夏日清凉啤酒包装设计

2022.07

夏日清凉啤酒包装设计

一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往更容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。哪啤酒包装设计技巧是什么？
01.突出主题
啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
02.表里如一
包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。
03.巧用色彩
在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。
04.心理策略
随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。

EKAUT PILSENER啤酒包装

ekaut 啤酒厂生产高品质的精酿啤酒。但这是他们第一次使用非工艺产品。这就是我们进入故事的地方，帮助创造了该品牌的第一款比尔森啤酒。在一个拥有强大啤酒包装标签、复杂品牌和华丽包装的市场中，我们决定反其道而行之。毕竟，少即是多。正是这个前提指导了我们所有的创作。从啤酒包装到广告活动，简单易行。

MYTHOS BEER啤酒包装

我们重新设计了希腊主要啤酒品牌之一 Mythos 的新品牌标识。我们的设计基于将品牌座右铭“到处都有神话”形象化的想法，让品牌有机会通过其标志和包装讲述他们的故事。
沟通中的关键元素是品牌的标识。我们的目标是以传达品牌价值的方式重新设计独角兽符号。新啤酒包装设计由简洁的线条和形状组成，实现了更勇敢、更自信的方法。仔细看，它的鬃毛像阳光，而顶部的设计则像海浪，是对标语“希腊优质啤酒”中的液体元素和希腊精神的参考。
我们还旨在创建一个大胆而独特的啤酒包装文字标记，将其与品牌叙事联系起来。
与支配独角兽神话的不断运动的概念相呼应，斜体字体给人一种运动感，确认无论你多么努力都无法捕捉到独角兽。我们还通过将独角兽的形态特征融入啤酒包装其中，为我们的啤酒包装设计参考赋予了新鲜有趣的氛围。
将 Mythos 啤酒的新品牌标识应用到包装中，旨在实现其形象的一致性和连贯性，我们创建了一个光学系统，以适应每个容器的通信需求。容器上的标志尺寸保持不变，而所有的信息文本都获得了一个有组织的结构，占据了一个特定的位置，从而有助于与消费者的对话。
创造一个独特的标签模切，也可以作为图形元素应用于罐头被认为是必要的。增强了身份的独特性，同时删除了不必要的信息和健谈的啤酒包装设计元素，实现了焕然一新的形象，并支持了品牌的故事讲述。

PARDUBICKÝ PIVOVAR啤酒包装

在 Cocoon，我们为具有独特起源和高贵品质的捷克啤酒创造了优质的包装设计和标识。
捷克啤酒品牌在出口市场的高端市场具有强大的潜力。当然，它们必须引起消费者的注意，因此强大的品牌标识和优质的包装有助于脱颖而出。我们对 Pardubický pivovar 的任务是开发一个有吸引力且相关的品牌标识，以支持 Pardubice 啤酒厂啤酒的高贵起源、独特的个性和口味特征。这是通过创建徽标和其他主要标识元素、区分不同类型的啤酒、命名、创建交流视觉效果和构建整体啤酒包装呈现风格来实现的。最后但同样重要的是，我们必须准备精确的艺术品并监督印刷过程，以确保获得最佳结果。
贵族存在于人和啤酒之中，当然，也存在于马匹之中。Pardubický pivovar 在他们的标志中有一匹马并非巧合。自中世纪以来，它就象征着帕尔杜比采市，自从 1836 年举办了第一场著名的赛马“Velká Pardubická 障碍赛”以来，它就获得了更多的意义。受到这些贵族动物的启发，Pardubický pivovar 的啤酒以一些伟大的名字命名这场比赛的获胜者 – Sagar、Brigand 和 Fantome。我们的目标是在所有关键视觉效果中保持这种特殊的动力和贵族精神，以唤起见证非凡体验的感觉。
至于制作啤酒包装标签的一些细节，选择了三位马冠军的名字，目的是强调这三种独特配方的轮廓。每个 SKU 的啤酒包装标识设计都带有优雅和高级感。啤酒包装标签颜色是优质的，并与啤酒的类型一致。在顶部，它们用类似于高贵壁纸的精心制作的图案“铺上地毯”。整个啤酒包装布局以啤酒厂的徽章加冕，并带有自信的红色。在整体设计中，我们旨在从传统啤酒厂中汲取品牌的高贵渊源，同时保持简约、现代的外观。

NOON啤酒包装

NOON 是 ZX Ventures Brasil 的第一家巴西啤酒厂，这是一个 Ambev 创新和加速基金，100% 致力于生产无酒精啤酒。
我们最大的挑战是推出一款偏离与市场类别相关的现成想法的非酒精啤酒，这通常表明味道不佳且缺乏乐趣。为了消除这些偏见，我们专注于强调啤酒的好处，最重要的是，在叙述中没有过分强调无酒精饮料。
该定位邀请人们在任何时候过上最好的生活，这句话的推动力是：“体验更多可能性的可能性”。在标语（“为美好生活干杯”）中，我们探索以开放、自由、好奇的方式生活的理念——这些词语也定义了品牌个性及其语气。
在那之后，我们开始创建它的名字。事实是，NOON 超越了一个名字。这是一个啤酒包装概念。一切尚待生活的象征：正午时分，太阳正值巅峰，一切照耀得更加强烈，城市因事件而震动，生活如火如荼。
NOON 自信、轻巧的本质在视觉识别中栩栩如生，从一个简单而自信的标志开始。字母 O 的形状是视觉架构的一部分，勾勒出它的符号或组织元素并掩盖照片。啤酒包装选择了两种富有表现力的字体（Graf 和 Plakat）来与极简主义作品互动并完善视觉系统。
作为转型运动和未来 10 年全球预测为 2 位数的市场的一部分，NOON 的到来是为了扩大啤酒的消费方式。我们创造了一个充满自信和引人入胜的宇宙，拥抱今天和未来的可能性。