优秀的包装设计应是恰如其分地、完美无缺地实现创作意图，包含企业本质和产品特色的，并能在瞬间引起消费者的共鸣。本文将着重讲述现代包装设计中的色彩设计和结构设计两个方面。

首先来看包装设计中的色彩设计。色彩在商品的销售经营中有不容忽视的作用，这是由于视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物和信息的接受和识别分是感觉和知觉两个阶段。其中感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，而知觉是感觉的深入。因此感觉是最简单最基本的心理现象，对包装设计没有感觉的话不仅不可能产生对它的知觉，也不可能产生其它一切心理现象。在人的五官感觉程度中，视觉就占了百分之87，而嗅觉、听觉、触觉和味觉四种仅占百分之13，可见色彩在包装设计中的重要作用。

色彩的运用针对的是消费者购买产品的敏觉性，色彩的好坏关系到产品给人的食欲感以及心理的第一反应。包装设计上所承载的内容跟色彩的关系是紧密相连的，图形的展示固然是相当重要，色彩的搭配必须根据图形去设计。在图形达到充分展示产品的内容效果之后，我们就应该考虑如何用色。色彩强有力的视觉传达作用正在逐渐收到重视，合理创新地应用在现代包装设计上对产品的销售也是相当重要。

其次来看包装中的造型结构。产品内容规定了包装的结构，产品的体积大小确定了包装的造型。好比人的外形除了脸面之外，还要有好的身材与之匹配，商品的包装设计也是如此，那些粗糙笨拙的包装当然不能使顾客流连忘返。造型知觉是靠视觉和触觉来实现的，因此包装的造型设计一定要注意人体功学的运用。特别是把人体功学与艺术造型设计有机地结合起来，使之方便握拿、不易脱手滑落，开启省力、倾倒方便，既美观又实用。例如，美国一家公司为了做好一个咖啡包装设计，先设计了好几种咖啡瓶型，让五百个家庭主妇进行观摩与评选，研究她们手拿瓶子时哪种形状好，用湿手拿瓶子时哪一种不易滑落。调查最后选用了长腰果型瓶子，然后对产品名称、包装设计的图案等再进行调查。结果用这种咖啡瓶盛装的咖啡投入市场后，与六个月前已投入市场的另一家食品公司的产品展开剧烈竞争，最终以销量比对方多两倍的优势取得了胜利。

包装想要完成顾客从“目不转睛”到“爱不释手”的转化，还必须在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。例如目前凡带有把手提环的包装设计大多将把手提环巧妙地安排在包装自身所占体积和空间之处，这是国外包装发展的一种趋向。和色彩的新奇性一样，新颖别致的艺术造型具有霎时间出奇制胜的魅力，能使人在短暂接触中获得清晰的视觉印象。日本的一款收音机耳机盒包装设计就很独特，巧妙地利用纸盒的顶盖部设计八条对称的弧线，使用时将纸盒顶盖四边向内弯曲，由于纸张本身的弹力，很巧妙地组成了一朵含苞欲放的四瓣花。这种精美的包装设计造型在国际市场是罕见的，因此吸引了广大的消费者，产生了极大的竞争力。