现如今是一个商品经济时代，而产品包装是产品宣传和产品销售中非常重要的组成部分，而好的包装除了具体的外观设计外，还应该考虑包装材料的应用，产品设计人员需要充分利用材料本身特性，尽可能地在包装美化、环保、使用之间寻找平衡点，以此来提升产品包装设计的质量。文章主要就包装材料在包装设计中的应用进行分析。

产品包装最初的目的仅仅是为了在商品外设置一个保护层，防止商品本身在运输和售卖的过程中出现损伤，但随着商品交易的日趋精细化，产品包装除了商品保护外，还延伸出了产品宣传和促进销售的作用，它是一种美化产品外貌，刺激消费者购买欲望的重要手段。随着社会的快速发展，构成包装本身的材料也在不断的发生着改变，除了传统包装材料外，各种新型材料也相继地应用到包装上，使得产品包装设计变得更加丰富，极大地推进了包装设计的发展。笔者结合多年产品包装设计的经验，根据当前行业发展现状，先分析了材料本身在包装设计中的重要性，而后就设计中具体的选材原则和应用原则进行讨论，旨在更好的突进包装设计行业良性发展。

一、材料本身在产品包装设计中的重要性

产品包装设计需要根据产品本身性质、运输特点、销售方式以及受众人群等方面进行综合考虑，在这其中选择合适的包装材料是实现包装设计的最开始也是最重要的一点。因此，材料本身在包装设计中有着非常重要的作用，具体表现为以下几点:第一，合适的包装材料可以最大限度地保证产品本身的安全性。要知道任何包装设计都是基于宣传产品为目的进行的，不应该本末倒置，所以包装本身应该首先满足保护产品这一特性。第二，合适的材料可以进一步优化包装设计。包装设计并不需要多么复杂，为了突出可持续发展策略，现如今的产品包装更多的喜欢将材料本身的色彩、材质、性质应用起来，以此来节约产品包装设计成本，提升包装的实用性价值。第三，合适的包装材料可以将包装设计与产品理念相结合，进而更好的突出企业良好的价值观念和文化理念，使得产品价值得到进一步的提升，对企业发展有着非常积极的应用。第四，包装材料本身引导包装设计的整体风格。随着人们对环保逐渐重视起来，传统过度包装的设计理念已经被人们所摒弃，因此，合理、可再生的材料被更多地应用到包装设计中，让包装设计紧跟时代发展的步伐，为创作者提供更多的设计思路和灵感。

二、在包装设计中选择包装材料的具体原则

包装材料指的是可以满足产品外在装饰、运输安全等具体要求下所能使用的材料，他在整个产品包装设计产业链中占有非常重要的地位，相应的不断研究产品包装材料，是发展产品包装技术，提升产品包装整体质量的基础性工作。因此，为了更好地进行包装设计，对包装材料的选择是非常重要的，具体的应该遵循以下几个原则。第一，功能性原则。即满足产品包装最基本的产品保护功能。在进行包装材料选择的时候，首先应该根据产品的性质来进行材料的选择，在满足包装可以对产品进行基本保护后的基础上在进行接下来的设计。例如，对于一些易碎的玻璃制品，首先应该在包装内衬上选择一些具有缓冲效果且较为柔软的材质进行包装，最大限度地保证玻璃制品的完整性。再比如一些液态的化妆产品，在包装材质的选择上就需要保证一定的密闭性，因此，不同形态、性质的产品，其包装容器的具体需求也不尽相同，要根据具体需要进行针对性的材料选择。第二，收益性原则。考虑到产品对应的消费人群，满足消费者的心理需求。产品的种类繁多，为了更好地进行包装设计，首先应该将产品的主要消费群体进行定位，只有判断清楚具体的消费人群才可以在包装成本上进行更为精细化的计算和设计，以此来对包装材质进行选择。高档次的产品其产品包装与产品本身的价值成正比，从外观、性能、实用性上都有着更高的要求，因此，在选材上也更加讲究。而中低端产品更多的是考虑包装的成本，需要寻找性价比更好的材质，以此来保证产品的收益性最大化。

