1.审美变化的时间性
所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化,设计师不能不对些十分敏感。
时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征,一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面,这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看,这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感,强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式,讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的“雕龙刻凤”与“罗可可”的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品,如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等,对包装提出了更加具体的时间性要求,在形式处理上不能不具体对待。
2.形式与功能和材料的结合
包装设计的立体造型与各展示面的平处理,必须与功能,材料相结合。形式首先应适应内容物保护性,使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式游戏中去,为形式而形式。不恰当地运用形式,反而会削弱形式的力量,甚至产生相反的作用。
3.商品信息的传达
包装的装满处理,可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能,必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装,那么装潢形式再美、再新颖,也是失败的。
形式处理当然有美与不美的区别,很难想象一件没有形式美感的包装会具有吸引力,但是,这种美的表现首先应该来自于对商品美的表现与开发。化妆用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的,墨汁同样有它美的地方;一个电子计算器的科学美和一件新颖女装的装饰美。这些都可成为包装形式美开的资源。各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥,这是包装形式美处理重要依据。
4.审美变化的地方性
不同地方不同的审美风俗。日本人不爱荷花,但在中国的民间艺术中有形形色色的荷花形象;我国民间习惯把猫头鹰看作不祥之物,而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征;我国常以黄色作为富贵的色彩,而伊斯兰地区却把黄色作为死之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩;红三色在捷克是种有毒的标记;绿三色在土耳其是一种记号等,这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔,东、南、西、北、中,城与农村、沿海与内地,少数民族与汉族地区等,对形式美的感觉都有所不同。因此,包装设计要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象,就要进行相应的调查研究。
特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色,其包装设计就应注意这种地方特性的表现。例如:苏杭的龙井,绍兴花雕酒,景德镇的陶瓷、北京的宫迁糕点,以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等,在包装设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和民族特色。
5.消费对象的不同审美认识
包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式,男性用品的包装形式与女性用品的包装形式,都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别,有人喜欢鲜艳的色调,有的喜欢朴素的色调。同样是紫色,有人感到华贵,有的人感到神秘。可见,不能要求一般包装形式适应于社会所有的人,设计要针对具体的消费的共性认识来处理。
6.形式手段的多样性
我们在观赏一件包装设计作品时,并不简单的视觉接受,而必须伴随视觉传达产生定的心理反应,这种心理叫起,如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与彩,它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师要有多种形式处理手段,具有一定有关材料与工术的知识,并力求即时了解新的信息。
VEGENATION SAMBAL KRUNCHY酱汁包装设计
PILGRIMS BRAND STUDIO 负责为 Vegenation 设计品牌标识和艺术指导。Vegenation 是一家马来西亚有机纯素公司,立志为世界带来美味健康的纯素产品。受马来西亚传统蜡染图案的启发,我们对其进行了现代化和最小化,并将其转化为大胆的图案,以反映每种口味的味道和质地. 鲜艳的色彩背景是根据蔬菜产品的颜色挑选出来的,色彩鲜艳。基于这个想法,我们为他们的第一款产品 Sambal Krunchy 创建了一系列酱汁包装设计。
包装材料是带哑光层压的 Mirror Kote 贴纸,贴在玻璃瓶顶部。
有什么独特之处?
