包装设计简单的说就是要为公司的产品装备上一层外壳,这层外壳不仅要起到保护的作用,还要美观,大方能让产品充分的吸引到消费者的眼球。然而这些基本要求只局限在自己设计的包装上,对于设计公司做出的包装设计要求就更多了,首先要求产品的包装要能够突显出公司的形象,还要能够与企业文化融合起来成为企业的标志,最重要的就是要为企业能带来利润,做为营销的一种途径。这就是我们对于包装设计的理解,但是整合包装设计又是什么呢?什么是整合包装设计?企业为何要做整合包装设计?整合包装设计跟包装设计比起来,就是设计出来的包装设计不仅仅要做到产品能到消费者手里和能影响消费者再一次购买公司的产品。而整合不光要负责到消费者手中的部分,还要一直到负责到产品进入废弃场销毁为止。综合解决产品流动在市场上产品功能,销售和社会可持续发展问题,这就是整合包装设计。
整合包装设计,不是为一个产品提供外壳设计、装饰设计、形象设计,它不仅仅局限于这些方方面面,更像是一个过程。它不是像传统包装设计这种点点点的设计,他要把这些点点点的综合在串联起来,再引入新的指标,成为整合包装设计。所以我们常见的包装设计都只是整合包装设计的一部分,所以企业做整合包装设计时,一定要一开始就做,如果半路插入想在原来各式各样的资料上做整合的话,真是难上加难。
整合包装设计中一个很重要的部分就是产品的可回收性。整合包装非常注重产品的社会可持续回收能力,靓丽复杂的包装往往忽视了回收力,使的产品回收非常困难。整合就考虑到了这一点,实际上整合包括了设计、开发、采购、生产、物流、销售、服务、回收……而且完美的将这些环节连接起来成为整合包装设计。
NATURAL CALCIUM MILKSHAKE牛奶包装设计
“天然钙”——一种富含钙的牛奶鸡尾酒,基于植物奶。
大多数人由于饮食不均衡而缺钙。仅吃富含这种元素的食物是不够的,还需要维生素 A、C、D 和 F、镁、磷和蛋白质来吸收它。钙调节神经系统和肌肉的工作,增强骨骼,提高免疫力,减少过敏反应,调节心脏的工作。身体不会自行产生矿物质,但可以通过平衡饮食来获得。
以植物奶为基础的富含钙和维生素的奶昔可以帮助患有乳糖不耐症的人以及素食者补充体内钙的缺乏。从健康和美味营养的角度来看,杏仁奶、豆奶、豌豆蛋白牛奶是最好的植物奶——这种饮料非常适合谷物、冰沙和咖啡饮料。
奶昔系列的包装设计采用了基于产品名称的复杂字体。一个字母图案的图案覆盖了罐子的整个表面,就像一个“乳白色的波纹”在表面上跳动。该系列精致的调色板,仿佛用白牛奶稀释,完美平衡,并从乳制品中产生必要的感觉。颜色编码对应于所用牛奶的类型:绿色字母是含有豌豆蛋白的牛奶,米色是杏仁奶,淡紫色是豆奶。
特别感谢俄罗斯高等经济学院(HSE 艺术与设计学院),亲自感谢牛奶包装设计导师 Evgeny Razumov 和艺术指导硕士项目负责人 Leonid Slavin。
SUPREMATIC MILK牛奶包装设计
这个项目是一个铝罐奶昔的概念。该项目被称为“至上牛奶”,它深受世界知名至上主义俄罗斯艺术家卡齐米尔·马列维奇的影响和启发。毫无疑问,每个人都知道他的名画《黑色广场》。然而,实际上除了一个正方形之外,还有一个完整的三联画,包括完美的圆形和十字形。将这些牛奶包装设计图片结合在一起的重要细节是所有几何图形都在白色画布上涂成黑色。如果我们将三联画作为一个整体来看,我们可以看到这些人物组合成一个简单的白色背景上的黑色人物图案。这种图案可能会让人想起牛皮上的斑点(这就是为什么人物的角度比原来的要圆一些),这就是该项目的整个图形隐喻。
品牌线由两个 SKU 组成,它们的脂肪百分比不同:分别为 4% 和 7%。另外,如果我们谈论技术问题和趋势,这个牛奶包装设计概念是非常友好的,因为铝是完全回收的材料,并且生产不包括任何塑料。此外,数字印刷在大批量生产时价格便宜,并且只有两种颜色:黑色和白色。
PEURO牛奶包装设计
佩欧牛奶包装设计
简单、有趣和奢华
HOMETOWN DAIRY PACKAGING REDESIGN牛奶包装设计
HomeTown 是印度尼西亚乳制品市场类别的新品牌,是市场上相当敏捷的新品牌之一。
HomeTown 乳制品的独特销售价值是直接来自农场的新鲜乳制品,经过一定程度的巴氏杀菌,使 HomeTown 成为印度尼西亚最优质的乳制品。
但随着时间的推移,HomeTown 面临着几个障碍,其中之一是消费者不容易识别超市货架上的 HomeTown 产品。当然,考虑到印度尼西亚牛奶市场的竞争如此激烈,这本身就是一个问题。
与多家全球竞争对手和本土大公司面对面,当然,HomeTown 必须改变其包装的面貌,以适应竞争和市场。
与 HomeTown 内部团队一起工作并讨论,Eko Widarto 作为这个重新设计项目的创意总监表示,新的 HomeTown 标签设计必须清楚地传达产品的独特卖点,同时仍然保持 HomeTown 的品牌个性;简单、清晰、有趣。
我们选择了Pantone Blue 072C牛奶包装设计作为主色来代替之前经常不一致的蓝色。这种蓝色也是客户认可的点之一。
我们强调“100% 纯新鲜牛奶”这一声明,作为 HomeTown 新设计标签的观点,并结合了奶牛场插图。
总体而言,HomeTown 标签的新设计看起来是手工的、年轻的和现代的。这是为了对接HomeTown的目标市场,即年轻家庭,尤其是年轻妈妈。
ANACOCO REBRANDING牛奶包装设计
anacoco 是一家巴西公司,开发用于油、食品和饮料的原始椰子配方。
过去采用手工制作且令人困惑的方法,我们的任务是让公司做好准备,专注于外部市场,将其产品销往美国、澳大利亚、南非、阿拉伯联合酋长国和整个欧洲。
我们做的第一件事是为他们设计一个简单但非凡的标志,以字母“o”为基础,将其空旷的空间变成一个开放的椰子形状。
对于颜色、包装和所有资产,我们将所有的巴西热带振动带入生活,以与 90% 女性化的公众交流,他们想要更健康的营养并享受运动。
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