌名称何其重要！第一次品牌命名讨论，由于缺乏经验，大家对以下名称都不满意，于是决定每人再想若干名称。附：茶艺道 一品香泉 采茶录 颜茶坊 女儿茶 茶佳人 茶上茶 满庭芳 一花一茶 茶花叙 水云间 清雅园 ……第二次命名：有了第一次的基础，第二次的命名讨论，明显较前次好。最后以内部投票的方式决定了能够给客户提案的品牌名称。附：立农新茶 尚茶 一花一茶 颜茶 花&草 茶花叙 茶伊人 透明生活 新花集 花研源（园） 听茶园 茶心味 颜茶新语 花花世界 新花集 新茶社 花草茶坊 茶色生香 颜茶花语 ……最后，“立农新茶”以绝对优势当选。其涵义突出在一个“新”字上，是茶，而又不仅是茶。她更是一件艺术品。突破原有的茶特质，有色、有香、有味。新形象我们选用了温柔的水蓝色，与其他茶品牌的绿色，咖啡色等沉稳的调性拉开，因为我们的目标消费者为女性，这是为其度身打造的一款女儿茶。Logo中的花草图案犹如已在水中绽放的艺术花茶，神韵幽远。

2．梳理混乱的产品结构，建立全新的专卖店终端形象。将产品分为艺术茶与常规茶两大类，运用色彩战略，将产品归类。

3．以柔美健康的视觉形象，完善超值的服务及品牌内涵，建立固定的消费群。当你第一次与艺术茶邂逅在午后的阳光，都会被其在水中翩翩舞动的花与叶，深深感动。