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2022.07
极具神秘感巧克力包装设计

随着越来越多的厂商品牌意识的加强,许多希望进行包装设计的厂商也想把品牌理念在包装中进行提现,许多包装设计用到了的品牌故事、品牌简述、品牌图示的方法在仅有的包装上进行设计。那么巧克力包装怎样体现企业品牌的理念?巧克力的包装袋由于大小限制所体现的内容不可能太多,所以如何有效的利用有限的空间是巧克力包装的关键所在。主要有以下几个方面的内容:1.目标人群。我们的目标人群喜欢什么样的包装?他们最关注的是什么?在我们的品牌构建中都会有所体现,所以在某些以人群为主打的包装中也应进行相应体现。
2.差异定位。这一点主要体现于品牌与其他品牌的差异点,主打细分市场和差异市场,对这一需求进行体现。
3.卖点提炼。我们的核心优势是什么,什么是我们最强的,以产品为导向的品牌主要对自身的一些状况进行卖点的提炼和体现。

包装是商品运输、流通的重要部分,随着包装市场的扩大,人们把包装的作用逐渐转移到包装的美观性上。一份精美的包装既具有运输价值又具有观赏价值和销售价值。尤其对于巧克力这样的高档品来说,其包装设计是非常重要的。它能够反映出巧克力的档次,甚至是激发人们的购买欲望。美界设计小编指出,想要做一份高档的、精美的巧克力包装,需要从包装的商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手。其中最重要的就是图案和色彩。
巧克力包装的色彩设计巧克力包装要强调商品形象色。不只是巧克力包装、透明包装设计或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。

Cocoraw巧克力包装

马来西亚当地巧克力品牌 Cocoraw,打造了以马来亚虎为形象的巧克力雕塑,并设计了一系列结构特别的包装。选择马来亚虎来设计巧克力包装,不仅因为马来亚虎是马来西亚最受欢迎的国家动物,更旨在希望提高人们对极度濒危动物的认识。
该款巧克力的目标人群为游客,考虑到游客必须携带礼物回家,因此巧克力包装的尺寸和坚固性至关重要。巧克力包装设计紧凑且易于存放,内部由四个独立巧克力包装的巧克力和一个雕刻的老虎形巧克力组成。巧克力包装的每个面都设置了不同的信息,消费者可以看到关于动物的故事和信息。


Tallinn Doors巧克力包装

当把板状巧克力与门联系在一起,便诞生了这款有趣的巧克力包装
市面上的板状巧克力,为了容易掰开,大多数会设计出凹槽,呈现一块一块的样子。仔细一看,这不就和我们平时见到的门长得有点像吗?
 于是这款巧克力干脆把爱沙尼亚的首都塔林(Tallinn)古城的彩色门融进了巧克力包装和食物里。巧克力包装上有三款门的图案,分别对应古城里三扇门,而巧克力则是印上了与门的图案相对应的浮雕。巧克力包装背面还有关于这扇门的介绍,消费者还能在背面扫码导航至古城相应的门去打卡,对于游客来说是一份既好吃又有趣的纪念品。


Choco & Co 巧克力包装

一座城市对应一种纹理,一种纹理对应一种味道。你喜欢的是哪座城市,哪种纹理,哪个味道呢?
我们日常生活中,很常见到金属、木头、砖块、石头这四种材质,但很少人会把它们和巧克力联想到一起。Choco & Co这款巧克力以材质和城市为灵感,将金属、木、砖、石头与不同味道的巧克力联系在一起,选择了能代表这四种材质的四个城市——伦敦、巴黎、马德里及纽约,而这四种材质又对应相似的巧克力。
仔细观察可以发现,伦敦灰白的砖墙面,确实和牛奶巧克力有点像,而马德里的石墙,像黑巧克力,巴黎斑驳的金属,对应的是焦糖巧克力,纽约的木纹则对应着坚果巧克力,非常巧妙。


MIRZAM: ORIGINS COLLECTION 巧克力包装

日夜航行在可可豆贸易相关的国家,收集可可豆相关的故事。
“Mirzam: Origins Collection” 是由 5 块巧克力棒组成的系列,每块巧克力棒代表一个与可可豆起源或贸易有关的地方,分别是越南、马达加斯加、印度尼西亚、巴布亚新几内亚和印度。以阿拉伯单桅帆船为中心元素,在这5个国家之间穿梭。
 插画采用了白天和黑夜的设计,巧克力包装以明亮的白色为整体色调,表示白天的航行,可以看到当地居民的日常生活和当地的哺乳动物;取下白色的巧克力包装就迎来了夜晚的航行,整艘船被灿烂星河所笼罩,地图上出现了当地夜间活动的野生动物。
 5个国家的地图、人物、建筑、动物和其他文化元素被阿拉伯单桅帆船联系起来,展现了品牌与可可的起源与发展之间联系,梦幻银河的背景带来了非常好的视觉体验。


Green Rebels United 巧克力包装

Green Rebels United采用了100%可持续材料对巧克力进行了概念巧克力包装设计。旨在将可持续性置于品牌的核心,并贯彻落实在巧克力包装设计的各个方面,真诚呼吁消费者选择绿色可持续巧克力包装,每一位消费者的一小步就是世界环境保护事业前进的一大步。
Green Rebels United在巧克力包装上采用了高对比度色彩来抓住消费者的眼球,而3D设计的巧克力包装采用了可回收利用的材料,进一步落实了可持续性这一设计理念,同时从印刷风格上也能反映“绿色可持续”的概念。
“鞋底”巧克力在满足消费者猎奇心的同时还是会让人感觉到有那么一点点奇怪。其实足迹的背后可是对绿色可持续发展的期待,巧克力棒的足迹不仅仅代表着向绿色、可持续迈进,同时还讲述了产品的起源故事和品牌对南美洲亚马逊地区(不起眼的可可豆生长家园)的保护。并且Green Rebels United在2020年荣获了Pentawards铜奖。


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