时代在飞速发展变化，在如今的新媒体时代下，全新的信息传播方式不断挑战着包装设计的发展脚步。包装作为结合了保护产品与能在产品宣传中最直接影响到消费者的视觉感官、使之对产品本身留下深刻印象的一门艺术设计，应该跟上时代步伐，顺应新媒体的运营去发展，本文就对包装设计在新媒体时代下的应用与发展进行简要分析。

首先来看新媒体时代影响下包装设计的现状。时至今日，包装行业在新媒体的影响下努力探索着更合适的发展方式。通常包装在新媒体形势下往往有网络与数字媒体的参与，也就意味着进行包装设计时需要考虑的不仅仅局限于包装材料与包装造型，还需要考虑包装信息以什么方式进行宣传推广与信息传播。

以前的传统包装设计强调的是对产品起到宣传与保护的作用，突出产品特点与功能。而在新媒体时代下，包装可以拥有比以前更多样化的功能。因为与原来的传统传播媒体如广播、电视、报刊、户外相比，新媒体的交互性与即时性做得更好。与此同时新媒体的资源数据库更加强大并且信息在网络上可以共享，在新媒体的帮助下，包装设计不仅可以保护产品、突出产品特点，且更易于树立与推广起产品或企业品牌的形象，提高产品认知度。

当前，包装设计正在努力适应新媒体发展的特性，这是一种多元化与娱乐化的特性，它可以为包装提供更多的发展方向。以下通过一个案例来分析包装在新时代下的应用与发展。故宫文创就是新媒体时代下，利用全新数字与网络进行信息传播的包装设计成功案例之一。故宫是历史悠久的宫殿，更是我国传统文化的重要一部分。故宫文创的包装提取了故宫独有的文化元素，并充分结合产品自身特点将这种文化融入产品包装设计并进行推广宣传，借助新媒体的影响，短短几年就带着产品自身被赋予的文化而受到大量国内外人们的推崇。故宫文化与历史通过一件小小的文创与现代新媒体包装设计的结合绽放出新的生命，现代文化与我国传统文化的结合都浓缩在了包装中。

通过故宫文创的案例分析克制，新媒体时代的发展是符合现在包装设计的应用现状的。利用这个人人通过互联网分享信息的时代，用符合现代审美的符号向消费者展现产品信息，利用新媒体提供的网络平台进一步推广产品、树立企业品牌形象、提高产品认知度，这是包装设计现阶段必须要完成的。包装需要重视新媒体带来的全新传播形式，也要注重设计的视效、造型与材料是否环保安全，是否符合印刷工艺的应用。受众的消费心理、审美变化、流行元素以及新旧媒体结合的包装营销，也对包装设计的未来发展有着深远影响。

综上，包装行业应该抓住这次机会，利用新媒体带来的全新信息传播模式去冲击大众以往对包装设计的固有审美。设计者也应改变以往的固有设计思维，归纳全新的设计表现手法，并发展应用于现代新媒体的包装设计，顺应时代，注重新媒体技术与包装的结合，同时不能舍弃传统包装设计优点，应将两者相互融合，将产品或企业理念注入新媒体影响下的包装中。