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2022.10
能看天气的酒包装设计你见过吗?

为了取得市场竞争的胜利,企业对于品牌包装设计非常的重视,并且经常与专业的品牌包装设计公司进行合作。为了能更好的的监督设计公司完成企业的项目,他们很希望了解企业进行品牌包装的设计流程是什么,好明确品牌包装设计的进展。首先,设计公司需要在进行品牌包装设计之前,了解企业的相关信息。比如,需要确立行业的性质,对整个行业的包装设计进行一个收集,了解各个竞争对手的品牌包装设计情况,进而出具完善的竞品包装设计说明。这是进行品牌包装设计最基础,也是很重要的必不可少的一个工作。
其次,设计公司提供该项目的包装设计方案,这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见与要求后,根据综合意见提供比较有价值的方案文件。
第三,品牌包装设计之前要进行头脑风暴,对大多数公司而言,这是非常必要的,这一步工作需要设计公司的策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理,形成文字稿,然后由设计师进行相应的创意设计,因此,一个包装设计的初稿就出来了。
第四,品牌包装设计的市场测试实验。一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败,因此需要考虑消费者的颜色喜好度,包装大小即尺寸受欢迎程度,以及包装上所传达的品牌价值产品属性等,在完成包装后,一家负责任的设计公司会和客户一起完成这个测试,在条件具备的情况下,最好进入商超,以实际销售状态来测试受欢迎程度,因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试,否则不具备意义。

包装设计简单的说就是要为公司的产品装备上一层外壳,这层外壳不仅要起到保护的作用,还要美观,大方能让产品充分的吸引到消费者的眼球。然而这些基本要求只局限在自己设计的包装上,对于设计公司做出的包装设计要求就更多了,首先要求产品的包装要能够突显出公司的形象,还要能够与企业文化融合起来成为企业的标志,最重要的就是要为企业能带来利润,做为营销的一种途径。这就是我们对于包装设计的理解,但是整合包装设计又是什么呢?什么是整合包装设计?企业为何要做整合包装设计?整合包装设计跟包装设计比起来,就是设计出来的包装设计不仅仅要做到产品能到消费者手里和能影响消费者再一次购买公司的产品。而整合不光要负责到消费者手中的部分,还要一直到负责到产品进入废弃场销毁为止。综合解决产品流动在市场上产品功能,销售和社会可持续发展问题,这就是整合包装设计。
整合包装设计,不是为一个产品提供外壳设计、装饰设计、形象设计,它不仅仅局限于这些方方面面,更像是一个过程。它不是像传统包装设计这种点点点的设计,他要把这些点点点的综合在串联起来,再引入新的指标,成为整合包装设计。所以我们常见的包装设计都只是整合包装设计的一部分,所以企业做整合包装设计时,一定要一开始就做,如果半路插入想在原来各式各样的资料上做整合的话,真是难上加难。
整合包装设计中一个很重要的部分就是产品的可回收性。整合包装非常注重产品的社会可持续回收能力,靓丽复杂的包装往往忽视了回收力,使的产品回收非常困难。整合就考虑到了这一点,实际上整合包括了设计、开发、采购、生产、物流、销售、服务、回收……而且完美的将这些环节连接起来成为整合包装设计。

酒包装设计

酒包装设计

酒包装设计

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いわて蔵酒包装设计
いわて蔵(Iwate Kura)是日本岩手县的一家精酿啤酒品牌,在一百多年来,该公司成功地向美国、欧洲和亚洲及全球各地扩张。为保持在全球市场的强劲增长,他们需要一个强大的品牌。
蔵(Kura)在日语中特指日本精酿啤酒生产的仓库,或“酿酒屋”。在日本精酿啤酒艺术中,这是一段独特的文化历史。品牌咨询与设计公司Landor&Fitch对酿酒屋的构造进行了充分研究,并通过独特的字体,将IWATE KURA BEER的英文品牌名称无形地融入到「蔵」的汉字中,酒包装设计形成一个独具特色、全球统一的标志性符号。


酒包装设计

酒包装设计

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BRUTE天气酒包装设计
葡萄酒是一种非常依托于天气条件的产品。但也正是从这一层含义上,葡萄酒成为了一种独特的、不可复制的产品。正是由于一系列不可控制的天气环境因素,最终形成了独特的感官体验。
“Stormy, rainy, unpredictable(风暴常伴,阴雨连绵,无法预测)”,这是对德国汉堡天气的写照。传统的葡萄酒生产往往将不稳定的天气列为极大的不利因素,但Brute作为汉堡的第一家商业葡萄酒园,反而将这些不稳定的元素刻画到了酒瓶的酒包装设计上,将实时通过算法形成的天气图谱,酒包装设计成了每一瓶酒的独特印记。


