一位哲人说过美的要素分为两种：一种是内在的，即功能。另一种是外在的，即功能所借以表现出意蕴和特性的东西。体现在包装设计中，形式与功能既有本质区别又是不可分割的，没有无功能的形式，也没有无形式的功能。本文就从当代大众审美谈起，来看看包装设计功能美的体现。在社会观念里，美有优劣之分，总是对艺术审美与设计审美寄予厚望，而对其他形式的美冠以平庸或低俗标签。甚至在很多语境下，代表大多数意见的大众审美都被赋予了负面评价。客观来说，每个人都有判断美丑的权利，然而为什么我们会对某种倾向性嗤之以鼻甚至冷嘲热讽，以至于提及大众审美时，也往往觉得不高雅和没特色。任何事物都有一个度，包装设计当中也存在着度，如何把握包装当中艺术美和功能美的度，是设计师应该真正去探索的问题，也是包装设计美丑之分的关键所在。大众审美是大多数人眼中的审美，以一种生活化、简单化的方式审视生活中的美。对它而言，功能美是第一位的，形式美要服从于功能美，包装设计也如此。以衣服为例，冬暖夏凉的需要、纷繁复杂的品类、棉麻布绒的材质的差别已经让选择足够复杂了，大众审美充其量也就只能在颜色和长短上作一些判断，细节上的装饰与搭配上的灵感就显得有些超纲。再比如电脑，大众审美最先关注的是它的性能组合，至于它的轻重、外观、它竭力营造的某些精神气质相对来说不受关注。但往往就是那些锦上添花的细节承载了包装设计的精髓。可见大众审美只在意事物的本质，常常主观性地忽视那些被赋予了情怀、创意、乐趣，略显复杂且不太实用的、具有精神价值的设计。那么下面我们就来看看包装设计中功能美的体现。功能美决定了一个商品的实用价值，而实用价值是由时代决定其是否符合美的原则。大部分人认为功能美只体现在工业设计中，但其实不然，以下从两方面进行分析。一是功能美体现在包装结构上。包装设计的外形要求包含在功能美的要素中。产品既然有千变万化的造型，那么包装结构选择自然也是多样的。包装结构的设计是产品包装重要的一环，适合的包装结构不仅可以让包装更有美感，而且可以带给用户更好的使用体验。比如用户在拆开包装使用产品时，包装是否方便易拆。包装设计的功能美就体现于包装结构的功能性。二是功能美体现在包装材料上。产品包装样式的决定权在客户手中，设计师只是客户实现自己想法的工具。对客户而言相较于产品的美感，产品包装设计的功能作用占主要地位，他们更多考虑的是产品包装的成本、产品的市场以及包装对产品的保护作用。对设计师而言，创意、与众不同是其不变的追求，因而他们往往会忽略产品的功能美，而设计许多华而不实、中看不中用的绣花枕头。包装设计的基础要求就是要能够保证产品的运输安全，因此在不影响产品的状态和性能的基础上进行艺术设计是包装进行设计的基本原则。包装材料的选择直接决定了包装设计的功能美。所以我们在选择包装材料、构想设计方案时，材料的包装结构、轻重、材质、产品的运输时间、运输环境等影响因素都要充分考虑。...

