在市场多元化的今天，营销手段变得越来越重要，具有内容丰富多样、表现形式夸张、趣味性较强等特点的动漫逐渐被越来越多的人群所认可和喜欢，在食品包装设计上，加入卡通动漫元素，不仅容易将产品的优势、特性表现清楚，让产品服务更“软化”，拉近与消费者的距离，还可以丰富产品的内容，让优秀的动漫形象伴随企业一起成长，成为企业的象征。但如何将动漫元素恰当地融入食品包装设计中，如何用动漫元素突出产品的特性与优势，如何用动漫元素引起消费者对食品包装的注意等问题还有待进一步研究。由乔.达菲、达米安.汉密尔顿、克里斯蒂亚诺.温奇普罗瓦.马卡多著写，潘潇潇翻译的《插画与食品包装》（广西师范大学出版社，2017年1月版）一书，集萃了国际知名设计师、设计机构的设计作品案例，对食品包装设计与多种元素的融合进行了具体的讲解，具有一定的指导意义。同时，书中在介绍优秀案例时，对设计意图也进行了介绍，帮助读者与世界接轨、开拓视野，扩展其设计思维。读毕此书，可发现该书主要呈现以下几大特色：

一、以案例为主要内容，充分展现了食品包装的双重功能

作者开篇就表示，结合我国动漫元素在食品包装设计中的运用现状不难发现，当前研究市场多元化背景下动漫元素在食品包装设计中运用的著作并不多，且现有著作的内容也大都同质化，其研究成果没有取得鲜明的成就，而《插画与食品包装》一书编写的出发点，正是基于如何将插画中的动漫元素恰当地融入食品包装设计中，如何让插画中的动漫元素突出产品的特性与优势。在编写过程中，作者将动漫元素与食品包装设计融合过程阐释的更加清晰与有条理，引用了多个国家的设计案例，将食品包装设计理论通俗化、食品包装设计实践具体化，突出了书本内容的实用性。具体而言，插画中的动漫元素能够融入食品包装设计中，主要在于其能够充分展现食品包装的双重功能，即产品包装设计为容纳、保护、储运、销售、消费产品提供保证和多种便利的自然功能得到充分体现，食品包装满足人们心理需求、促进商品销售、美化生活环境、为社会带来效益的社会功能得到充分体现。《插画与食品包装》中的多样案例也是以上述两种功能为中心点展开评论，例如作者引用克里斯蒂亚诺•温奇普罗瓦•马卡多食品包装设计、乔•达菲食品包装设计、达米安•汉密尔顿食品包装设计、荷兰Neleman公司食品包装设计、澳大利亚Angus6品牌食品包装设计等多个著名广告设计师以及多个国家的案例，指明动漫元素引入食品包装设计中，首先要突出食品的自然功能，既让消费直观感受到包装的容纳性、便捷性、运输性与保存性，让其感受到自身最基本的要求得到了保证。但是仅仅考虑到包装的基本功能在市场竞争日益激烈的今天是不够的，还需要有一定的亮点吸引消费者目光，引发消费者的购物欲，正如该书引用Lonian水产品公司TouPrevezanou包装设计、Baraka巧克力包装设计、墨西哥辣椒酱包装设计、Ibero葡萄酒包装设计、LondonCrisp薯片包装设计等具体案例，阐明动漫元素融入食品包装设计时，既要突出动漫形象的活泼可爱，满足消费者对某类追求的需要，又要展现动漫的具体化形象，美化食品包装，吸引消费者注意力。作者从两个大的方面阐述了动漫元素与食品包装设计能够融合的缘由，为相关人员指明了动漫元素融入食品包装设计中的大方向。同时，作者还从食品包装设计中卡通动漫色彩搭配、图形运用、字体设计等小方面入手，详细阐释了动漫元素在食品包装设计中的具体运用，例如借用实际案例指明食品包装中动漫图形设计应该遵循信息传达准确化、形象个性化、赋予相应文化审美等原则，再如文字设计要突出商品个性、保证可读性与易读性、注重字体个性、遵循统一和谐原则、体现文化内涵和尊重国家与民族传统。这种编写方式从大小两个方面展现动漫元素与食品包装的融合过程，不仅有利于帮助读者树立知识框架，还有利帮助读者理解、记忆不同的知识点。由上述内容不难看出，该书编写方式具有较强的指导性，内容具有较强的实用性，受众范围较广，如既适用出入职场人员阅读使用，又为相关专业人员提供了非常实用的学习资料，既可供专业设计师阅读参考，又可供食品工业等专业师生参考。

