什么是“品牌包装”？　　

 “包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环境的影响。就象我们光临一家品牌专卖店，它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节，都围绕着一个品牌概念。消费者从整体环境到细小环节，无处不在感受着品牌的文化影响力，从而留下一个深刻的印象。这是我们说的整体包装，并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的，因产品运作的不同阶段而有所调整。在保持统一格调的基础上，“包装”的每一阶段又有独立的主题，做到既丰富而又统一。就象麦当劳的VI系统是统一的，而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题，让消费者能始终保持新鲜感，从而不断光临消费。

品牌包装的两种形式

“包装”主要包括“产品包装”、“品牌包装”两种形式，“产品包装”主要是针对产品所做的由内至外的包装形式，包括包装纸、盒、箱等等形式。“品牌包装”是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。

为什么要“包装”？　　

因为产品需要让自身的优势尽可能多地传播给消费者，并且要超越自身价值之上，形成高附加值，从而获得商业利润。产品只有具备了视觉美感和文化品位，才能与消费者产生深层沟通，才能打动消费者的心灵。试想如果一个产品的包装形象很差，你能相信它的产品品质会很好吗？　这是一个商业高度竞争的时代，酒香不怕巷子深的时代已然过去了，我们为什么会觉得欧美日等发达国家的产品很好，并且愿意为它付出高出国内产品很多的价格，除了产品品质以外，更多的是它们的品牌整体包装做的好，完整、系统而到位。国内大多数企业在产品品质上保持的很好，而其品牌包装意识和水平上则相去甚远，致使产品始终不能进入高端领域。

如何“包装”？　　

“包装”是将产品概念、定位结合创意的思维，以特定的材料和形式形成对产品的装载，帮助产品提升价值的行为。不同行业、不同的产品类型，包装材料形式等各有不同，“包装”除了保护产品、方便携带和运输的作用之外，还要具有传播产品个性特征的作用。　“包装”要体现出与产品相对应的审美趣味，“包装”的材料、形式要体现出产品的文化品位，和产品一起影响着消费者的认识和选择。不同价值、价格形态的包装形式是各不相同的，只有与之个性相吻合，才能达到最好的传播效果，过于高档或过于简陋都是不适合的，反而会削弱产品的魅力。

“品牌的整体包装”需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。比如说我们从意大利、法国的各种名牌产品身上都能够体会到很深的品牌文化，让人能以拥有为荣。

包装完整的产品在到达消费者手里之前，需要让消费者了解、认同并愿意为此付出钞票，这就需要我们对产品和品牌进行推广了。

在当下品牌力竞争的环境中，如何让我们的企业发展的更快更好，让产品更快更多更高价的销售出去，为了实现这一目的进行了一系列的策划与设计，即为品牌包装。

现如今的大多数用户是茫然的，时间呈现碎片化，接受的信息、广告与新事物多如牛毛。那要如何向目标用户传达产品核心卖点并且让用户形成长时间的品牌记忆点是我们首先要解决的核心问题。总结了几点关于品牌包装的设计思路可以更好的包装品牌。

品牌包装统一思维

只有统一了品牌的每一次对外宣传，才能让顾客保留住对该品牌的记忆，并在恰当的时候唤起顾客的记忆，从而影响到顾客的购买决策。

这里的统一不仅仅指的是宣传的统一，更多的是品牌情感理念与产品特性、品牌语言符号、品牌视觉符号、品牌数字符号的多重统一，由内而外多方位一体化的传播产品理念。

战略策划统一

战略策划是帮助产品与用户群体去做合理的关联，并且满足用户的诉求。

产品定位，市场定位到传播定位多位一体的品牌包装思维是进行实际策划工作的重要理念。

通过产品定位充分链接产品本身具有的产品特性并划分产品的品类，根据产品特性确定核心目标用户群里的年龄、性别等属性。

通过市场定位确定核心用户群体所具有的能够与产品产生关联的族群特性；我们的产品为这一特性的族群能够提供什么便利，市场定位不仅是人群渠道的定位，更关键的是找到不同族群的特质，并向他们给出产品的用途与交易理由。

通过传播定位确定这一族群的心里特性，本产品满足用户什么样的情感诉求，给了他们什么感性的交易理由，完成品牌情感的嫁接。

所有的定位都是在围绕我们的产品与目标用户群体去做合理的关联，找到用户与产品的关联点，通过实际的产品用途与感性的理由满足用户的诉求。

创意设计统一

创意符号是为了形成品牌记忆点，并帮助用户理解品牌的理念。

在确定产品的定位战略之后，需要输出语言、视觉、数字创意等等这些与消费者直接接触，并形成初步认知的关键传播符号，用于帮助消费者理解品牌的理念并形成品牌记忆。

创意与设计的核心思想是整体统一性。所有的创意与设计动作都是围绕产品卖点和形成记忆为宗旨，不作废动作的设计，自上而下，一步步的深入并关联。

执行落地统一

策划不仅是输出好的方案，怎么保留好的方案也是至关重要的。

品牌的形成与用户的培养是一个长期的过程，对于品牌来讲，营销宣传的目的只有两种：

一是唤醒老用户的记忆，唤醒对于品牌的情感，影响用户购买决策；

二是加强老用户的记忆，直至形成品牌的长期记忆，影响用户购买决策。

对于品牌来讲，所有对外宣传过的品牌理念或产品卖点，都会被消费者保存在大脑里，形成品牌记忆，唯一的区别是，这个记忆的完整度不同，这就需要品牌商时时刻刻看的进行广告宣传，唤醒，、补充消费者的记忆。

但是有一点非常关键--品牌理念应该是一致的，这样才能够有效的唤醒与加强消费者对品牌的记忆，而不是又重新生成了一份记忆，每一次广告都是为了加深消费者对品牌的记忆，不是给他们增加更多的记忆负担。创新的广告不是不需要，而是需要根据特定的情况来出现，进行爆破式的突袭。

产品包装与销售环节

对于企业主来讲，包装设计是表象，背后实际需要的是能够上市售卖并形成品牌资产的实物产品。品牌命名、广告语及售卖话语，商标设计、包装设计都是辅助产品达到售卖与形成品牌记忆建立品牌资产的手段。

品牌包装设计两点原则

获得货架成为展示优势

不管是互联网货架还是传统货架，都需要让用户发现产品，并拿起链接产品--引起目标用户的注意力。

清晰传达产品买的是什么，促成购买并形成品牌记忆

从视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉等多方位去统一形成品牌记忆，建立品牌资产--让目标用户转变成购买者和传播者。

总结

品牌包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应，对品牌包装发展有着深远影响。

品牌内容设定，什么样的目标人群，目标客户的表达意见是什么，我们的优势是什么，以什么形式呈现等。要做到整体统一，从思想理念到落地实施。

只有这样才能提高企业的品牌形象，产品和品牌相结合能够给企业带来更大的收益，同时提高公司知名度，行业覆盖率，塑造企业形象，建立企业美誉度，培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。