三、常见包装材料在包装设计中的作用

(一)纸质材料在包装设计中的作用在所有类型的材料中，纸质包装材料是其中应用最为广泛的，造成这一现象的主要原因是因为纸质材料本身加工非常方便、成本低廉、便于工厂化规模生产，且由于纸质材料本身的可折叠性，可以有多种结构的，以此来满足不同种类的包装印刷需求。另外，纸质材质取材非常便捷，且具有可回收性和自然降解特性，对环境的危害和影响较低，是一种非常优质的包装材料。

(二)塑料材料在包装设计中的作用塑料自从发明出来后，因其重量轻、结构稳定、可塑性强等特性就被各个行业广泛的应用，在包装设计中对塑料也是情有独钟。塑料的形态根据不同的材料配比可以得到不同性质的材质，有硬有软可以满足多种产品的包装需求，此外，由于在塑料中添加着色剂后可以直接改变他的颜色，使得塑料在外观呈现上更具有优势。

(三)金属材料在包装设计中的作用金属材质的包装在一些产品中非常常见，其使用率仅次于木材和塑料，具有非常广阔的应用前景。在材料特性上，金属材料中常用于产品包装的大多为铝合金和铁合金，其材质的优点是可以有效的隔绝空气、光线、水汽的进入，密闭性非常好，具有非常强的抗撞击特性，对食品的长时间保存效果非常好，比较典型的就是传统的罐头包装。在加工特性上，金属材质的包装可以形成较大规模的工厂化生产，更加容易构筑产品包装生产线，在批量生产中具有非常独特的优势。总之金属材质本身优点较多，且具有很好的回收利用价值，是一种非常优质的包装材质。

四、包装设计中包装材料的应用原则

(一)包装设计应该充分地将材料本身的美学特性表现出来不同的材料在色彩、特性、纹理表现等方面存在很大的不同，包装设计人员需要将这些材料本身的美学特点最大限度地发挥出来，在具体的操作中应该注意以下几点:第一，要在设计中考虑产品本身特性，寻找与其性质相似的适用性强的材质。例如，在一些酒类产品中，设计人员可以结合酒品的特性将多种材料混合起来，以此来突出产品的独特性，抓住消费者的眼球，提升产品外在表达，起到应有的产品宣传效果。第二，应该深入挖掘每种材料自身所蕴含的美学特性，根据当前人们的审美来进行更加准确的演绎。例如，当前人们更喜欢简约、自然、大方的产品包装，这时候一些天然的具有很强纹理特性的材料就映入设计者的眼中，这其中比较有代表性的就是竹子，其材料来源广泛、纹理表现清晰、加工便捷等特性在产品包装得到了广泛的应用。第三，设计者还应该根据不同的环境氛围和产品定位展现不同的包装效果，要讲究包装与产品形成良性的互动，使其自大高级感、让消费者更容易接受。

(二)在包装设计中将材料本身的情感表达融入其中好的包装设计师不仅仅局限于包装的好看、漂亮，还可以将材料本身的情感应用到包装本身，让产品外在包装赋有一定的文化特性，并将这种情感通过外在包装传递给消费者，以此来满足消费者生理和心理的双重需求。所以说，把握住材料本身的情感是非常重要的。例如，木质的材质具有朴实、自然、和谐的外在表现情感，设计人员可以突出这些内在情感应用到一些贴近自然的产品之中，让消费者一目了然;金属材质具有坚固、独立、低调等情感特性，这使得经常性的应用与一些高端产品包装上，使得产品外在感觉更具个性，极大地凸显了产品的不同。

(三)在包装设计中应该合理利用材料，充分考虑其经济性和环保性随着人们对环境保护的日益加强，传统包装工业带来的废弃物污染问题也逐渐地凸显出来，因此，未来的包装行业想要持续性发展必须向环保、可持续性方向靠拢，这在具体材质的选择上更加倾向于那些自然、可回收、对环境影响小的材料。此外，为了更好地实现材料的环保特性，包装厂家应该重视包装材料单额可回收特性，且在设计中摒弃过度包装，杜绝材料的浪费，有效节约产品的包装成本。

随着科学技术的不断进步，包装设计师应该突破传统思维的限制，在包装设计上回归材料本身的特性，挖掘材料原本的美学特点，结合中国传统思维理念，追求人与自然的和谐统一，让产品包装变成产品本身的一种外在表达，讲究含蓄、内敛又富有个性。设计人员还需要重视包装材质的环保特性，紧跟当前人们的审美特点和消费观念，以此来促进包装行业的可持续发展。