包装设计是为产品服务的，包装设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者，而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。所谓的构思是设计师在设计包装时候的灵魂，而对应的表现手法就是构思的基础。在实际的设计与创作的过程中，我们不可能按照固定的思维手法去设计包装。构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题，包装设计肯定会很好的处理商品不同方面的关系，从而有利于提高商品的销售。食品包装可以表露出时代情绪，它的演变依存、凭借着时代，同时也推动着人类文明的不断向前发展。伴随人们的生活水平的提高，人们对食品包装设计提出了新的要求。目前随着人与环境、资源、社会的矛盾日益凸显，食品安全、环境污染和精神需求等问都将直接影响人们对包装的要求。本文就对此进行分析，探求为满足满足人们对食品包装设计新需求应改进的三个方面。首先是食品包装的形式。在当今信息大爆炸的时代背景下，应该充分考虑食品包装设计的展现形式。人们整个购买决策的过程是短暂的，在繁复的产品货架上，图形简练、色彩单纯、让人愉悦的包装更能在吸引顾客过程中扮演重要的角色。在进行包装设计时要力求运用最简洁、最有代表性的图形文字元素，将信息快速表现给消费者，达到易读、易记的效果，例如深泽直人设计的某系列牛奶包装，在外形上模仿了水果的肌理，这=不仅能给人带来视觉上的冲击，还能让消费者快速了解到关于食品的基本信息。其次是食品包装的选材。食品不同于其他商品，要以材料安全为包装设计的首要原则，使用健康生态的安全材料。有害材料不仅会污染环境也会产生有害物质污染食品本身，从而给消费者的健康带来威胁。除在食品包装材质上选择安全的材料外，还应该在食品包装设计中使用有助于延长食品保质期的生态技术。近年来随着食品保鲜技术的快速发展，目前不仅研究出能够抗菌、除氧的纳米复合包装、活性包装以及可食用膜等新兴食品包装材料，而且已成功应用于肉类、果蔬等生鲜领域。包装设计的选材上还需要考虑环保性，者体现出了设计师和消费者的素质素养以及社会责任，设计过程中应充分考虑包装的可回收性。在以上基础上也要考虑包装设计的经济性，这不仅是对于环境保护的需要，也是以消费者的角度节省非必要的开支，为消费者营造健康的消费方式。最后是食品包装的结构。食品包装设计的首要目的就是要让顾客能将食品带回家，如果包装不能达到本身对于食品保护的功能，包装也就失去了原本的意义。因此在食品包装的结构设计上必须要以包装目的为准则，在保证食品在运输、储藏、销售等过程中的安全的基础上，充分考虑用户携带运送的便捷性。包装简洁、体积更小、运输绿色环保的包装设计更能打动客户。其次包装是为人服务的，在包装结构设计上应该充分考虑人的实际使用感受，可以根据不同人群设计不同的开启方式或使用方式。例如农夫山泉婴儿水的水瓶就从妈妈、爸爸两者不同的尺度进行握姿设计，充分考虑了不同使用者对产品的使用需求。再比如针对儿童设计的瓶装水，在考虑儿童的一天200毫升左右的饮水量的同时，增加了方便携带的小背带，设身处地为消费者思考食品包装设计的使用细节。最后在包装结构设计上也应充分考虑废弃食品包装的回收问题。随着文明的进步，垃圾分类的观念已经被更多人所接受。食品包装绝大多数都是一次性的，如果食品包装设计的结构不合理，就很有可能为消费者带来处理垃圾的麻烦，增加处理成本，间接地加重环境的污染。通过良好的食品包装设计结构的规划，可为包装增加其他使用用途。在食用食品后包装还能发挥剩余使用价值，提高包装的附加值。...

