项目：  宠物包装设计  猫粮包装设计

客户：  上海依蕴宠物用品有限公司

服务：  包装设计 包装策划

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关于项目

益纳珍馐绮镜系列是伯纳天纯其下专为猫宠开发的猫用食粮品牌，益纳品牌故事：珍贵的回忆与爱有关，也与新奇的体验相连。珍馐绮境是追鲜逐奇的猫咪们最渴望踏入的梦幻食府——深海的鱼鲜，陆地的肉宴，各地的鲜美食材化作八种原切冻干，丰盈的口感中浓缩世界的珍奇；青口贝、鱼子酱和鹅肝褪去高贵的面纱，在猫咪口中揭示稀世真容，焕发曼妙感触。倾注爱与鲜奇的食材盛会，点亮猫咪繁星般的味觉体验。

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解决方法

品牌定位：家猫的“野”性生活方式品牌

品牌主张：释放家猫的“野”性

TA洞察：95后养猫新手，既想满足猫咪的“野”性需求，又为家养环境所限（猫咪天生“野”性高肉高蛋白，又担心家养运动量有限导致肥胖）

Tone & Manners：野萌感的，有冲突感的，潮品气质

产品哲学：创造更好的家养条件，更适合“野”性需求

信任背书：伯纳天纯出品冷萃科技，原鲜营养(冷加工工艺技术)

天性所需：高肉含量 高蛋白，整个画风体现的是野生天性的感觉  

奢侈的追求：珍稀食材的探寻:鱼子酱、黑松露、原切冻干，整个画风体现的是 珍稀奢华的感觉

主视觉运用山海经插画风格猫咪呈现山珍海味的食材配方。高贵的姿态符合猫咪“傲娇”性格。国潮插画风格加强了画面的传播感染力，让产品具有更多的时尚感和文化价值，画面更加饱满。流畅的线条，增加流动感与云纹相互映衬。将食材作为点缀，丰富画面，将猫咪华丽的外表，珍贵的食材结合在一起，指向产品属性。色彩采用晶莹剔透的冰晶蓝表现猫咪毛发，顺滑飘逸，颜色搭配让产品包装“年轻化”，让产品包装符合现代年轻消费群体的色彩审美。