品牌的任务就是建立知名度，通过品牌形象告知消费者：你是谁，是做什么的。

而品牌知名度，就是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。它涉及产品类别与品牌的联系，而这些都需要设计给予体现。以下是赛上设计所总结的关于品牌初期设计应遵循的原则。

一、简单

对于一家新企业而言，首先要解决的是脸熟。产品上线初期，不能奢望在品牌形象里面表达过多的东西，我们首要的任务就是大声喊——我来了！至于有多少条生产线、具体工艺流程等应归于后期设计。赛上设计拥有很多长期合作的客户，客户也都明白“罗马不是一天建成的”这个道理。

二、直接

尽量的少绕弯子，一切创意都围绕产品爆破。斯达舒上市的时候，巧妙地借助斯达舒的谐音“四大叔"来搞，虽然有点恶俗，戏弄之义，但却直接突出了品牌的名字，整个创意就是围绕名字展开，你说消费者能记不住这个四大叔么。

三、出奇

要想让别人记住你，在品牌名上一定得花点心思，让品牌名独具特色。比如说赛上设计曾服务过的一个名叫“真巧”的品牌。真巧公司多年持续致力于品牌经营，旗下拥有畅销全国的小食品类知名品牌“麦哥”，巧克力饼干类领导品牌“真巧”。巧克力饼干作为真巧公司的主打产品，市场地位的提升，要求产品在包装上更为精致富有特色。

赛上以巧克力为最大卖点，紧扣品牌名“真巧”，在视觉设计上力求突出巧克力的产品特色，将甜美、亲和、柔软的感觉融入设计当中，取得了很好的效果。