消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

随着市场竞争的加剧，仅靠产品质量和服务竞争的企业已经不能站稳脚跟。那么也就是说靠产品力和推销力效果已经十分有限的时候，就要提升企业的形象力，重视品牌设计的重要作用。

设计是什么？我相信在职的设计人员都有自己的理解，不过我要说的是它的价值和作用。无论是平面设计、工业设计，还是环艺设计，为的都是提升企业形象，最终目的都是提升品牌价值，有利于企业创造更多效益。

如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。

品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。在未来的消费市场中，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。因此，品牌设计在这就起到非常关键的重要作用。

品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。从某种意义上讲，一个国家有多少国际知名的品牌是检验这个国家的设计水平的标准。反过来说，设计水准决定了品牌的树立。

所以，在中国发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业，即是品牌设计就是其中一种。创造世界名牌，首先需要做的就是品牌设计。我们既不能妄自菲薄，更不能盲目乐观。应该承认，国内的品牌发展还只是非常初级的阶段，

不能因为我们有许多老字号就以为我们已经有了品牌，从历史背景看，那些老字号往往是建立在小的商业模式里，距离真正的国际性品牌还有一定的差距。今天，我们要积极地、脚踏实地而又分阶段地建立我们的品牌。

在充满高度竞争的市场中，设计将成为品牌的最大竞争力，最有说服力，从而转化为直接生产力。所见所得，人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值，那么，品牌设计就在品牌竞争的领域里起到非常重要的关键作用。

品牌形象设计是什么？

品牌形象设计，是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动，一般都是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。

品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语能为产品提供联想，能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

品牌形象设计的重要性？

第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

要从竞争者众多的茫茫大海之中跃身出来，成为消费者眼中的亮点，就像打一场长期战，需要透过品牌形象的经营来让大家知道「你是谁」以及「能为消费者做什么」，透过缜密的企划与设计，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。以具象的表现方式使消费者对于品牌产生好感进而消费体验并产生忠诚度。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，从品牌logo设计到VI设计至终端形象设计，设计机构和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴完美结合，将文化融入到品牌形象设计中，将会直接带动品牌的价值。