酱汁包装设计将传统的蜡染图案变成现代的东西
SO FERMENTS酱汁包装设计
因此,Ferments 是索非亚的一个地方,专门研究丝状真菌 A.Orizae 和 R. Oligosporus,也称为 Koji 和 Tempeh。我们也与其他发酵食品一起工作。受传统发酵方法的启发,我们创造出具有天然鲜味的有用产品。品牌命名/品牌标识和包装
CANTON酱汁包装设计
在加拿大,自 1981 年以来,火锅一直是 Canton 肉汤和酱汁的代名词。尽管 Canton 无可争议地位居榜首,Lassonde 还是着手使这个标志性品牌现代化,以更好地反映当今的饮食习惯并赢得年轻顾客的心。LG2 阐明了一个尊重 Canton 传统的新品牌承诺:将我们聚集在一起的美食的核心。
更广的口感
肉作为经典的食物搭配在广式肉汤和酱汁包装设计中占有突出地位。酱汁包装设计焕然一新:提供更多样化的食物选择,食谱创意现在包括植物蛋白选项,新产品名称意味着更灵活的品牌平台。这个全新且易于识别的品牌平台使 Canton 产品系列在零售领域具有更大的知名度。
新
传统火锅爱好者也有机会介绍新传统。原版“In Hot Broth”游戏可以通过扫描肉汤包装背面的二维码来访问。当有人不小心在肉汤里咬了一口时,他们必须尝试 50 多项挑战之一,这些挑战有望为用餐时间注入一点轻松。
PARVEGANO酱汁包装设计
PARVEGANO 是一种以植物为基础的美味浇头,由大自然美味的超级食物制成,是我们日常健康营养的一部分。
在 MILK Branding Professionals,我们创建了一个全新的植物品牌,精心打造品牌的视觉和语言世界,以传达 PARVEGANO 是由大自然的超级食物制成的,对我们的星球、我们的口味、我们自己。
该品牌的标识和包装以平静和愉快的简约为特征,具有手工意大利美食特色,与所有寻求美味、可持续、健康选择的有意识、积极和快乐的人交谈。
语言身份,建立在“有意识”的交流平台之上。可口的。营养”和“好”还没有结束。一切都结束了。”,帮助 PARVEGANO 将其定位和愿景传达给更希望有机、纯素或植物基产品的更广泛的受众。
一个将鲜味提升到全新水平的品牌。
BURMA BURMA – PANTRY酱汁包装设计
Burma Burma Restaurant 成立于十年前,开始引入缅甸美食,这不仅将食物引入已经存在的土著文化,而且只是理论上熟悉的文化。缅甸的曙光来自于 Ankit Gupta(联合创始人)的缅甸血统,他的母亲和她的家人在缅甸长大。
2021 年,虽然印度的大流行不允许企业和餐馆营业,但挑战在于缅甸食品如何以易于烹饪的食谱接触到人们,并为家中带来与餐馆相同的舒适感。
Burma Burma Pantry 是通往缅甸文化和美食的门户,向泛印度开放了九种香料和调味品,具有正宗的缅甸风味。储藏室目前包括 - Khowsuey 咖喱酱、辣 Laphet(腌叶)、Laphet、Malar 酱、Balachaung、松脆坚果混合物、莲藕片、葵花籽小吃、缅甸调味料混合物。每个餐具室产品的配方均由来自缅甸的 Ankit 的母亲精心策划,因此密切合作将这些特色菜和缅甸风味带到印度。
看看缅甸的传统和工匠,酱汁包装设计充满了色彩。用不同的技术关注细节,这些技术会让人觉得名字很重,但在眼睛看来,它会感觉很好。牢记缅甸精神,包装旨在在九种产品范围内建立一个设计系统,这将使它们成为一件收藏品,而不仅仅是一个香料盒。
每个产品都突出显示最能代表产品的关键视觉元素。在介绍泛印度观众不知道的 Balachaung、Malar 等名称的同时,建立熟悉度也很重要,这种熟悉度可以通过颜色和符号随着时间的推移而发展。所有九个元素的酱汁包装设计系统都位于嵌入线条的底部。每个都以灰白色标记,表示该特定产品的集合。酱汁包装设计记住了一个子系统来表示香料,它是通过在中心使用多个以灰白色表示的符号来建立的(例如 - Balachaung,Spicy Laphet)。因此,酱汁包装设计关于颜色和元素如何表示香料的游戏和概念化是非常有趣的。
因此,为最有趣的艺术形式提供颂歌和未来的前进方法存在于缅甸之外,称为漆器。挑战在于保持简单,同时通过标签带出传统,反映制造的产品,牢记它是每个家庭的一块缅甸。
虽然这也为探索设计和文化提供了自由,但如何展示一种在全国受到尊重的工艺也是一个挑战。每个标签都将与庆祝缅甸的设计、工艺和品味建立进一步的联系。
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