合作品牌益纳的品牌故事：

故事的一开始，从“臻臻” 、“滴溜圆”这两只猫咪说起。

它们的到来让严肃紧张的团队多了许多欢笑和活泼。在和它们的朝夕相处中，团队发现“珍珍”和“滴溜圆” 那些藏不住的小快乐。

扑到虫子后，可以把玩半天，然后悄悄藏起战利品；喜欢潜伏在窗边，凌空一跃，演一场扑食鸽子的恶作剧；夜幕降临，就变身暗夜精灵，在办公室里疯狂跑酷。其实每只猫的内心，都住着一只野性未脱的自己。

它们的快乐如此简单，却在家养环境中压抑着自己。团队由此不断深入研究，希望帮助每个猫咪在家里也能快乐释放野性。一个属于家猫的 “野”性生活方式品牌——益纳，由此诞生！

益纳品牌理念：

品牌使命：为城市家猫研发满足野性生活方式需求的产品

品牌愿景：成为家猫野性生活方式的开创者和引领者

价 值 观：平衡家猫有限的居家环境和野性需求

品牌定位：伯纳天纯旗下 家猫的野性生活方式品牌

品牌主张：恰好野 恰好乖

包装设计的核心目的之一就是吸引消费者，帮助消费者建立品牌认知，促进产品销售。而这需要我们塑造一个速记符号，能够将产品属性特征、购买理由等高度概括，人人都能简洁易懂，所有人都能一眼辨识、瞬间记忆的图形符号。赛上将对角的腰线作为产品今后系列包装的固定板式，作为重要信息的展示处，对冲的色块也是表达了家猫与野猫的平衡。 

作为插画包装，画面风格奠定了包装的基础，展现包装的野奢品牌。

关键点：打造秘境逐奇系列，“天性所需”“ 奢侈的追求”的包装概念。

秘境逐奇系列理念：

珍贵的回忆与爱有关,也与新奇的体验相连。珍馐绮境是最为野猫家养的概念喂食，强调提升猫咪的野性活力，以及食材的奢侈一一深海的鱼鲜,陆地的肉宴,各地的鲜美食材化作八种原切冻干(冻干鸡肉、冻干鸭肉、冻干蛋黄、冻干三文鱼、冻干磷虾、冻干鸡心、冻干牛肝、冻干贻贝),丰盈的口感中浓缩世界的珍奇:黑松露、鱼子酱和鹅肝褪去高贵的面纱,在猫咪口中揭示稀世真容,焕发曼妙体验。倾注爱与鲜奇的食材盛会,点亮猫咪繁星般的味觉体验。

野 

天性所需

高肉含量高蛋白

整个画风体现的是野生天性的感觉

奢

奢侈的追求

珍稀食材的探寻:鱼子酱、黑松露、原切冻干

整个画风体现的是珍稀奢华的感觉

核心问题：

1.包装设计如何突出低温烘焙的品牌理念？

2.包装设计如何突出天性和奢侈追求相结合？

资产分析 ：

通过延续前几款包装设计插画的风格，产生和积累品牌视觉个性，加深品牌传播连贯性。展现天性和高端的气质。

国潮插画特点：

①  具有中国的有民族特色的潮流文化

②  运用中国元素结合当前流行技法去表现现代的人和物

③  画面的配色、构图、元素都有着浓浓的中国风

④  现阶段流行的国潮插画风格具备足以吸引眼球的特点

色彩主导：

低饱和色彩，更好的突出主体，华而不艳、高级灰调。追求一种独特的简约素美的美学配色,不张扬,却美得无法忽略。

整体包装展现流线的云纹极具动感，呈现猫咪健康活力，突出鲜肉粮对猫咪带来的体质改善，画风具备弄厚的中国风，色彩选用了传统敦煌的配色，具国潮的风味，色彩吸引眼球，符合年轻受众群体，国潮感的画面保持了中国传统色彩丰富的特点,依靠撞色手法呈现出不同的画面氛围,有热闹奔放的感觉,画面活力十足。采用益纳特有的对冲排版方式，精致，清晰和严谨的版面布局方式，使整个包装的信息识别层次清晰分明，有助于产品信息的读取，强化产品属性。