各类的商品包装在日常生活中随处可见。包装设计的优劣不是靠某种特定的因素衡量的，而涉及多方面因素。包装设计在一定程度上为人们带来了便利，提高了人们的生活质量。包装设计是平面设计的重要组成部分，其主要目的是传达各种视觉信息，让消费者能够在短时间内获取更多有关商品的信息，从而促成商品销售。基于此，该文从平面设计角度出发，分析包装设计的视觉信息传达。

关键词：包装设计；视觉信息；平面设计；特点意义

在平面设计中，视觉信息包含色彩、图片、文字等，是实现信息传递的主要表现方式。包装设计师在设计包装时将色彩、文字与图片巧妙融合，充分表现出设计的自然美学，从而达到促进销售的目的。不同的设计方案呈现的视觉效果不同。如，有的儿童食品包装设计图案给人天真、可爱的感觉，高档奢侈品的包装设计往往给人奢华、有内涵的感受，这些不同的风格形成了丰富多彩的包装设计。只有综合运用色彩、图形和文字开展包装设计，才能实现信息的全方位传达。研究视觉信息的传达，有利于促进包装设计不断创新和平面设计不断发展。

一、平面设计的含义与特点

平面设计是通过视觉表现实现人与人之间和物与人之间沟通的有效表达方式，因此也被称为视觉传达设计。平面设计可以通过多种表现形式体现设计师的理念，使设计师与受众之间产生共鸣。平面设计涉及的专业知识和技巧比较复杂，涉及范围较广，包括电脑软件、视觉艺术、文字排版等。随着我国社会的不断发展和人们生活质量的提高，平面设计已经被广泛应用到各个领域中，如杂志报纸设计、商标与品牌设计、商品包装设计、衣服款式设计、平面广告设计、网站设计、海报设计等。平面设计给人们提供了丰富的信息，让人们有了更多的选择，提高了人们的生活质量。平面设计与生活息息相关，在日常生活中随处可见。平面设计的特点主要表现为以下几个方面。第一，平面设计是商业社会的产物，并巧妙地将科技与艺术融合。设计师通过各种艺术表现形式将自身所想以相关平面图形表现出来，将各类新奇的创意元素按照某种规律和表现手法组合、拼接。目前，我国平面设计应用的表现手法主要有对比、平衡、对称。其中，对称是我国自古以来就深入人心的审美方式，遵循审美与实用相结合的原则。第二，平面设计通过各种视觉元素完成信息的传达，引起受众的共鸣。衡量设计作品是否优秀，在很大程度上取决于受众能否感同身受。受众可以通过平面设计作品感受到作品背后的意义和设计师的设计理念，其设计理念与目的有着密不可分的联系。第三，平面设计作品在表现形式与功能之间起到了连接作用，是连接二者的唯一媒介。人们可以将平面设计理解为形式与功能的统一，二者相辅相成，缺一不可。因此，设计师不能忽视功能性在平面设计中的作用。

二、图形在包装设计视觉传达中的作用

图形是平面设计和包装设计中视觉传达的主要媒介之一。每名设计师在进行图形设计之前都应该深入了解设计对象的相关信息并作出独特的解读，包括设计对象的内涵、特点、基本属性及其他信息等。设计师会借助某一特点或信息，从新颖的角度出发完成相应的图形设计工作。设计完成的平面图形不仅要体现出设计对象的整体信息和具体含义，而且要在设计对象的基础上实现改造与创新，从而丰富包装形式，使受众或消费者能够一眼看出设计作品的设计目的，使设计作品获得大众的认可，同时还要有利于相关企业在社会中树立良好的企业形象，为企业的长远发展奠定基础。不同商品由于属性不同，对包装的设计要求不同，设计作品所要表达的目的也不同，这就形成了多种多样的包装设计表现形式，包括具体包装设计、抽象包装设计和卡通装饰性包装设计。1.具体包装设计具体包装指包装对象的属性和性质比较明确，如食品包装。在我国，食品包装设计中有着丰富的图形视觉信息表达方式。目前，大部分食品生产企业的包装设计师会采用直观形象的图形设计方式，常常会把摄影技巧、现代插画等元素巧妙融入包装设计，通过现代化的信息传播技术增进商品与消费者之间的感情，引起受众的共鸣。在此基础上，食品包装设计师可以结合商品受众群体的特点，将食品内容、特点等基本属性与对应的消费者群体有效连接，还可以借助绘画体现出商品的特性。商标在商品中的作用相当于人的名字或者身份证，因此，商标的设计对于商品来说是非常重要的。商标要符合大众的需求，采用新颖的图形造型设计。在包装设计中引入图形设计，可以增强包装设计的真实性，以写实的表现形式有效展现设计师的情感。直观的图形丰富了视觉信息效果，让消费者更加直观、迅速地获取商品信息，从而达到商品营销的目的。

