品牌设计

一.字体要求

在品牌设计中，很多人都是把品牌名称作为设计logo的一个主题，如果以字体作为设计题材的时候则需要注意一下四方面的要求：

1. 书法标准字体设计：书法是我国的一种传统文化，有着极其悠久的历史。书法是汉字的表现形式，既具备了实用性，还具备了良好的艺术性。目前，我国的一些企业就是采用政坛要人、社会名流、书法家的题字作为企业的品牌标准字体。虽然很多的设计师在努力使用书法字体作为品牌的名称，使其具备良好的视觉效果。但是使用书法作为标准字体设计还存在着一定的难度。一个是它与商标图案可能不匹配，另一个就是不能迅速的被人们识别出来。

2. 装饰字体设计：装饰字体有着美观大方、便于人们阅读、便于识别的功能。因此，在中国的企业中，绝大多数的企业都是采用装饰字体进行设计品牌的。装饰字体在基本字形的基础上进行演变的。它逃出了印刷字体的字形和笔画制约，可以根据企业的实际需求进行各种设计，从而使文字具备了一定的含义。

3. 英文标准字体设计：随着国际化程度的不断加深，中国本土企业也开始与国际接轨。这就需要重新设计出一款英文品牌名称，使其能顺利打开国际市场。英文字体设计要根据公司的实际情况和产品的特征进行的，不能因为要打入国际市场就抛弃了自身的特色。这样反而不利于海外人士记住企业的品牌。

二.美学要求

在logo设计时，设计师一般都会按照一定的美学进行策划的。这是为什么呢?因为如果不按照这些美学进行策划，那么设计出来的logo可能不符合中国人的审美，从而不被人们所接受，最终导致此次设计的失败。那么在logo设计时，设计师要遵循哪些美学呢?

美学原则一：统一与变化

统一的标志在我们的身边是非常常见的，如三洋电器、统一的logo是越简单就越美观，人们可以感觉到其所要表达的意思。如果符号多了，就会导致出现各种版本的解读，从而不利企业的正确表达。因此，统一原则是设计师必须掌握的一个注意点。

与统一相对应的就是变化，如果只是单单的统一，没有什么变化的话，那么人们就会感到乏味。因此，设计师会在统一的基础上，利用各种方式进行合理的变化，使其达到变化中求统一，统一中求变化的目标。变化一般都是根据相关的信息为依据的，不可胡乱的进行变化，否则就会使标志失去了原来的意义。

美学原则二：对称与均衡

对称就是以一条线为中心，使其两边的图案可以重合在一起。对称的图案在人们的生活中是比较常见的，如工商银行的标志就是具有对称性的。一般对称的形式有四种，即完全对称、相似对称、反转对称、放射对称。

均衡就是在不对称当中寻找一个平稳点，使其看上去比较对称，但实际上它还是一个不对称的图形。均衡是人们的一种心理安慰法。不过，一般设计的时候采用哪种方式，就是看企业的实际情况决定的。

美学原则三：调和与对比

标志的调和就是能使整个图案变得彼此联想，有着比较好的和谐感。一般调和可以通过表现手法、形态相通、线面共调等方式进行表达，对比就是能使其相互衬托，相互作用，从而体现出更好的特点。

三.品牌设计的作用

为什么许多企业都以建立自己的一个良好品牌形象为企业发展的一个目标呢?其实，品牌是会为企业带来良好的经济效益的，就拿一个简单的例子来说，一个人想要买一个空调，一走进市场里，那么他就会发现市场中的空调产品非常的多。其中有两款是他比较中意的，但是其中一个空调产品却没有什么名气，他自己听也没有听说过。相反，另外一个空调产品就有着很好的品牌名声，且周围的人都有买过，那么在这种情况下，你会选择哪个空调产品呢?显然，人们会选择有品牌，有名气的空调产品了。

通过这个例子，就可以反应出，我国的产品竞争的根本还是品牌的竞争，哪怕厂家生产的空调品质再怎么好，如果没有名气，没有品牌，那么其销售的数量就大大减少。因此，这个社会就是品牌的竞争时代，企业只有依靠品牌才能长期站稳在市场的份额。

品牌营销跟品牌设计就有了比较直接的关系，现在市场上出现了一种比较普遍的情况，那就是山寨货比较多。许多山寨产品为了不使得企业被抓住把柄， 在采用同行大品牌的标志时，就会对其进行一定的改变，这些改变在咋一看的情况下，完全会被忽视，利用大品牌进行营销。因此，在品牌设计的时候，设计师要尽 量减少设计的幅度，使整个标志显得简单明了。因为越是简单的标志，其改动的可能性就越少。