一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，设计中的各方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。
回答这两个问题即要解决以下四点：表现形式、表现角度、表现手法和表现重点。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一、表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。
色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。
牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。
商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。
是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
三、表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。
1、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。
2、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在北京包装设计构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。
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ABRAKADABRA PANCAKE FLOUR MIXES面粉包装设计
ABRAKADABRA 煎饼粉混合物的包装设计。
如今，超市货架上的食品种类繁多，相互争斗，面粉包装设计需要一点乐趣和一些特别的东西才能引起我们的注意。立陶宛设计机构 CLINIC 212 为一系列煎饼粉混合物完成了有趣而神奇的面粉包装设计。
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TAK CAKE MIX面粉包装设计
我们的合作伙伴——伊朗领先的意大利面和面粉公司 Tak Makaron 需要重新设计其产品之一。
我们要保持品牌的身份，同时创造一种更现代、更“有品位”的外观，让消费者大饱眼福，同时又不偏离市场上已经流行的传统方法和观念。
明确的条件摆在我们面前：必须保留两个因素 - 标志及其匹配设计（绿色和白色格子图案），这是它在市场上的长期声誉。因此，在没有完全改变它的面貌的情况下，我们着眼于为旧版本增添趣味以引起新的关注。
我们想出了将产品包装转变为令人愉悦的多卷食谱的想法，为厨房提供了一个新的有用的朋友。盒子上都有编号，让顾客更容易区分每种产品的口味，同时也提示买家购买其他可用的选项，以完成他们的“收藏”。
每个盒子都陈列着，就像一本带有新封面的更新书，引诱您深入了解它的风味故事。
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FREE & EASY CAKE MIXES AND SOUPS面粉包装设计
Pemberton & Whitefoord 设计了 Free & Easy 新的无蛋糕混合物和汤系列。
这家总部位于伦敦的创意咨询公司为蛋糕系列设计了包装，该系列包括四种 350 克的家庭烘焙蛋糕混合产品：巧克力蛋糕、海绵蛋糕、姜饼和胡萝卜蛋糕。每个蛋糕都不含小麦、麸质、乳制品、坚果和大多数其他常见的过敏原，并且适合素食者和纯素食者。P&W 还设计了 7 种 400 克有机无添加汤：红薯奇亚籽、豌豆和薄荷、冬南瓜和生姜、西兰花和羽衣甘蓝、胡萝卜和椰子、扁豆和红辣椒和番茄。
健康食品品牌董事总经理 Cliff Moss 评论说：“我们与 P&W 合作多年，并继续发现他们具有创新性，并与不断变化的市场条件和品牌发展保持一致；这导致我们的业务之间的思维密切，这是无法替代的。由于品牌重塑，市场对这些新产品的反应非常令人满意。”
P&W 合伙人 Adrian Whitefoord 评论说：“我们与健康食品品牌的长期合作关系使 P&W 能够开展一些鼓舞人心的项目，包括：Rayner's Foods、真正有趣的食品公司和 PLJ。我们最近为 Free & Easy 设计蛋糕混合物和汤的简报令人欣慰。我们很高兴 HFB 团队对我们的设计解决方案将帮助他们从不断增长的市场中分一杯羹感到满意。”
Free & Easy Gluten 和 Dairy Free Carrot Cake Mix 最近在 FreeFrom 食品奖“商店橱柜”类别中获得了著名的金奖。
这些混合物和汤在 Holland & Barrett、全国主要的综合商店和健康食品商店有售。
有什么独特之处？
这些面粉包装设计通过天真的说明风格和令人垂涎的最终产品照片结合在一起。排版样式的动态使用也有助于创建一个充满活力的集合。有趣的包装解决方案与其他家庭烘焙蛋糕混合物和即热汤形成鲜明对比，面粉包装设计确保在货架上脱颖而出并吸引更广泛的健康意识人群。
在制作面粉包装设计系列的同时，P&W 还重新设计了 Free & Easy 标志。结果是现代的，同时保留了面粉包装设计其原始的黑板风格。
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HUNTER GATHERER GOURMET面粉包装设计
Julena 是一名执行任务的家庭面包师。小时候和克罗地亚妈妈一起爱上了烘焙，她在随后的几年里发展了自己的技能、食谱和想法。为了让自己和她的家人更健康、感觉更好，她发现她正在研究饮食和营养丰富的全食、古饮食和减少奶制品。不可避免地，这些想法很快就融入了她的烘焙过程。正是通过她对各种成分的试验、测试和样品，Hunter Gatherer Gourmet 的想法诞生了。无论您的健康或生活方式如何选择，所有人都需要蛋糕。
作为一个紧密结合、易于使用的优质烘焙混合物，不含……一切，该品牌在超市过道中是独一无二的。但“me-too”面粉包装设计限制了在更大、更知名的日常品牌中的货架吸引力，遵循“适合，而不是脱颖而出”的设计公式。除了高价位外，该品牌还需要挑战现状。
从经常光顾熟食店、糕点店和商场的精品手工食品生产商那里汲取面粉包装设计灵感，我们重新设计了品牌和面粉包装设计，以少做多来脱颖而出。重新开发品牌标志以捕捉 Julena 古怪的烘焙方法，并简化跨面粉包装设计的信息传递，以突出“不含”的前提，营造出强烈的优质美感。
白包是一个勇敢但经过深思熟虑的举动。虽然该细分市场中的所有其他品牌都明亮多彩，但 Hunter Gatherer 的白色背景有助于放大美味食品摄影，并且在这个繁忙的环境中货架上的流行色彩脱颖而出。
以前隐藏在面粉包装设计上或从社交媒体帖子中提取的信息和标注在包装上更加突出，以在阅读和打开面粉包装设计盒时带来个性、温暖和愉悦。这将 Julena 的“人们需要蛋糕”的使命带入了一个完整的循环，这个品牌需要狂热的烘焙爱好者的关注，并挑战“没有”意味着缺乏品味的观念。
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