包装泛指为达到更理想、更精彩的效果而对素材加以变化的过程。随着商品种类的丰富和消费的升级转型发展，商品包装设计的形式与视觉风格也在进行着相对应的迭代与升级。包装设计的最终诉求是宣传产品自身从而达成消费选购行为，而在促成消费之前的情感触动、铺垫与完成消费行为之后的情感留存，是使商品包装能够长久留存、形成记忆点，并且促成再次消费的核心。本文将对商品包装设计中情感化的这一特性进行探究。

商品包装设计中情感载体的类型和方法是具有多样性的。针对情感这一变量元素与情绪如何在包装上得到体现，作为产品的功能与视觉载体的包装，在情感上的视觉承载有哪些可能性与可行性，以下就从五个方面来一一阐述。一是视觉观照。人们从外界接收的各种信息百分之八十以上是通过视觉获得的。包装设计中就理所当然地对包装的文字、色彩、图形等视觉要素格外重视，商品包装中的视觉同感最大作用在于勾起消费者的购买欲望，也就是作为从食欲到购买欲的桥梁，在这之中加上记忆的链接，从而形成情感性的链接。例如南方黑芝麻糊的广告片与外包装设计就利用了这一特点：在产品包装上还原儿时的黑芝麻糊形象，勾起了消费者味蕾的记忆，形成情感记忆，从而达成消费需求。

二是触觉观照。传统的包装设计中对于材质的要求由来已久，不同的材质都服务于商品的展示便利与运输方便。但消费者除了通过视觉感受外，还会通过接触、触摸来更深层次地感知商品。触觉能更加立体地将商品的特性展示出来，让消费者形成更加完整的产品印象。触感的观照非常重要，日本著名设计师深泽直人的某款饮品包装设计就将真正水果的表皮触感移植到包装上，形成通感的情感链接，使消费者无需做过多思考就能明白包装盒内的产品是什么。

三是味觉观照。包装设计中对于味觉的唤醒和刺激，是商品包装里容易忽略但却可行的手段。特别是在食物品类的包装设计中，对于产品本身的视觉传达能勾起受众本身对食物的想象。在这一过程中，包装本身的材质选择也可以在某种程度上体现味觉刺激，唤起消费者的味觉感受。

四是嗅觉观照。商品包装设计中的嗅觉是对整体情感中最细微的观照，是一个产品包装留给受众最细微的体验。例如婴儿衣物的洗衣液和消毒液都会添加奶味香味，为的就是通过嗅觉使婴儿对妈妈天然的情感依赖得到寄托，让婴儿镇定并且依赖，这是在心底对嗅觉的情感认同。

五是听觉观照。听觉的视觉再现或者说商品包装设计中听觉的设计观照，往往容易被忽略。通过产品本身的结构或者材质特点，通过消费者与产品包装的互动，让消费者形成声音上的条件反射，比如儿时的麦芽糖叫卖会通过易拉罐拖地的叮叮哐哐的声音来吸引小孩子，这其实就是最简易的声音元素去包装产品或者商品的例子。犹如旺旺的果冻产品摇滚冻，将包装设计成纸杯桶的形状，将果