从市场现实来看,和其他产品一样,农副产品的包装装潢也存在一系列问题。
一、在产品装潢上突出商标。
01克服“重装潢轻商标”的倾向。
商标是包装装潢的主角。在产品包装和装潢中,应突出商标的名称和图形。商标名称和产品名称应紧密结合,防止商标和产品名称分离。另外,在产品装饰上,应该突出商标和公司徽,而不是突出和美化产品的图形和文字。比如在罐头等包装食品的装潢中,可以将介绍的商品内容放在与商标相同的视野中,设计成“8”或“葫芦”的形状,在“8”或“葫芦”的上部印上商标的标识和文字,下部印上商品的形象,就像给罐头商品开了一个“天窗”,让消费者一目了然地看到罐头商品的内容。把产品名称印在葫芦的底部或顶部或“8”:某品牌、某产品,如果是图形商标就特别重要。
2.注意产品形象的整体统一性。
有的企业产品多,产业链长,产品上使用的商标很多,所以不同品种的装修形象使用同一商标,包括位置、大小比例、色彩、风格等。应该是相同或相似的。例如,同一品牌的不同品种的易拉罐可以根据其内容物或属性而具有略微不同的颜色。这里所谓的“类”是指肉类、家禽、鱼类、水果和蔬菜等。至少可以分为肉菜两大类,分别用蓝色、浅蓝、深蓝,这样略有区别,但色差不宜太大(主色调基本一致),以保持该品牌商品的装修风格和形象的相对一致性,保证商场内的“群体”效应。
3.任何时候、任何场合都要刻意突出产品商标。
都要在包装装潢上突出产品的商标,尤其是商标中能叫的部分的名称。对于小包装的产品,更要注意突出商标的位置,增加商标在包装主展示面上的比例。比如,在有效展示面积小于400平方厘米的商品上,商标至少要占据10%的面积,并占据主导作用。
二、注意发挥“群体优势”
1。“群体优势”
概述“群体优势”是指企业在某一领域经营的产品范围越广,产品线越长,消费者就越能在市场上看到某一产品群体背后的大企业的气势,就越能在消费者心中产生信任感,从而在销售中发挥有利因素。这就是所谓的“群体优势”。农副产品的生产者有的是农民,有的是农业生产者集体经济组织,还有相当一部分是农业战线上的龙头企业。在企业推广主导产品时,同一产品重复使用的效果要比单一使用的效果好。图254显示“广金牌食用木薯淀粉”是利用经常生产和销售的产品类型或“群体优势”进行宣传的。品种多(产品线长),自然就有“来自同一企业”的产品形象或包装装潢风格“相对统一”的问题。包装和装潢风格的“相对统一”可以使消费者在购买时很容易认出一个企业的产品。这是市场对企业产品包装装潢的客观需要,也可以说是一种“通则”。现在有些企业总说“把企业或者品牌做大做强”之类的。
2.“群体优势”的消费心理基础从消费心理的角度来看,人们总是害怕买到假货、次品等。购买商品时,他们总是小心翼翼,生怕被骗。但是,企业在某一领域经营的产品范围越广,品种就越多。这样的产品群放在商场里,形成一个“大块”,或者占据一个柜台,或者所有的块都是一个企业的产品,从一个企业形成一个大的“产品群”。消费者一看就知道是同一家企业的产品。这类产品的群体客观上给消费者一种暗示,是有背景有实力的大企业,购买时会产生安全感。客户自然会信任这个企业的产品,在销售上的优势不言而喻。然而,在市场实践中,我国并没有多少企业注意到并运用了上述规则,农副产品商标所有人注意到的就更少了。
GOLDEN EGGS鸡蛋包装设计
优质鸡蛋的包装设计。该产品的目标受众最有可能选择最好的和合乎道德的商品。
设计理念基于俄罗斯套娃玩具结构的形象。鸡蛋包装设计上玩具结构的闭合和打开程度取决于盒子中鸡蛋的数量。SKU被细分为几个包裹,划分的主要因素是商品的数量,至于这个产品(优质鸡蛋)的消费者,数量很重要。值得注意的是,鸡蛋包装设计采用黑色搭配白色和金色图案并非偶然。它代表了产品的状态和质量,这对选定的目标受众很重要。
KOROKO: EGGS WITH FLAVOURS鸡蛋包装设计
Eggourmet 是一家发明了具有松露、火腿、大蒜、番茄和罗克福奶酪等香气的鸡蛋的公司。这是一项伟大的创新,必须以最有吸引力的方式出售给消费者。一个新品牌需要命名、图形标识、鸡蛋包装设计和一个在超市货架上脱颖而出的强大故事。在分析了该行业之后,我们意识到在超市货架上还有很多脱颖而出并提供惊喜的空间,因为鸡蛋品牌通常只是描述性的产品品牌。但是,如果我们能够为消费者创造一种吸引人的话语和一种新的体验,我们很可能会成为一个更令人向往和令人难忘的品牌。我们重新定义了公司名称,考虑到未来项目涉及的不仅仅是鸡蛋,所以我们想出了“创意鸡”,同时命名新产品KOROKO。一个易于发音、易于理解的名称,具有全球吸引力。
身份必须正确解释产品,所以我们想象了一个破碎的鸡蛋,里面含有使鸡蛋具有特定风味的成分。我们还创造了一个与制作过程相一致的有趣故事。我们明确表示这是一种健康的农产品,没有任何奇怪的变化。KOROKO 风味鸡蛋现已在主要超市和传统的有盖市场中成为现实,在竞争中脱颖而出。该包装在最佳奖项中被授予最佳品牌鸡蛋包装设计,并因其创新和有吸引力的设计而受到赞誉。
有什么独特之处?
我们有一个有趣的产品,带有松露、火腿、大蒜、番茄和罗克福奶酪等香味的鸡蛋。这是一项伟大的创新,必须以最吸引人的方式出售给消费者。我们重新定义了公司名称,考虑到未来项目涉及的不仅仅是鸡蛋,所以我们想出了“创意鸡”,同时将新产品命名为 KOROKO。
PRIME EGGS鸡蛋包装设计
Prime Eggs 的棕色鸡蛋包装重新设计。Prime Eggs 是一个品牌,可确保您的鸡蛋不受化学物质的影响,在非笼养环境中生长并且完全有机。促进这一点的一个主要因素是鸡蛋包装设计。使用干草作为缓冲系统有助于盒子的运输和功能,同时提高消费者的兴趣。它从冰箱里给人一种有机和农场种植的感觉。
鸡蛋包装设计需要遵循他们的有机和自然理念,并提供从农场到盘子的新鲜棕色鸡蛋的真实体验!
FARMA PAFYLIDA鸡蛋包装设计
Pafylida Farm 的发展催生了对新鸡蛋包装设计的需求。考虑到产品的营养价值,我们设计了独特的现代鸡蛋包装设计,具有独特的形状和美感,反映了公司的新时代。
LUCKY EGG鸡蛋包装设计
市场上鸡蛋包装设计大同小异。我们设计的目的是打破这种沉闷的形象,表达一种有趣和有吸引力的鸡蛋包装设计。
这个有趣的鸡蛋包装设计将台球游戏中的幸运八和幸运蛋之间有趣的发音相似性联系起来。全新的三角箱造型打破了以往长方形陈旧沉闷的形象。鸡蛋包装设计不仅突出了存储效率,创新的池状鸡蛋包装设计使其与众不同。八福的吉祥寓意也为鸡蛋造就了超越冰冷产品形象的迷人个性。该鸡蛋包装设计为相同材料和成本的鸡蛋包装设计注入了新的活力。
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