二、以市场为导向，指明食品包装的运用情况

货架上的商品琳琅满目，如何从众多商品之中脱颖而出?是每个面向市场产品需要考虑的问题，换句话说，如何突出产品的独特性，能让消费者留下鲜明的印象，成为该产品的忠实消费者和潜在消费者。不同消费者群体受文化教育、收入水平、年龄层次等因素影响，具有不同的消费心理，这也就意味着食品的消费者群体不同，包装设计也是有所差别的，动漫元素在食品包装设计中的运用情况也会有所不同。因此，首先需要明确商品的市场定位，根据消费群体确定食品包装风格。基于此，作者也表示不同消费群体对食品包装内容和食品包装风格有着不同的喜爱，例如儿童群体会比较喜欢色彩炫丽的卡通形象，青年会比较喜欢花哨时尚的动漫形象，老年群体比较喜欢庄重朴质的动漫形象，精准的市场定位是开展包装动漫设计的基础。对此，作者还以具体案例为导向，分析市场元素在食品包装动漫设计中的作用，例如LvivWalks巧克力实是专为儿童用户定制的一款补充能量的零食，其在色彩选择上使用了儿童容易接受的糖果色，内容上选择了可爱的卡通形象，造型设计上也设计得更加有趣讨喜，针对儿童这一群体所做出来的设计使其与普通商品相比具有明显的个性，更容易吸引用户的目光。该书关于市场方面的讲解并没有止步于市场定位，而是进一步与消费潮流结合起来，指明“萌趣”消费正在成为新老品牌探索年轻化的潮流，对于95后年青人来说，二次元漫画是不可或缺的卖点，但这群年轻消费者真正的诉求，并不是像动画片一样的东西，而是二次元化的超级大IP，例如有些产品以各种明星为设计原型，以Q版形象突破次元壁，以新生代偶像解锁年轻人对话“新姿势”，让产品焕发新的活力。其中，书中最有力的论证便是Retro香肠案例。Retro香肠包装以苏联喜剧片《Y行动和舒立克的其它冒险》和《伊万雷帝：回到未来》的主人公为设计原型，形成萌趣可爱的Q版形象，让“年轻”“有趣”成为Retro香肠的品牌新标签。其以“萌”颠覆Retro香肠传统视觉体系，将包装以可视化符号来表达，它以超越性别、年龄、物种的可爱力量，重塑人与人、人与社会的互动关系，从而降低沟通戒备，减弱侵略性和竞争动机，营造对抗“丧文化”的快乐氛围，在无形中增强了产品的市场竞争力。作者结合市场发展的实际情况，为食品动漫包装设计指明了方向，即以潮流文化引领市场发展、创新产品包装设计是食品包装设计的挑战也是食品包装设计的机遇，对当代包装设计师具有很大的启发作用。同时，作者以市场定位和文化潮流为标向杆，在一定程度上阐明了动漫元素能够在食品包装设计中脱颖而出的原因，具有一定的指导作用。

三、以图文结合为讲述方式，阐明动漫元素运用的具体化

用大量经典案例阐释动漫元素与食品包装设计能够相融合的原因是该书的一大特色，但细读全书可发现，图文结合的讲述方式不失为该书的另一大亮点，其以更加直观的方式向读者呈现了这些经典案例的魅力，以及这些案例取得成果的原因，更重要的是，这种讲述方式还可从多个角度阐明动漫元素在食品包装设计中的具体运用。例如，作者以Porkatarian烧烤调味汁为案例，图文结合地阐明了具有标示性的品牌，是乐均益打动消费者心智的最大筹码，“Porkatarian烧烤调味汁”产品定位以“快乐”和“健康”为核心策划设计元素，以手绘形式描绘了一只身着不同服装、多才多艺而又富有个性的猪，整体画面既迎合了当下主流消费群体的审美情趣又兼具动感元素，给人耳目一新的视觉体验。再如，作者以Kamzu饼干为案例，图文结合阐明其包装设计结合萌趣的卡通形象载体，用手绘形式将玩味、逗趣以及文字性主体全部赋予品牌形象中，让终端消费者在购物选择时，能够快速的脱颖而出，这不但能够打造专属品牌的视觉形象载体，更为品牌注入深刻的情感文化。这两个案例说明，动漫元素在融入食品包装设计，有可能是为了增加品牌的情感温度，也有可能是深化品牌形象，当然，还有可能是为了增强产品的趣味性，凸显产品特性，但不管是那种，应该如作者所讲的那样，动漫元素在食品包装中的运用要具体化，这种具体化体现在两个方面，一方面其所要表达诸如文化、情感等含义要具体化，能让消费者在文化与情感上产生共鸣，另一方面是形象要具体化，可以产生视觉冲突，能够快速抓住消费者的目光。

值得注意的是，并不是任何一种动漫元素都适用于每一种食品包装，例如白雪公主的形象与月饼包装就存在一定的违和感，日本热血动漫与中国白酒、粽子等食品包装也不相符合，这就说明动漫元素融入食品包装设计中，讲究一定的契合度。这种契合度一方面体现在地域文化与情感认同层面，从地域文化角度来看，每个区域都有自己独特的传统文化、生活习俗，对某类食品存在一定的的固定印象，是不能轻易更改的，动漫元素要想与食品包装设计相贴切，就不能摒弃传统文化，仅仅重视包装设计的创新程度，否则容易引起特定区域消费者的不适，阻碍产品的销售。从情感认同方面来讲，有些产品本身就具有一定的情怀，传递着独特的情感，是一个国家、区域某种情感的寄托物，如月饼、粽子等具有特定文化内涵与情感的传统食品，其产品包装设计在引入动漫元素时，不仅要考虑到动漫形象与食品本身特性是否相契合，还要考虑到动漫形象与食品中所传递得到特殊情感是否合适。另一方面体现在食品本身特性与动漫形象，每一种食品都具有独特的口感、色泽，甚至形象，每一个动漫人物都具有其独特的意义，所要塑造的人物形象，两者的融合过程中最基本的操作也就是见食品独特属性与动漫形象结合起来，但在丰富多样的食品中与成千上万的动漫形象中挑选匹配，本就是一大巨大的工程，还要借助动漫形象表达某一产品的特性更是难上加难。

综上所述，该书案例丰富多样，讲述方法直观简洁，为读者全面呈现了动漫元素在食品包装设计中能够融合成功的原因，动漫元素在食品包装设计中的应用所带来的作用，以及动漫元素在食品包装设计中应用的注意事项，具有较强的实用性与指导性，适用范围较广。