在现代农业环境下，大众艺术审美认知水准不断提升，对开展农产品包装设计提出了新的时代反思。因此，需要以复古怀旧风格为切入点，探索农产品包装设计的优化建议。本文将结合《包装设计》一书，基于农产品的市场需要，阐述以复古怀旧为主题开展的农产品包装设计方案，通过分析复古怀旧风格、包装创新与消费者的购买意向相融合，从而提出符合大众需要和农产品实际的包装设计思路，以期为当前全面推进农业产业智慧升级提供有效参考。由陈根编著，化学工业出版社2018年5月出版的《包装设计》，主要以包装设计为研究对象，从设计概念、结构造型、材质选择、印刷工艺和理念创新等多个角度系统化论述了做好包装设计的具体策略。该书研究内容极为详细，通过对包装设计过程中的文字、图形、色彩等视觉语言手法，以及包装设计材料、工艺等空间语言方法进行详细论述，使全书研究内容极为客观、全面。该书具有以下特点：

一、结构完善，内容详细

该书内容全面，论述结构完善。作者从包装设计的理论定义界定出发，详细论述包装设计各领域的实践应用策略，实现从包装设计的全方位、流程化展示。作者还对产品包装设计趋势和注意细节进行全面分析，通过增加了部分包装设计常识，为读者深入研究包装设计理念提供了有效指引。将复古怀旧风格应用于农产品包装设计活动，主要基于以下因素：其一，大众诉求。在绿色、生态消费理念日益成熟的时代环境下，合理引入复古怀旧设计风格已成为回应大众期待、符合农产品品质升级的重要选择。通过使用绿色、生态的设计材料，将包装设计方案与复古怀旧风格有效融合，推动农产品包装设计活动全面升级。其二，产业需求。复古怀旧风格作为一种凸显产品特色、激发大众心理记忆的全新审美风格，已成为当前有效解决农产品设计认同危机的重要解决途径。将复古怀旧风格与农产品包装、农业产业化发展相融合，塑造新的“复古”风格形态，为当前全面推动农业产业升级提供重要动力。

二、论述全面，可读性强

该书论述视角全面，通过对包装设计概念进行清晰界定，并以此为基础，提出了创新、发展包装设计的具体方法。作者以专业解读视角向读者全面展示了包装设计的具体过程，从包装设计定义、包装设计结构、包装材料选择到包装设计体系，为读者生动展现了包装设计的全流程，向读者讲述了如何进行包装设计活动，极具可读性。利用复古怀旧风格开展农产品包装设计，将实现以下突出价值：第一，满足了农产品包装渴望特色的现实诠释。包装设计作为产品重要的外在展示，其中包含了设计者的思想认知、审美意识，也更生动的展示产品的价值形态，呈现出与其他产品的差异化特色。第二，实现了消费者的多元化需求。复古怀旧风格既是一种独特的心理认知，也是对传统“复古风”审美的生动认知。随着当前复古理念重归大众视野，复古怀旧风与农产品包装设计之间的融合度日益加深，并成为激发包装设计创意，全面提升农产品包装设计水平的全新尝试。第三，提升了农产品的包装水平。在农产品包装设计活动中，通过对复古怀旧风格进行艺术化诠释，挖掘其中所蕴含的复古理念和独特的怀旧艺术审美，赋予农产品包装设计活动新的生命力。

三、聚焦需要，关注走向

该书聚焦实际需要，立足包装设计的现实需求，以探究式的论述视角对做好包装设计活动提出了新的建议。通过将包装设计理念与时代需要相融合，关注包装设计的时代走向，为当前创新包装设计工作做出了有益探索。除了以上论述内容，在利用复古怀旧风格开展农产品包装设计活动时，要重视做到：首先，当前开展农产品包装设计时，要充分注重挖掘农产品独特的情感特征、艺术审美和人文内涵，通过将农产品特征与生态文化、艺术设计理念相融合，使农产品包装成为物质基础、艺术审美与文化内涵“一体化”融合的创造性活动。其次，大众个性化、多元化的审美需求是推动复古怀旧风格与农产品包装设计活动深度融合的内在动力。通过对复古怀旧的艺术内涵、设计风格进行整合，借鉴相关设计数据库和资源共享平台，使复古怀旧风格与农产品包装设计成为现实。最后，农产品包装设计时，要重视采用符合消费者审美喜好的艺术风格，并加入地域化、个性化的设计元素，在农产品包装设计时，通过采用消费者熟知的复古怀旧因素，比如，使用怀旧的报纸，印制产品，使农产品包装诠释了新的艺术审美特色。该书不仅有助于提高包装行业的专业技能和创新意识，也能够为包装设计、工业设计专业学生提供有效参考。良好的农产品包装设计，既全面提升了农产品的外在观赏效果，也为消费者提供了更丰富、更多元的消费体验。以怀旧复古为主题开展农产品包装设计活动，既增添了农产品新的艺术气质和文化内涵，也有效回应了大众的现实消费需求，全面推动农产品发展升级。

第一种风格：原生态形象
农产品企业最容易犯的错就是把形象做的太土，但实际上土不可怕，可怕的是土的没有品位。
现代人追求亲近自然，尤其喜欢的那种与世无争的原生态意境。因此，作为农产品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴，原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性，却又不失亲切，便是设计工作中的重点！

第二种风格：区域特色文化
消费者有时候并不了解产品本质，这就需要借助于包装设计、品牌背书才能明白，这一点是许多农产品企业所忽视的。所以将农产品打造成有故事的"文化人"也算实至名归之举。特色农产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书,要契合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，从而烘托出品牌的文化气息。

第三种风格：时尚
没有人规定农产品必须是土气原生态的，在产品包装设计风格上面同质化越来越严重的今天，结合时尚风格的设计会让更多的消费者接受。同时在众多的同质化产品中凸显出来，这也是最近几年很多中国农产品在品牌形象塑造上使用的常见手法。
这种风格相对比较大胆，是对传统意义上的农产品形象的颠覆。但由于中国消费者的观念转变等因素，也很有市场。农产品也需要时尚，随着农产品消费者的年轻化，这种风格是叫好又叫座的品牌塑造必经之路。

第四种风格：趣味好玩
现下许多农产品最终走向快消食品的路子，或者从传统渠道走电子商务平台，面对着更加时尚的年轻群体。因此在包装设计上就需要依据他们的喜好，结合我们产品的特点寻求趣味性的包装设计来突破。