如何做好一个产品的包装设计策划？

一般来说，有以下几种包装策略可供公司选择：

相似包装设计策略：

相似包装设计策略是指公司生产经营的所有产品，在包装设计外观上采用相同或相似的图案、色彩等共同特征。也就是目前市场比较流行的包装视觉锤的概念。

相似包装设计策略的好处在于：通过相似包装设计，消费者一看到包装设计就会意识到是同一家公司的产品，质量水平相同，从而产生信任感。这种策略不仅可以节省包装设计的成本，树立公司的整体形象，扩大公司的影响力，而且有助于新产品推向市场。新产品凭借老产品的良好形象，很容易被消费者接受。这种策略适用于质量水平相近的产品，但要注意产品质量的一致性，否则容易对高质量的产品产生不利影响，所以这种包装设计策略不适用于大部分不同类型和档次的产品。

等级包装设计策略：

这种策略是指公司为自己不同质量等级的产品设计和使用不同的包装。显然，这种根据产品等级设计包装的策略可以使包装设计质量与产品质量等级相匹配。高档产品用精致包装设计，低档产品用简装。其做法适应了不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别和选购商品，从而有利于全面扩大销售。当然，这种策略的实施成本明显高于同类包装设计策略。

分类包装设计策略

分类包装策略是指根据消费者不同的购买目的，对同一产品采用不同的包装设计。比如你买的商品作为礼物送给亲朋好友，可以细化包装设计；如果买家自己用，那就简单打包。这种包装设计策略的优缺点与层次包装设计策略相同。

配套包装设计策略

配套包装是指公司将相互关联的产品组合在同一个包装中的做法。这种策略可以节省交易时间，方便消费者购买、携带和使用，有助于扩大产品销售。也可以通过新旧产品的结合，使新产品顺利进入市场。但在实际操作中，也要注意市场需求的特点、消费者的购买力以及产品本身的关联程度，避免任何搭配。

再使用包装设计策略

再使用包装设计是指包装好的产品在消费后可以改变其他用途。我们常见的果汁、咖啡等包装。属于这种。由于这种包装设计策略增加了包装的使用，可以刺激消费者的购买欲望，有助于扩大产品销售，同时也可以使带有商品商标的包装在使用过程中起到延伸宣传的作用。但是，这种包装一般成本很高。

附加赠品包装设计策略

附加赠品包装设计策略是指在包装中附加赠品，诱导消费者再次购买的行为。包裹里的礼物可以是玩具、图片或者彩票。这种包装策略对儿童青少年和低收入人群有效。

更新包装设计策略

更新包装就是改变原来的包装。这种策略要求公司根据市场需求的变化随时改变包装。如果一个包装策略是无效的，那么根据消费者的要求改变包装，实施新的包装策略，就可以改变商品在消费者心目中的地位，从而提前收到商品。迅速恢复公司声誉之佳效。 

不同的产品要采用不同的包装策略，还要结合产品的特点和顾客需求特征，良好的包装策略不仅可以把老顾客牢牢吸引在自身产品的周围，还能将潜在顾客的眼球也吸引过来。

产品包装设计有什么要求

产品包装设计必须具备以下六点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特征描述、培养卖点和卖点图文化。

它是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。上海包装设计深信，包装设计是建立产品和消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装和商品已经融为一体。

包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业和设计师不得不重视的重要课题。