对于当今社会的消费者来说，对商品的选择与消费其实就是对商品背后品牌的认同与消费。而商品包装设计中的情感价值在物质极大丰富的现在也成为消费者选择产品的重要隐性要素，现有商品包装无论是品牌故事、还是文化背书，都是包装设计在情感倾诉上的一种手段。本文将简述下当今消费行为与包装的现状，然后初步探析现今商品包装设计中的情感价值。

首先来看现状。从包装的商业逻辑角度来说，在商品包装设计上展示极强的视觉冲击力，力图通过视觉刺激手段的介入达到吸引消费者注意的目的，从而有效达成消费行为，这样的思路和设计风格是成立并且经受过市场的检验的。但是这种粗放的包装设计模式和促销思路能否在现今这个消费时代再次经受住检验，是需要画一个问号的。“酒香也怕巷子深”的理念现今已经被普遍认同，在无人售货商场越来越普遍的今天，让商品自身开口说话是很多商业包装设计所追求的效果。落实到设计上就是指通过色彩的对比、夸张的文字与图案呈现出来的视觉刺激。然而随着商品种类的丰富、同类产品品类的增多，这样设计的后果无非是百花争艳，导致消费者已经看花了眼、晕头转向，甚至如何选择都已经变得非常有负担。在现今的商业环境中，适得其反的过度包装设计已经太多了。因此我们主张应该将情感价值融入包装策划与设计的环节之中，从而达到打开商品知名度、建立认同感，并最终促成消费行为的目的。

以下就来看下商品包装设计中的情感价值。首先是情感价值在包装中的重要性。传统的产品包装对于商品自身的视觉呈现会关注得比较多，提高视觉冲击力最终落脚到字体搭配、色彩组合、图形图案创意等细节方面。当然，从包装设计的美学层面来看，这些设计细节的推敲与考究是非常有必要的，但是商品背后品牌的包装与传播才是决定商品包装的格调与上限。对于现代社会的消费者来说，对商品的选择与消费其实就是对商品背后品牌的选择，是对商品背后品牌的价值观认同与追随，这也是商品包装设计新的突破口。一般来说，消费者在选购商品时的具体过程是：唤起注意、引起兴趣、启发欲望、增强记忆、导致行动。具体来说也就是通过对品牌的认知来建立同消费者的情感，消费者对品牌的认知提升、对商品背后的品牌文化越深入越沉迷，那么启发的购买欲望就会更加强烈，对品牌文化的认同感也会越加深刻。进而对品牌文化外延出来的实物——商品，也会更加认同与信赖，从而达成了消费行为。

其次是包装设计中情感价值的具体体现。对商品品牌背后文化价值的塑造与推广，其实就是品牌设计中“讲故事”的手段。不光是对于品牌设计来说，包装设计所需展现的也有品牌文化讲故事的这一需求。这一切都是紧密联系相辅相成的，只有将品牌文化背书、核心价值观的塑造包装、与品牌商品包装设计以及后续的推广渠道与营销手段结合起来，统筹考虑全盘规划，才可能做到从品牌到商品的内涵外延的高度统一与一致。

最后是包装设计中情感价值载体的呈现手段。我们以无印良品为例，其从品牌建立之初所确定的品牌核心就是输出一种生活的价值观。它的广告选择一直以来都是在践行这一品牌核心点，也落脚到其商品包装上。包装中的情感价值是包装设计中的隐性要素，对品牌来讲或是对包装来讲都是具有宏观决定性作用的。无论是品牌故事、文化背书还是唤醒记忆都只是包装设计在情感倾诉上的一种手段而已，目的都是为了为商品打开认知度、建立认同感，最后达成消费行为。