项目：  伯纳天纯活力觉醒包装设计

客户：  上海依蕴宠物用品有限公司

服务：  包装设计 包装策划

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关于项目

上海依蕴宠物用品有限公司是国内宠物营养品的领导者，致力于国内外优秀宠物品牌在中国市场的深度推广。伯纳天纯活力觉醒系列犬猫粮针对犬猫的皮肤、肥胖、泌尿系统问题，狗狗的皮毛、泪痕、肠胃推出专业功能性配方，分别在配方中添加车前子、车前子、车前子、山药、洋甘菊、越橘这些植萃精华，用天然的力量帮助猫狗摆脱“亚健康”状态。

如今，越来越多的家庭开始了养宠生活，但养在家里的猫猫狗狗真的健康吗？调研发现，中国城镇宠物犬正在忍受着“亚健康”的困扰，健康宠物犬占48.9%，不健康宠物犬只占比达到51.1%，其中，皮肤问题首当其冲，占比达21.5%，其次是肥胖问题占比20%，宠物犬还会受到泪痕、肠胃等问题的影响。当亚健康持续得不到改善时，慢慢会转化成疾病。因此作为宠主需要时时刻刻关心爱宠的健康，并饲喂一些能改善“亚健康”状态的食物。

功能粮是一种介于普通粮和处方粮之间的宠物主粮，在普通粮中增加了改善健康状态的功能，成分温和可以长期食用，集营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。

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解决方法

产品故事：爱宠持久健康活力一直是宠主的期待，关键要依靠宠物的自我调节能力。活力觉醒系列，一直致力于把天然、健康的食材呈现在爱宠餐盘，通过探寻采撷大自然中蕴含着健康活力的植萃和专利益生菌激活宠物本能防御力。更有缤纷冻干水果酸奶给乏味的养生局带来时尚活力，让宠物愉悦赴约每一场养生宴。步步提升机体内在平衡力，由内而外散发的生命活力，带来爱宠质的蜕变。

品牌主张：“伯纳天纯”甄选天然纯净食材，独创冷加工专利技术——生命之芯颗粒，“伯纳天纯”倡导无谷生鲜，天然低敏；爱它就给它最好的，呵护它的生命之芯。

TA洞察：不仅充分满足犬猫食物营养，而且改善爱宠亚健康状态。

产品哲学：让爱宠持久健康活力

信任背书：宠粮中添加了AAP-1、AAP-2、IBF-1平衡因子

爱宠所需：添加冻干酸奶颗粒，采用益生菌发酵，能作为肠道健康清道夫，使用冻干技术，营养味道都保留，猫咪狗狗更爱吃！

延续伯纳天纯视觉符号山峰的形状的版面切割规范，将符号在包装设计的比重放到最大化，凸显和重复这一最具差异化和代表性的伯纳天纯品牌包装视觉资产，增强消费者对伯纳天纯品牌的视觉延续与识别。

包装主视觉设计将宠物与伯纳惯有的风景元素以电影海报的方式呈现，大气磅礴，增添高级神秘感，体现的大品牌的气势，与高端粮的包装设计视觉风格。将益生元产品与牛奶做了结合凸显在包装，强化了产品属性，引导消费者的对宠物的健康意识，。整体画面简洁大方，文字编排使整个包装信息识别层次清晰分明，强化品牌识别力。