酒包装设计

酒包装设计

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BLOODY MARY 2酒包装设计
“血腥玛丽”是一款由伏特加和番茄汁制成的经典鸡尾酒。无处不在的产品配方,简单的制备,温和的味道使这种饮料成为世界上最受欢迎的混合物之一。鸡尾酒的创造历史笼罩在神秘之中,有几个人声称有权被称为流行饮料的创造者。今天,“血腥玛丽”在世界各地的酒吧里都准备好了。国际调酒师协会已将该配方列入其“现代经典”类别的官方饮品清单。
伏特加“血腥玛丽”礼包的概念——高级伏特加基于鸡尾酒“血腥玛丽”,一次将两种饮料混合在一个容器中。这是伏特加,而不是经典的番茄汁,而是使用番茄利口酒,这就是为什么名称中出现前缀“Strong”的原因。Serie 中还有两个名字——“Bloody Margot”加樱桃利口酒和“Bloody Mabel”加葡萄利口酒。
瓶子的概念设计说明了鸡尾酒名称的一个版本——一个残忍的红衣女海盗玛丽的故事。玛丽年轻时因爱人的不幸去世而心碎。玛丽发誓要向她的敌人报仇,她加入了一个海盗小队,并在她的余生中成为了血腥的海袭和烈酒的囚徒。这就是为什么作为产品一部分的酒的“血红色”酒包装设计颜色被倒入内容器中,类似于血腥的心脏——红色的玛丽的心脏。
特别要感谢俄罗斯高等经济学院(HSE 艺术与设计学院),并亲自感谢导师 Evgeny Razumov 和硕士项目“艺术指导”负责人 Leonid Slavin。


酒包装设计

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酒包装设计

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BONE IDYLL酒包装设计
Bone Idyll 是小批量烈酒和鸡尾酒的好奇创造者,每一种都具有个性和喧嚣。
作为一个新品牌,他们需要一些东西让他们真正脱颖而出。
从本质上讲,它们是用传统方式提炼出来的现代烈酒。凭借这种洞察力,我们创造了一种新旧混合的酒包装设计酒包装设计以传统肖像画为特色,这些酒包装设计肖像画被拉皮条创造出一组现代人物,每个人物都反映了产品的精神。例如,伦敦“骨头”干杜松子酒(看看我们在那里做了什么!)以一个厚脸皮、狡猾的躲闪角色为特色,配有 5 点钟的阴影、金牙、耳洞和剃光眉毛。相比之下,植物朗姆酒(由 3 种加勒比朗姆酒与苏格兰帽胡椒、香蕉和酸橙叶混合而成)则更具异国情调,有一位迷人的嘉年华女王。
与此同时,鸡尾酒也采用了类似的方法,但就像饮料本身一样,我们决定将它们混合起来,创造出一组更宽松的角色,这些酒包装设计角色不那么沉浸在传统中,而在酒包装设计整体感觉上更现代。酒包装设计每一个都有自己独特的特征,反映了产品的性质。


酒包装设计

酒包装设计

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SEAWORTHY VODKA酒包装设计
Seaworthy Vodka – 为血腥玛丽而生
我们不断发现自己梦想着弥合设计和产品开发之间差距的产品创意。Seaworthy Vodka 是我们引以为豪的创意之一,它已经从我们的剪贴簿中脱离出来并投入生产!
灵感来自澳大利亚海边和美妙的血腥玛丽鸡尾酒——Seaworthy 的独特口味由澳大利亚本土植物 Saltbush(让人联想到海洋风味)、Dorrigo Pepperleaf、柠檬桃金娘和芫荽籽进行导航。
Seaworthy 探索了陆地和海洋之间的关系:两种强大的力量结合在一起,通过泥土香料和咸甜海味的复杂轮廓来代表创造出有趣和令人兴奋的东西。我们通过一个醒目的插图捕捉到陆地和海洋碰撞的能量和戏剧性,该插图应用于一个全圆周的瓶子酒包装设计标签,从各个角度吸引了消费者。
为了进一步发展叙事并增加戏剧性,我们精心制作了标签和盒子上的以下诗句;
当最不可能的情侣,陆地和海洋,
将愤怒和愤怒放在一边,融合为一体时,
闸门就会打开,让创造力流淌。
沙子被最咸的海水淹没,
而海流和潮汐则支持同样的原因,
召唤新的口味来包围感官。
为了模仿海浪侵蚀的痕迹,我们在整个标签上使用了青铜色的银箔,我们对其进行了风化和处理。酒包装设计瓶子装在一个低调的工艺盒子里,盒子放在一个棉网袋里——散发出一种神秘感,就像一个早已丢失的被扫到岸上的包裹。
非常感谢 Will Edwards 和 Archie Rose Distilling Co. 的团队将我们对烈酒的非正统理念转变为我们非常自豪地以我们的名字命名的卓越产品。

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