上海品牌设计公司赛上，认为广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。品牌设计对一个企业的发展至关重要，它是企业的第一形象，也是企业的在消费者心中的长期印象。它看似是无形的价值，但却缺万万不能没有。在上海品牌设计中，天友酸奶，长安汽车，小天鹅火锅，王大汉桃片等品牌意识很先行，但还有很多企业人并没有完全认知到品牌设计，VI设计，商标设计，LOGO设计，画册设计，网站设计，包装设计，店铺设计，专业宣传文案对企业的重要性。夏保罗美国花旗银行亚太区前总裁说，对于现代企业或者是非常需要成功的企业来说没有什么比建立自己的品牌更为重要的事情。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争现在已经进入了以品牌设计，VI设计，商标设计，LOGO设计，画册设计，网站设计，包装设计，店铺设计为核心的品牌化竞争的阶段。俗话说，酒香也怕巷子深，没有好的品牌形象，没有针对性的宣传是不行的，在市场竞争日益白热化的今天，谁能够率先进行传播或品牌形象的设计，谁就可能成为关注焦点，建立品牌势能，带动产品销售。既然品牌如此重要，那我们势必应该找专业的上海品牌设计公司，而不是应付了事，做做了事，图便宜，要做就要做好，要做就要做出效果，让重庆桔禾创意为我们设计品牌设计，VI设计，商标设计，LOGO设计，画册设计，网站设计，包装设计，店铺设计，专业宣传文案，他们以专业领域中的超高性价比成就您品牌完美蜕变。上海十大品牌设计公司-东道设计东道设计设计是一家世界领先的设计公司，提供从设计到生产的无缝转换。我们拥有一支由250多名研究人员、设计师、工程师和项目经理组成的专业创作团队，共获得7个红点设计奖、2个设计奖、1个创意奖和31个红星奖。上海十大品牌设计公司-正邦设计正邦成立于1996年,北上广700人,正邦是以下标志的设计者(作者):CCTV、中国移动、东航、广汽、鸟巢、立白、链家、阿里健康等。上海十大品牌设计公司-赛上品牌设计赛上从事品牌与包装策划设计十三年，服务国内大中型企业500余家，其中包括39家上市公司，46家高星酒店，50余家行业著名品牌企业。上海十大品牌设计公司-上海美御美御深耕品牌营销落地14年，服务领域横跨餐饮，食品，保健品，化妆品，药品，医疗，建材，家居，互联网，农业等30多个行业，600多家企业，累积为企业创造千亿级销售业绩，服务企业遍布全球。上海十大品牌设计公司-Nuno特谢拉：我们对设计的热情反映在对项目每个细节的关注上。我们对创造过程的整体看法，使我们的项目有一种团结感，使整个项目更加合乎逻辑和富有成效。上海十大品牌设计公司-EVO的设计EVO是一个产品设计公司成立于1997，由Tom McLinden和Aaron Szymanski。EVO的业务是建立在核心专长提供创意设计专注于您的业务需求。上海十大品牌设计公司-OrcadesignOrcadesign是一个屡获殊荣的设计咨询事务所专门从事民族志设计、设计策略、产品设计、体验设计。公司与世界领先的品牌和区域性企业紧密合作，赢得了许多国际赞誉，如红点、创意、好设计和新加坡总统设计奖等。上海十大品牌设计公司-uci联合创智设计联合创智设计顾问公司（上海），从事vi设计,logo设计, 网站设计,平面设计,品牌设计,商标设计,标志设计,标识标牌设计服务.十三年服务国内大中型企业500余家，其中包括39家上市公司，46家高星酒店，50余家行业著名品牌企业。...