2.抽象包装设计

抽象包装设计是指通过点、线、面等抽象图形将信息的内涵直观地表达出来，此类设计的抽象特点比较明显。简单的图形往往是点、线、面组合而成的，设计师应立足于商品的内涵、价值、属性、服务理念、销售方式等对几何图形开展相应的设计。在抽象包装图形设计中，设计师会运用各种科学技术，如PS技术、特效技术等，这就体现了平面设计是艺术与科技的融合这一特点。运用计算机技术可以实现对称图形和其他特殊图形的制作与设计。对称图形可以给消费者带来严谨和有序的视觉感受，提高消费者对商品的好感程度。同时，抽象包装设计还会诱发大众的好奇心理，实现商品与大众之间的共鸣，从而提升商品的宣传效果。

3.卡通形象和装饰性包装设计

卡通形象一直以来受到大众，尤其是儿童和年轻人的喜爱。受卡通文化的影响，人们对包装中带有卡通形象的商品的兴趣相对较高，设计师可以在相关商品包装设计中融入卡通元素，如儿童食品包装、书包包装、T恤包装等。由于卡通形象比较可爱、活泼、生动，能使商品更加具有亲和力，将卡通人物用简单的代号命名，可将商品与受众尤其是年龄较小的消费者紧密联系起来，同时也能展现卡通文化和漫画文化。装饰性包装是指在原有包装的基础上稍加修饰的包装设计方法，设计内容仍然以商品信息为主。因此，设计师在采用装饰性包装时应该分清设计内容的主次，不能喧宾夺主。

三、文字在包装设计视觉传达中的作用

文字自古以来就是人与人沟通和实现信息有效传递的重要媒介，在商品包装设计中也不例外。文字作为平面设计中重要的视觉信息传递媒介之一，在商品包装设计中具有说明商品属性的关键作用，能够传递出图形难以表达的商品信息，表达出商品的隐含信息和内涵。文字在包装设计视觉传达中能够突破时空对信息传递的限制，受设计师个人因素的影响较小，能够将不同信息有效结合，从不同角度展示商品的属性。中国几千年的历史影响下的文字丰富多彩，不同字体展示的文化不同，如古典的楷体字。将楷体字用于文化纪念品的包装设计可以展现出古典感和朴素感，使消费者感受到深厚的文化内涵。草书和行书可以充分表现出豪放、不羁的风格。英文字母可以充分体现出现代感。由于不同字体给人的感受不同，将其运用在商品包装中，可以充分表现商品的特点和内涵，体现整体包装的独特风格。因此，包装设计师在设计过程中不能忽视不同字体体现的不同含义和时代特征。设计师在使用文字这一视觉传达元素时，应该深入了解商品的属性，将商品名称、商品成分、商品功效或食用方式、生产日期和保质期、生产商及其地址、产地、生产批号等信息明确地展示出来，不可模糊不清。在设计包装字体时，设计师要注重对字体的选择和修饰，将商品名称展现得更具艺术性；同时，要协调好信息文字的位置关系和大小关系，注意商品名称文字在整个构图中的位置，商品名称的字号要比其他文字信息的字号大。此外，在运用文字元素的过程中，设计师还要考虑受众的文化程度。在包装设计中，并不是文字信息越多越好。如，当商品的消费者为文化程度较低的群体时，设计师应该尽量减少文字的运用，面对其他消费者时也要适当精简字数。我国文字博大精深，很多文字有多种意义，为避免多义给消费者带来误解，设计师应该避免使用此类文字。

四、色彩在包装设计视觉传达中的作用

色彩是视觉传达中必不可少的重要元素。鲜明的色彩会对人的感觉系统产生较大的影响。科学研究表明，色彩是人在接触到新鲜事物时首先感受到的视觉传达元素，文字和其他元素都排在色彩之后。因此，色彩对于消费者对商品的第一印象起着关键作用。此外，色彩还能起到区分商品功能的作用。如某品牌水果糖的包装，橘色代表橙子味，粉色代表草莓味，蓝色代表蓝莓味，等等。设计师用色彩传达味觉信息，节省了消费者了解商品信息的时间。不同的色彩还会使受众产生不同的心理感受。如，火锅底料包装设计中的红色会使消费者产生热辣等心理感受，与消费者形成共鸣。在运用色彩视觉信息时，设计师应该借助色彩的多样性，将不同的色彩组合运用，体现出独特的色彩律动形式；同时要把握不同色彩与不同场合的符合程度，巧妙运用色彩的心理暗示性特征，充分发挥色彩的诱目性功能，在最短时间内吸引消费者的注意；此外，在色彩运用上还要考虑商品的属性，如，黑色巧克力可以用黑色或褐色的包装，米粉、奶粉等则可用白色或黄色等浅色系的包装，等等。

色彩、文字、图形等视觉信息传达元素在包装设计中具有重要的作用，设计师要立足于平面设计的特点和计算机技术，巧妙运用这三种视觉信息传递元素，使包装设计实现与消费者的共鸣，从而促成商品的销售。