品牌包装设计是指通过艺术设计技术来表示一种特殊的兴趣和快乐,使包装含有丰富的情感,或纯真,含蓄或高压力,或搞笑,或可爱生动,或纯自然、包装设计、品牌设计的包装容器造型、装饰、包装纸袋广泛应用的价值。

包装是商品流通出现的产物,其实质是保护和促进产品,促进商品的流通,促进销售,随着经济的快速发展和人民生活水平的提高,人们的消费心理越来越成熟,消费者消费的独立意识,这就要求现代包装设计应满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心,成功的包装设计不仅可以吸收弓|人们的注意力,而且应该满足人们的好奇心,丰富有趣,刺激购买欲望,品牌包装设计可以吸收,创造愉快的审美体验的特点,为现代包装品牌设计个性化发展提供了新的机遇。

现代品牌包装设计比以往任何时候都更加多样化,功能为主要吸引力的产品不能满足人们的需求,品牌包装设计在现代包装设计中发挥着越来越重要的作用,它更符合现代消费心理的变化,品牌包装设计主要是通过艺术手段和形式的创意和独特的个性创造消费者快乐愉悦的审美体验,品牌包装设计继承后现代设计语言，打造以人为本的设计模式，满足消费者内心的情感需求和精神需求，其最终目的是刺激消费者的购买动机，促进销售。

品牌包装设计具有包装的一般功能，除此之外，它还具有自己鲜明的特点和功能，如收集、展示等，品牌包装设计主要是从消费者的思想和情感，在形状和装饰上的隐喻。拟人、夸张、构思巧妙的设计能引起消费者的情感共鸣，激发消费者的购买欲望。包装品牌设计不仅对缓解人们的紧张情绪有很大的作用，而且在某些情况下还可以改变产品与包装的价值比例，改变为包装而购买产品的情况。

随着市场竞争的加剧，仅靠产品质量和服务竞争的企业已经不能站稳脚跟。那么也就是说靠产品力和推销力效果已经十分有限的时候，就要提升企业的形象力，重视品牌设计的重要作用。

设计是什么？我相信在职的设计人员都有自己的理解，不过我要说的是它的价值和作用。无论是平面设计、工业设计，还是环艺设计，为的都是提升企业形象，最终目的都是提升品牌价值，有利于企业创造更多效益。

如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。

品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。在未来的消费市场中，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。因此，品牌设计在这就起到非常关键的重要作用。

品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。从某种意义上讲，一个国家有多少国际知名的品牌是检验这个国家的设计水平的标准。反过来说，设计水准决定了品牌的树立。

所以，在中国发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业，即是品牌设计就是其中一种。创造世界名牌，首先需要做的就是品牌设计。我们既不能妄自菲薄，更不能盲目乐观。应该承认，国内的品牌发展还只是非常初级的阶段，

不能因为我们有许多老字号就以为我们已经有了品牌，从历史背景看，那些老字号往往是建立在小的商业模式里，距离真正的国际性品牌还有一定的差距。今天，我们要积极地、脚踏实地而又分阶段地建立我们的品牌。

在充满高度竞争的市场中，设计将成为品牌的最大竞争力，最有说服力，从而转化为直接生产力。所见所得，人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值，那么，品牌设计就在品牌竞争的领域里起到非常重要的关键作用。