包装的“包"是从技术和实用角度为出发点提出来的，是指用适当的材料将产品包裹起来，使产品能够方便快捷的运输又不容易破损，它所体现的是包装的实用功能；而“装”指的则是依照形式美的法则对包裹好的商品进行美化和装饰，让物品的外表看起来更加美观，它所体现的则是包装的艺术美。△地域在古代中原地区受政治文化、思想文化、圣贤文化、汉字文化、民俗等文化的影响，其地域文化具有根源性、原创性、包容性等特点。在包装材质上，中原地区喜欢用秸秆编制包装绳，用荷叶、竹、木等天然材料进行包装。而在我国的东北地区，受气候和游牧文化影响，喜欢用亚麻、鱼皮、木材、芦苇等材料包装商品。在欧美国家地区，在品牌包装设计方面也表现出不同的地域特色。以浪漫、时尚为代名词的法国，由于受到洛可可风格和装饰艺术运动的影响，形成一种华丽、经典的法国浪漫风格。而严谨的德国人在设计上则体现出了严谨、内敛、细致入微、重功能的品质。通过国内外包装设计中地域文化性的体现研究，我们可以看到无论什么民族，什么时间段的包装，都是符合功能第一的原则， 只有在满足了功能需求之后，才去对其艺术美进行诠释。△生态近些年来，生态环境成为人们关注的话题。随着人们对于生态环境的可持续发展和过度包装现象的关注日益增强，可重复使用和再生循环利用的绿色包装材料，如可食性包装材料、可降解材料、纸材料等也开始出现在大众面前。新型材料具有低能耗、少污染、可回收、可循环、易降解的特点。伴随着网络购物趋势日益增长，绿色快递包装也成为各电商平台和物流企业急需解决的一大问题，绿色快递包装从信息技术、包装材料、印刷工艺、回收利用技术等方面解决了传统包装对生态环境的污染。绿色包装设计体现的是可持续发展的文化理念，而且还蕴涵了追求自然生活的人文理想。设计师以保护生态环境为出发点，开发利用传统的天然材料如芦苇、稻草、麦秸、棉麻，使商品与包装和谐统一，达到“天人合一”的意境，在保证视觉上的美观之外， 也能保证其功能性的充分发挥。而过度的包装设计是不尊重生态的无用的设计。在以后的设计中， 我们要尽量避免包装过度的设计，要从保护环境为出发点，做绿色设计。△传统由于受到我国传统观念与文化的影响，我国的包装设计在图形或图案的选择上讲究对称吉祥、追求圆满；在文字的选择上喜欢传统的书法字体，笔锋婉转有力和线条的流动感；在色彩表现上喜欢强烈、绚丽的色彩；在构图方式上讲究中线、对称。以月饼包装为例，近些年的月饼包装礼盒多以吉祥图案（牡丹、菊花等）、花好月圆、七星伴月等题材为载体，色彩以黄色和以吉祥的红色为主，在字体的选择上多采用婉转有力的书法字体或流畅的设计字体，在构图上多采用中轴对称的形式。这种外在形式的表现均与传统文化思想有密切关联。△设计包装设计中构成美的要素有图案、色彩、文字、材料等。设计师通过形式美的法则来安排包装设计各视觉要素，如抽象或具象的图形、丰富或淡雅的色彩、大气而流畅的字体设计等。在视觉形式达到美感的基础上，要考虑让视觉形式服从商品的需要，突出商品性格特征，形成具有独特个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计。我们在设计商品包装时，首先想到的是保护商品的功能，设计的包装要保证包装内的产品不被外界环境损坏，保护商品的形态和性能。这就告诉我们如果一味追求商品包装外在的艺术性而忽略其保护商品的功能性，就会违背包装设计的初衷：保护商品、方便运输。那么这样的设计就是不好的设计，就是无用的设计。本文通过从地域、生态、传统和设计四个角度去阐释包装设计的艺术美和功能美的关系，可以得知，在品牌包装设计中，包装设计的艺术美和功能美二者应是有机的统一关系，功能美是艺术美的前提和基础，艺术美反过来作用于功能美。黑格尔说过：“美的要素分为两种：一种是内在的，即功能，另一种是外在的，即功能所借以表现出意蕴和特性的东西”。形式与功能既有本质区别，又是不可分割的， 没有无功能的形式，也没有无形式的功能。...

