在当今这个社会，我们时时刻刻都跟各式各样的产品打交道，我们许多时候不只寻求产品作为最原始的价值，更重要的是我们在寻求它的延伸价值，我们会寻求时髦、消费已成为一种文化，它包括人类的衣、食、用、行、玩、赏、各个方面，表现着人们对高质量生活的寻求愈加激烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的产品，以美丽的造型、美丽的色彩展现在我们面前，在花花绿绿的色彩烘托下，仿佛争着与我们对话交流，我们在无暇审视，细心享受那些共同造型和美好色彩的产品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所招引。这便是色彩的作用，由于色彩在现代产品包装上具有强烈的视觉感染力和表现力。人们经过长时间的体会，有意无意之中构成了依据色彩来判断和感受物品的才能。不同的色彩给人以不同的视觉心思感触。它不只会增强消费者的审美愉悦，更能激起消费者的判断力和购买欲，丰厚他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值。众所周知，人的视野凭借着光的作用，观察到物体的色彩，知道客观存在。若没有光的照耀，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因而，发生了不同的色彩，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种光，而白色物体则把七种光悉数反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的容颜，构成本身特有的颜色特点。

本文从包装设计的视点谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学常识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，侧重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心思等方面的问题的研讨。在产品的海洋中，包装设计不断地改变着方法、创新着方式、塑造着特征，特别重视色彩的特点及色彩的运用。色彩的特点并非原封不动，其间各要素之间的改变，给设计色彩的比照、和谐的运用，供给了丰厚的空间。

在很多的产品包装设计中，无一不为能更方便、醒目、顺眼来吸引消费者注意。色彩传递着各种不同的味道，展现着不同的质量风格和装饰魅力。寻求设计言语的朴实是设计师孜孜以求的，他们以愈加理性的共同视角，在尽力脱节设计盛行中的喧哗、繁杂、缤纷美丽的方法。活泼寻觅色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师设计的“日本琴酒”，充分利用无色的特点，经过金色文字在透明体容器上的设计摆放，在光与影的作用下，表现出该设计的卓而不凡。设计言语的高度浓缩与归纳，将该设计面向了极致，恰似很多产品之中一颗灿烂的明珠，迸发出灼灼异彩。色彩的挑选与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计好坏的关键。寻求包装色彩的和谐、精粹、单纯。

实质上就是要防止包装上的用色过多的负担。五颜六色的美丽繁华未必引人喜欢，反倒可能给人一种虚有其表的形象，使人发生眼花缭乱之感。恰当运用精简的色彩语言，更能表现设计者驾驭色彩的才能，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，脱节传统色彩的固有特点的束缚，结合现代包装设计理论与产品的特点要求，选用无色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显出产品的永久之美。无色系的特别性质，为许多产品的包装设计供给了充展现魅力的舞台。如 “南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了无色系为主的色彩言语进行设计，瓶贴布景为黑色，外表图形选用大面积装饰，纹样在银色的烘托下，透露出激烈的金属质感，图形中心放置白色的盾形标签在其他无色的烘托下，更集中地强化了该产品的信息特征，整个产品显得严肃典雅、质量超群。

设计中的金属色的运用，有助于增强光影作用，并能够丰厚空间与层次的改变。由于金色和银色具有反光性和敏锐的特征，在不同的视点和不同的光影作用下，显出异常的色彩作用，恰当运用会添加产品的光辉、高档和神秘感。其敏锐的光影改变、能够表现出产品包装的富丽、珍贵、活泼的形象。单纯的提炼与运用无颜色，有助于强化产品特征，有利于提高产品的质量与层次，增强产品的时代感与特性魅力。

有彩色系具有各自明显的容颜特点，而无色系中的金、银、黑、白、灰也相同具有一定的色彩寓意。无色其实在人们的心思早已构成自己完好的色彩性质，并一直为人们所承受，被称之为永久的盛行色。独自审视黑、白、灰时，黑色标志静谧、缄默寂静，意味着凶恶与不祥，被认为是一种消沉色。白色的固有情感，是不寂静性，亦非刺激性。一般被认为是喧嚣、朴实和纯真的标志。当是非相混时就发生了灰色，灰色所属中性，短少独立的色彩特征，因而，灰色单调而平平不像是非强调明暗，可是，灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高档、精致之感，耐人寻味。

当然，在很多以无色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的出现一方面与无色构成一定的比照作用，另一方面更是为了烘托主体色彩。无色与有色的相互作用，对丰厚产品包装的色彩作用无疑是十分重要的手法。这些色彩在我们的日常日子中属于被普遍使用的色彩，运用在包装设计中，有必要配上我们熟练的技能，使这些色彩更好的被运用，这样更好的作品就会诞生。