现在的包装设计受到艺术风潮和东西方文化的影响很大，在许多风格、想法和表现手法上都发生了全新的变化，并同时承载了保护功能、促销功能以及广告载体功能等等。现如今大众对于商品包装有了越来越高的要求，这就需要包装设计能具有更多民族感、时代感和国际感。为达到包装多样性表现，需要有多种形式处理手段，而手绘就为包装设计带来了多样气息。

速写用简练的线条在短时间内扼要地画出人和物体的动态或静态形象，是一种篇幅短小、文笔简练生动、扼要描写生活中有意义的事物或人物的情况的文体。速写类型大概可以分为直线速写、线面速写、勾线速写、明暗速写四大种类，它的运用在现代包装设计中有着非常重要的地位，很多速写的表现方式获得了大奖，得到国际的认可，同时也带给大众快乐和美的享受。设计者们最大的作用就是创造出和设计出更多满足人和社会需要的商品，现代包装设计艺术的出现不但要有滿足大众需要的艺术，还要让现代包装富有美感和艺术魅力。例如酒鬼酒的包装就是由黄永玉先生设计的，使酒的艺术品位得到了提升，进而提高了酒的商业价值。

对于真实地再现商品的形态，逼真的图形图像是个不错的选择，然而对于要表现商品的特质、强调其与众不同的内涵和品味，速写形式是个更加有效的做法，对所要表达的内容和主题，速写有更加多样化的手法和角度来表现。虽然摄影图片在包装设计中随处可见，但是过于统一的风格和形式，势必会造成包装形象的单调和呆板，运用具有亲切感的手绘速写形式，反而会给消费者带来不一样的视觉感受。

在商品市场竞争激烈和商品同质化的今天，包装设计越来越追求个性化，速写在视觉上就能给人极强的吸引力，多变风格的融合，不仅可以有效提高商品信息的传递，增强它的视觉吸引力，也可以满足消费者个性化的心理追求。速写本身具有绘画艺术的特点，可以作为一种装饰图形创作出具有优雅形式的效果，包装设计上速写的优势在于能够凭借视觉语言的特征在创作中有更多效果的呈现。手绘图形的自然与质朴是设计者真实情感的表达，这种情感贯穿在设计作品中的每个视觉元素中，具有很生动的审美情感，同时，手绘图形拥有绘画艺术的精髓，能表现出强烈的艺术风格，应用于包装设计中，可以使得消费者产生精神愉悦感和认同感，吸引他们购买商品。

在当今这个计算机图形语言占据包装设计市场的数字化时代，将手绘速写的表现形式用于包装中，可以唤起人们新的审美情趣，使消费者在购买商品时，既可感受到文化艺术的熏陶，又可对产品有亲切感和认同感。本文将以张裕葡萄酒包装设计为例，对速写在包装中的应用进行分析和探讨。

张裕作为一个百年品牌，其葡萄酒包装设计中随处可见对于手绘速写元素的钟爱和欣赏。在张裕赤霞珠干红葡萄酒的瓶身标签上，醒目的“CHANGYU”英文字母下面是一幅建筑速写，这个建筑就是三十年代张裕集团创办伊始时的公司办公楼。欧式华贵古朴的造型显得格外端庄，门前的树木郁郁葱葱，建筑和树木的刻画生动细致、造型方正有力，刻画手法娴熟自然、虚实结合、动静结合，仿佛诉说着品牌的辉煌历史和悠久企业文化内涵。

在张裕酒盒包装设计上同样也有手绘速写元素的出现，比如某款酒盒上一幅精美的速写为主画面放置在包装盒的中心位置，这幅速写描绘的是一群酿造师坐在酿酒桶前，或者高谈论或者谈笑风生，他们身后的酒桶显得无比巨大，画面却不显得突兀。

此外在其纸质酒箱外包装设计上，集团标志、品名文字、手绘的张裕葡萄酒酿造基地和生产地址组成的画面映入眼帘，其中视觉冲击力最大的当属中间位置那幅葡萄酒酿造情境速写，使消费者能够直观感受到张裕葡萄酒醇厚的酿造工艺、悠久的企业历史和上乘的产品质量。这幅速写描绘精湛、细节刻画生动形象、表现手法相得益彰，印刷在外包装设计的纸箱上突出醒目，使消费者过目难忘。

综上所述，手绘速写的功能是很强大的，潜在的价值是无可估量的，当前设计从业者应重新发掘运用手绘图形这一艺术语言形式，应当扎根于中华文化并对西方设计经验进行吸收，而手绘设计在包装设计中的应用则应当发挥出手绘的艺术性与原创性优势，并体现出时代性特点，同时应当重视考虑文化、艺术与商业的平衡。

长沙，别称星城，湖南省省会，国务院批复确定的中国长江中游地区重要的中心城市；全国“两型社会”综合配套改革试验区、中国重要的粮食生产基地，长江中游城市群和长江经济带重要的节点城市。也是综合交通枢纽、国家物流枢纽，京广高铁、沪昆高铁、渝厦高铁在此交汇 。

长沙地处中国华中地区、湘江下游、长浏盆地西缘、湖南东部偏北，东邻江西省宜春、萍乡两市，南接株洲、湘潭两市，西连娄底、益阳两市，北抵岳阳、益阳两市。截至2019年，全市下辖6个区、1个县、代管2个县级市，总面积11819平方千米，建成区面积567.32平方千米 ，常住总人口839.45万人，城镇化率为79.56% ，常住外来人口达200万人。

长沙是首批国家历史文化名城，有“屈贾之乡”、“楚汉名城”、“潇湘洙泗”之称。有马王堆汉墓、四羊方尊、三国吴简、岳麓书院、铜官窑等历史遗迹。凝练出“经世致用、兼收并蓄”的湖湘文化。长沙既是清末维新运动和旧民主主义革命策源地之一，又是新民主主义的发祥地之一，走出了黄兴、蔡锷、刘少奇等名人。

长沙是中国（大陆）国际形象最佳城市、东亚文化之都、世界“媒体艺术之都”。打造了“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等文化品牌。 长沙有高等学校51所，独立科研机构97家， 两院院士73名，国家工程技术研究中心14家，国家重点工程实验室15个；有杂交水稻育种、“天河”超级计算机、国内首台3D烧结打印机等科研成果。