在视觉传达的领域要想使得商品包装极具个性，创意能很好地落实，打动消费者，离不开包装设计的表现。包装设计表现的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题，即表现的重点、表现的角度、表现的手法的问题。表现重点指在包装中表现内容的集中点与视觉语言的突出点，解决的是表现什么的问题。消费者对商品包装设计的关注受空间和时间的双重制约，所以在商品包装设计过程中要很好地把握商品表现的重点因素，力争在有限的时间和空间里去感染消费者，从而激发消费者的购买兴趣。①对于高知名度企业的商品，在包装设计时可以用商标或品牌名为表现重点，以强化品牌的力量。商标作为品牌的一部分，以区别于其他产品或服务的识别功能为最基本最重要的功能，它包含着消费者对产品或服务的信誉、品质和个性是否具有认同感，这种辨识性和认同感不仅可以增加商家产品的销量，还可以大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力。②对于具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品，在包装设计时可以以商品本身形象作为重点，要求简明、醒目，同时要求商品形象真实生动，以增强商品的感染力。③对于用户针对性较强的商品，在包装设计时可以以消费者形象为表现重点，要求直观，以便于消费者识别、选购。④此外，还可以把商品的产地特点作为重点，以突出商品的地域性；把商品的功效作为表现重点，以展示商品的绝佳品质和性能等。总之，重点的确定应该基于对消费者、商品特征、销售手段等方面的有关资料的细致比较和分析。表现角度是确定表现重点后的深入思考。当表现的重点确定下来后，设计师就应该具体考虑表现的,切入点，寻找最佳表现角度，有的放矢地展开设计工作。①情感表现。情感是人对客观事物给予肯定或否定的心理反应，指人对周围事物和自身，以及对自己行为的态度，也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。②价值表现。人们对事物的不同的评价标准和崇尚风气形成了不同的价值观念。价值观念会随着国家、地域、民族及阶层的不同而有所差异。而在不同价值观的作用下，人们会产生不同的消费观念，有的追求时尚、有的追求实用、有点追求高贵典雅、有的追求物美价廉、有的追求与众不同等等。设计师在进行包装设计时，如果能以此入手进行构思设计表现，让用户在消费、使用的过程中借助该商品来表达自己的人生主张、生活态度和价值观念，这样就会使商品拥有大量的忠实消费者。表现手法就是为了体现商品的特性和文化，以及设计师的情感和态度而采用的艺术方法，表现手法和表现形式主要是解决如何表现的问题。好的表现手法是商品包装设计的生命力所在，表现手法可分直接表现和间接表现两种手法。直接表现就是表现内容物本身，除了常用的开窗式包装、透明式包装和实物包装之外，最常用的就是运用摄影图片来表现。间接表现，使用比喻的手法，用比喻来让人了解具体事物、具体形象；使用象征的手法，主要体现为借助大多数人共同认识的基础来表达品牌的某种含义和某种商品比较抽象的属性。使用联想的方法。联想法是一种由此及彼的表现方法，它主要借助于某种特定形象使观者的认识向一定方向集中引导，使观者产生联想，这种联想可以用来补充画面上没有直接交代的东西。...

原材料大幅上涨，人民币外升内贬，我们发现包装印刷业一点也不光鲜，受压迫，受挤压，挑战无处不在。对于40余万家大大小小的包装印刷企业来说，2021年将是决定性的一年，更是“为往圣继绝学，为将来开太平”的一年。今年行业路在何方，又将有哪些大事发生呢？包装订单持续衰退这一点虽然有些不可描述，但却是不可逆转的事实，在此不便予深究。只要想想那9亿多领着2000元月收入在高物价低福利的社会苟活的同胞，就什么都明白了。包小编不想用拼多多的巨大成功来打击那些豪赌消费升级而惨败的正能量人士。把视线拉回到2021年，投资国对出口的依赖，不会减弱，只会增强。上半年内我国的出口仍然有望保持增长。