项目： 梨花面业 挂面包装设计

客户： 山东梨花面业

服务： 包装设计 包装策划

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关于项目

由于面粉行业是一个门槛低、科技含量不高、小规模企业较多的行业，近年来，中国面粉行业市场集中度不高，行业竞争激烈。从日加工面粉能力来看，现阶段中国面粉行业三大巨头分别是五得利面粉集团、丰益国际面粉集团、中粮集团，目前五得利面粉集团、益海嘉里面粉集团以及中粮集团面粉合计占比为30%，随着疫情的不断好转，中小型面粉企业也不断开工生产，面粉行业的竞争趋于激烈。

如何提升面粉行业竞争成为关键

（一）提高面粉原材料的质量，加大生产专用型面粉
目前我国的小麦产量居世界前列，但每年仍需进口用以面包制作、意大利面等食材的专用型面粉。为了提高小麦质量、生产专用型面粉，可以采取一些栽培措施进行改善，例如精细耕地、选择使用良种、田间管理等。
（二）企业需充分做好调研，及时调整经营策略
建议面粉生产企业将小麦采购环节进一步前移，充分做好产情调研，加大与种粮大户、家庭农场等新型生产主体之间的合作，通过完善小麦流通环节来降低采购成本；与此同时，合理控制好企业开工率，根据下游消费市场的变化，及时调整经营策略，定位细分市场，做好面粉及其副产品的市场销售工作。
（三）树立大品牌，进行规模扩张
随着市场化的不断推进，面粉行业不可避免地要进行新一轮的整合，规模较低、品牌不出名的小企业就会逐渐被淘汰。因此，企业要想提高市场占比，需要进行规模扩张、精细化管理，同时还要创建属于自己的、能被大众熟知的大品牌。

现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。

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解决方法

山东梨花面业专注于面粉行业的生产制作，不断提升自身形象和包装设计形象，紧跟时代发展。

在此面条包装设计的项目上，我们选取梨花LOGO上半部分具有象征性的代表。整体上选择饱满的线描插画进行设计，减少字体较于主视觉的比重，放大主视觉的插画形象，增强产品辨识度，通过插画形象增加消费者对于品牌的辨识，提升产品档次。

梨花作为老品牌，因此在包装设计选择上我们采用具有复古的线描插画展现，具有历史韵味的边框作为装饰增加复古年代感，能够更好地表现细节，深入塑造。食材和面条根根分明的流畅线条相互结合，原料麦穗作为点缀装饰丰富画面，刚柔有韵律，具有流线性、延展性，彰显柔美生动，充满较强视觉冲击力，画面具有张力，利用线描表现画面空间的层次和深度。更好的展现品牌调性和历史含义。线描绘画有丰富的表现力，使画面产生疏密，节奏变化，能更好表现画面的空间关系，从而塑造物体，产生美感。色彩采用亮眼的“爱马仕”橙色和清新绿色，使消费者眼前一亮具有创新创意，搭配简洁大方，层次有加。清晰和严谨的版面布局方式，使整个包装的信息识别层次清晰分明，有助于产品信息的读取，强化产品属性。