1.包装设计与环境

1）进入20世纪，人们对社会问题倾入更多的关注，环境保护受到人类异乎寻常的重视，人们普遍认识到自身发展所懒以存在的环境的重要。在环保的朗潮下，原始、健康的观念入人心，包装设计在这一理念的支配下，不仅仅限于能够容、保护、促销及成本合理化的需求，还开始想“轻量化”小体积“无毒害”可降解“的”绿色包装“方向发展。在包装设计时就要安排好包装废弃物处理方式，或回收再用，或加工再用，已构成一个完整的包装废弃物良性循环，减少对环境的污染。包装料{如黏合剂、暖冲泡沫等}能减则减，可省则省，能代就代；包装容器上应有材料标志符号，便与回收再用；包装废弃物尽可能回收再生利用，减少一次性包装。即节约天然资源，又不至于生态环境意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。

2）绝大部分包装在商品被取出和使用后，便完成了使命，变成了废弃物。垃圾的问题随着经济的发展越来越困扰着人们，它肆意破坏着人类的生存环境。人们对环保的呼声日益加强，并开始强调包装与环境的问题。实际上，从20世纪60年代以后，人们就开始提出包装的可回收利用课题，这对包装业产生了很大的影响。公益性短语被附加在包装上，重新启用可回收的玻璃瓶、纸和纸盒来代替一次性泡沫塑料。

2.包装设计的趋势

1）加入wto后，中国的包装设计将须要进一步地规范化，同时其也面临更为严俊的市场竞争。中国的包装设计师也要将自己定位到一个新的高度，与世界同步。新世纪的设计奖更注重超越造型和表象的内涵，需要更为人性化，智能和环保的包装设计。新世纪，中国包装良性发展的氛围是毫无疑问的，但是仍需要设计师，生产商、消费者的共同营造。

2）目前，中国的包装设计处于初步发展阶段，产品包装的创新设计受到资金、分工、观念等限制，与先进国家仍存在较大的差距。外观华丽的设计在我国市场上非常多，但是有概念、有特色而有实用的设计却很少。

3）放眼未来，包装设计有以四个发展趋向；包装设计风格、功能多样化---多功能的商品包装和一次性商品包装同时畅销；包装设计人性化-----方便妇女的包装和男士用品包装大受欢迎；包装设计个性化-----特色包装受着青睐；包装设计环保化---绿色包装材料受到重视。

4）包装设计已入了电脑时代。传统速度慢、准确性差的设计方法已经很难适应但今十分激烈的市场竞争。一个新产品从开发进入市场的周期越来越短，包装的结构、形式也趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多种形式的包装，包括创意、色彩、规格、材质甚至制作方法，都有不同的要求。电脑为满足人们不断提高的要求提供了条件。

3.包装设计的基本原则

对于包装设计的研究，美尚设计公司提出要做到“好感、理解、醒目”等3点原则。

1）好感；

包装设计造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜恶对购买冲动起着极为重要的作用。若要让消费者产生好感，要注意两方面的问题。首先要实用方面、既包装能否满足消费者各方面的需求，未消费者提供方便，包装的大小、精美等方面。好感还直接来自消费者对包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人的审美有密切关系。

2）理解；

 成功的包装设计不仅要通过造型、色彩、图案。材质引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，是包装的产品。设计师可以根据推销商品的需要，选择使用透明、开窗的方法来展示商品或者遮商品。如果采用遮蔽的方式，则需要在包装上准确转达商品信息，如商品的档次、质量、功能等。

 准确的转达商品信息还要求包装设计所用的造型、色彩、图案等符合人们的习惯和心理定势，避免理解错误。

3）醒目

包装设计要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者的注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新屏别致的造型、香艳夺目的色彩、美观精巧的图案。各有特点的材料则使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。