但到了下半年，随着欧美经济受到重创，人民寅吃卯粮的后遗症爆发，我国的出口市场订单很可能出现衰退。另外，中国首席经济学家论坛研究院副院长林采宜表示，受疫情的严重冲击，居民可支配收入降幅达25%，这将直接影响到2021年的居民消费。与此同时，随着投资增速与消费增速间的剪刀差的不断扩大，将进一步消弱消费品需求。并且，随着上游的涨价潮传导到消费终端，居民购买力将进一步削弱。大胆预测一下，2021年国内包装订单量将保持两位数以上的负增长。原材料爆跌这一点很多人不明白，如果我举例说2021年很可能出现2018年的行情，你或许容易理解一些。理论上讲，成本上涨，必定导致物价上涨。但从货币经济学的角度来看，只有大量资金涌入的领域，物价才会上涨。比如楼市，比如钢铁水泥等等。因为在政府主导下，大量资金进入这些投资型领域，所以一直涨。而在消费领域，则处于彼涨此消的状态好多年了。来看一组虽不太真实但却有一定参考价值的数据，中国2020年全年CPI同比涨2.5%，但2020年全年PPI同比降1.8%。 平均起来，工业制成品出厂价格仍然是下降的。如果只计算食品、服装、电子电器、手机、玩具、家具、建材等消费品价格，则下降的比例还要更大。因此，当前的包装印刷行业，由于需求减少和原材料持续暴涨，导致大量原料堆积在中间贸易商环节，在传导无望的情况下，很可能出现原材料持续阴跌的行情。包装巨头重组牌局历史是螺旋上升的，但企业永远前行。在各行各业争相向工业4.0迈进的风口，资本雄厚的巨头将重组牌局，包装印刷行业集中度有望快速上升。以瓦楞纸包装行业为例，CR5占比2017年仅6.7%，CR10为9.4%；而欧美、澳洲等国家CR5达到80%以上。目前，包装各细分领域的行业巨头均在全力打造工业互联网平台，通过数字化与智能化平台帮助中小微企业提升效率，摆脱困境，永续经营。总之，巨头企业通过不断提升场景、智能、数据、平台、生态等方面的能力，在行业封疆列土，建立各自的势力范围，将是2021年包装印刷业的一道风景。包装共享工厂出炉2020年，阿里犀牛共享中央工厂问世，并迅速复制为2家。据说，京东、拼多多、网易严选等电商巨头，也在凭借雄厚的资本，倾力打造智能化中央共享工厂。在环保成本、人工成本、厂房租金越来越高昂的情况下，包装印刷行业的中央共享工厂也呼之欲出。此前，裕同云创、阳光概念包装都尝试过此类模式，预计2021年，裕同、山鹰等企业将会大力推行共享工厂模式，引领设计师、品牌设计机构和大量小微型包装企业转型升级。禁限塑风口一脚踏空2020年，禁限塑领使得纸包装业变得炙手可热。无论是纸制品，还是纸浆制品，都是热得发烫，整个市场情绪爆棚。在造纸行业，APP、晨鸣、太阳、亚太森博等都非常看好以纸代塑的市场前景，并通过大力扩张来瓜分这一市场红利。相反，纸制品行业却表现得出奇的平静，没有什么炒作气氛。在纸浆制品领域，汇林，凯成，迪乐等老牌企业不断坐大，界龙，永发，裕同，斯道拉恩索，山鹰，合兴等强龙大举闯关，更有金箭，文达，植本，光大同创，昆宝达、联欣，森洋，万能，舒康，格林杜尔，海派，金牌等新贵涌入进来。但是，在包小编看来，鉴于过去对赌消费升级全部失败的惨痛教训来看，高歌猛进的企业要十分小心一脚踏空。原因很简单，对于处于温饱线的人来说，昂贵的环保包装只会令他们敬而远之。行业大洗牌加剧温水煮青蛙式的摧残之后，2021年包装业有望迎来大洗牌。近年来，在资本力量的推动下，上市包装印刷企业正在大刀阔斧地扩张产能。而头部企业快速向数字化与智能化升级，也将迅速建立对竞争对手的降维打击，一场包装工业的大焕新与大洗牌即将在2021年铺展开来。规模居中、设备陈旧、转型滞后的企业将面临残酷的现实，因无力与更高效的工业互联网企业竞争而退出市场。而实力弱小的数十万小微包装厂也在这场风雷激荡的大变局中随风飘摇，它们要么加入到龙头包企的共享工厂，成为单元化的包装服务商，要么彻底退出江湖，另寻出路。而老龄化导致的招工困难，与少子化衍生的黯淡前景，将是摧毁传统包装印刷企业的两柄利剑。2021年，包装人一定要牢牢把握这一个历史转折期所带来的新机遇与新商机。...