包装设计表现有4大层面需要深入思考，首先是品牌层，所有的包装所有的设计都是为品牌服务的。第二个是信息层，做包装设计就是跟消费者做信息的交流输出，第三个是功能层，第四个是交互层。

品牌层-包装是一个品牌的视觉载体

品牌型包装：通过包装设计成为宣传品牌、提高品牌竞争力，强化产品特征、树立企业形象。在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。这个特别适合2B的品牌，或者是特别看中品牌的消费者。

品牌型包装设计时候，要充分考虑

1.品牌形象调性的充分体现

2.品牌DNA的系统化传承

3.个体包装和系列包装的关系

4.陈列的体系化

包装的构成

信息层、功能层和交互层的包装构成要素主要有文字、图形、色彩、结构、工艺、交互几个方面构成。

一、 包装文字的功能

信息传达：文字是传达思想，交流信息的符号。

包装文字的功能：

⒈表达有关商品信息，达到人与商品之间的沟通。

⒉是产品介绍的重要媒体。

⒊是包装促销成功与否的关键之一。

调性体现：文字作为一种视觉元素有时会转化为包装上的图形，承担着体现商品特质和传播品牌的任务，所以文字的合理的字体设计运用能体现品牌的调性。

二、包装文字的内容

包装的文字分为三个板块，第一最需要重点突出的是品牌形象文字，包括品牌名称，商品名称，企业标示名称、企业名称等等。第二是有高度关联，就是广告的宣传文字。第三是说明性文字，主要包括产品用途、使用方法、生产日期、保质期、注意事项等。

三、文字为主的包装设计要求

其实在包装设计中，以文字为主体的包装还有很多，那么在做以文字为主体设计的包装上，我们需要注意几个要点。

1.基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑

2.要明确文字基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。

3.要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。我们可以欣赏这几款以文字为设计的包装，大家会发现纯文字设计的包装也非常有特色。包括一些酒类包装，非常喜欢用文字去排版。像这款咖啡，只是配上一些小的图案，主要是以文字主打，百分百突出了特色。再看这三款酒，不同的调性，但是全都是以文字的形式来做版面设计的。

四、活用字体的性格语言

在选择以字体为主体设计的时候，字体的运用要适当，各种字体都有自己的性格语言，要活用字体的性格语言。

图形表现

为什么要用图形做包装设计？就是为了让包装更形象更生动。

图形设计原则：表达准确

设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪……，总之对商品品质的正确导向才是图形设计的关键。

包装设计图形的表达方式

包装设计图形的的表达方式分为具象图形，抽象图形和夸张图形三种方式。

一、图形具象表现手法

1. 摄影：常用于食品类包装

一般这种摄影经常会用在一些食品包装上，像面包的包装，直接通过摄影，然后进行后期处理，作为包装的主画面。像饮料也会经常用具象表现手法，让人感受果实的新鲜，口感的好等等。也会通过人物具象的照片做包装的主体。

2. 具象表现手法-绘画

像我们看到的这款包装，就是以具象的插画形式，把人物非常细致的绘制出来。

3. 具象表现手法-漫画卡通

还有通过漫画卡通来具象一些产品。

4. 具象表现手法-装饰

通过装饰图文来具象的表现产品。

二、抽象表现手法

抽象表现手法会通过一些抽象的纹理及图案做组合结合。像这款牛肉干包装，并不是像前面具象的去表现牛的细节。而是通过几何画的处理，把牛抽象化。用色块的角度来表现产品的包装。

三、夸张的表现手法

夸张的表现手法会带有故事性和趣味性。比如说这款咖啡豆，用音乐的形式和咖啡做结合。喝了这款咖啡之后会让你迸发创作灵感，所以就在吹爵士的时候，咖啡豆就从萨克斯风面喷涌出来，这是夸张的表现手法，会更带有感染力。像这款鸡蛋的包装同样把鸡的造型形象用夸张的手法体现出来，利用贵妇的形象，来突出产品的价格。这款是灯泡的包装，包装上的40瓦、60瓦、100瓦分别对应不同年龄段的人。40瓦是适合年轻人群使用，100瓦更适合年老人群使用。利用人物非常形象的表现灯泡的瓦数。

好的色彩是第一吸引力

色彩情感：对包装色彩的运用，必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与商品产生诉求方向的一致，从而更加有利地促进商品的销售。

比如说红色热情，绿色清新自然安全，蓝色冷静科技等等，每个色彩都有它自己的特性，所以我们要活用色彩的特性。这是明年春秋季色彩的趋势，也是用了一些 AI蓝、柠檬酒黄等等，其实每个季度，专业机构都会推出一套当季的流行色，这可以使在做包装设计去参考和利用的。

一、遵循色彩的原有内涵

在做以色彩为主的包装设计时，我们可以有几种方式。第一个就是刚才讲过的，遵循色彩本有的内涵，高级的产品就用高级的色彩，畅销产品就用畅销的色彩。

那么我们看一下，同样是两款产品都是用色彩战略。右边这款饱和度非常高，非常鲜艳，用在一些发蜡美容产品，比较流行潮流行业。而左边这款整体色调上是高级灰的感觉，基本运用在休闲食品上，所以色彩不同的使用方法会体现不同的品牌调性。

二、放弃色彩的惯性

最知名的案例就是脑白金。平时我们在礼品柜台上，看到的很多礼品包装，基本上都是以金色、红色为包装主色调，如果有一个新的产品出来，在考虑到货架的销售场景的时候，其实完全可以放弃色彩的惯性，出一款与众不同的包装，脑白金放弃了原本色彩的惯性，以蓝色为包装主色调反而达到了不一样的效果。

形态突破是差异化的特效药

包装的结构，其实形态突破是差异化的特效药。最简单要做差异化，就是改变包装的结构，这个是最快最有显性的一个方式。

其实包装的工艺非常复杂，为什么说包装是一个综合性学科，因为不仅要知道美学、结构学，还要知道材料学、印刷学。