包装设计中的视觉张力是指包装作用于人们的视觉,产生或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。其形成一种内心感受,是视觉活动在心理上产生的一种错视,是一种心理活动。包装设计的视觉张力可以让人的思维膨胀延展甚至无限延伸,给人以震撼、冲击的视觉感受,看似其中,实则之外。在表现手法上谈到表现力的问题,是指如何使作品更具有视觉传达的力量和更适合主题的震撼力;赛上认为而张力表现的问题则是指在视觉传达过程中如何能够产生更大的视觉效应,这种视觉效应被看作视觉力度,即产生画面膨胀感的张力,看似小但却发挥着巨大的视觉效应。
赛上认为包装设计的张力表现从以下几方面分析:
(1)主观加强作品的分量感。黑白对比关系的强化、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等,可冲击人们的视觉,使作品产生更强烈的重量感;相反,赛上认为轻描淡写表现的作品,张力不会很强烈。
(2)主观加强作品的力度感。赛上认为强化曲直对比、强化表现手法的力度、强化构形的方向对比等,可使作品无形中产生速度感、力量感、方向感,这样能够强化作品的视觉传达力度;而随手捏来的造型语言,其推敲的程度也较为弱化,力度感不强。
(3)主观夸张作品的表情及形象特征。强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言情感等,会加深作品流露的感情,促进视觉传达。
BRASS MONKEY | GIN杜松子酒包装设计
这种在俄罗斯制造的特殊杜松子酒装在定制的瓶子里,它向 20 年代和 30 年代的装饰艺术致敬它讲述了一个未完成的故事,一个克服和改变态度的故事,就像在爵士乐中一样。这一切都是关于看到半满的玻璃杯并放一些音乐。这种杜松子酒是爵士乐,相信我们,我们了解爵士乐。
当这个项目到达工作室时,它的目标很明确:创造一个商业和优雅的品牌来在市场上竞争,但态度不同。Brass Monkey 项目的广泛清单的主要任务是在同一品牌内明确划分产品线。为了完成这项任务,针对按价格和口味划分的每条产品线,开发了生产每种产品的品种说明。
Brass Monkey 是来自俄罗斯的杜松子酒新品牌。这款新产品的一个显着特点是 20 年代和 30 年代的怀旧气息,爵士乐和装饰艺术是社会的标志。我们想要传递的愉悦和优雅的感觉,我们将其全部倾注到猴子的铜牌上,上面写着“猴子演奏时没有糟糕的日子”,暗指音乐整夜播放,你会一直相伴。
总的来说,所有产品线的杜松子酒包装设计标签设计都采用相同的风格,基于装饰艺术和制作相应馏出物的水果的逼真插图。瓶子的杜松子酒包装设计是一个完全个性化的过程,灵感来自 20 年代的旧容器,它们使用各种纹理来增加瓶子的体积。
CHANGIN’ – NON-ALCOHOLIC SPIRIT杜松子酒包装设计
不含酒精的烈酒就不能像含酒精的饮料一样醉人吗?!使用 Changin',您可以探索一种新的思维方式,同时在不含酒精的烈酒中享受精选的蒸馏草药的浓郁味道。扩大您的视野,陶醉于 Changin' 的味道,让特殊的草药成分改变您内心的某些事物——您的观点。
标签设计很好地代表了这种变化。人们被困在自己单调的世界里,可以窥见一个新的、多彩的、自由的世界。获得对事物的新看法并摆脱僵化的思维定势是鼓舞人心的。如果让它们发生,这些颜色会让您了解等待您的积极体验。瓶子的设计分为两种不同的图像风格,以强调不同的思维方式:干净的正面标签和彩色背面标签,只有从瓶子内部才能看到。它的设计就像通往另一个世界的入口,您只能通过 Changin'(不含酒精的烈酒)进入。为保证可持续包装,Changin' 采用无塑料设计(玻璃瓶、木盖和软木盖、纸标签),其选用的成分是 100% 有机的。
Changin'这个名字是“change”和“gin”这两个词的组合,因为这种饮料的味道是受杜松子酒启发的。徽标的字体和背面标签上的颜色代表了迷幻视觉效果的理念,在这种视觉效果中,感知和心理联想的各个方面都可以改变——而这一切都与改变思维方式有关。整个瓶子的详细设计迫使您仔细观察并参与设计:拿起瓶子并透过它看看里面发生了什么。它立即引起了人们的好奇心。在注意力有限的世界里,Changin' 鼓励您思考并仔细观察。它是当今时代精神的产物,而不仅仅是一种饮料。
Changin' 是由 Baries Innovation Hub Siids 开发的杜松子酒包装设计概念。
LILY FIELDS DISTILLING CO.杜松子酒包装设计
Lily Fields Distilling Co. 由一名科学家、一名创意人员和十名植物学家共同打造。他们的第一款 Sydney Dry Gin 带有一丝火光和大量的关怀,是反映当地风土条件的现代作品。
在我的研究阶段,我从最终产品的蒸馏过程中获得杜松子酒包装设计灵感。铜线圈也被称为“蠕虫”,可将蒸汽冷凝回液体,我喜欢它的最小形式。我希望这个线圈在品牌推广中扮演主角,同时确保排版元素和更广泛的标签反映 Jen 作为化学家的背景。流行的氟罗将这款全新的杜松子酒带入现代,使其在货架上的竞争对手中脱颖而出。
品牌方向、杜松子酒包装设计和商品,以及数字和社交营销附属品的开发。
CURIOUS POTION杜松子酒包装设计
Curious Potion 是我们纪念公司 10 年里程碑的想法。更重要的是要向我们的客户表示衷心的感谢,并向我们多年来享有的伟大的人和关系表示敬意。
这款由 Four Pillars 酿造的神奇血腥设拉子杜松子酒的深紫色激发了人们对奇异药水的想法。有一种理论认为适量饮酒有助于创造性认知,我们认为这是血液酒精含量在 0.075 左右。多了会产生相反的效果(但至少你会玩得开心)。毕竟,我们在这里庆祝 10 周年,我们可以放慢脚步。
这里的团队不断好奇地发展。我们是具有专业技能和学习新事物愿望的前瞻性思想家。“心情愉快”代表了这样一个事实,即我们玩得很开心,大笑有助于想法浮出水面,而不必强迫它们。
Creative Platform 是一家专业设计工作室,拥有一支由不同合作者组成的才华横溢的团队。我们的目标是创造人们喜爱的独特消费品牌和包装。专注于质量、关怀和诚实。我们是实践专家,我们保持简单。
我们创建设计平台,帮助客户的品牌、产品和业务建立动力和长期成功。我们相信品牌需要一个有意义的目标来与客户建立和维持牢固的关系。
我们为这项业务和我们作为一个团队度过的美好时光感到自豪,因此我们将瓶子标记为从 2012 年到现在的 2022 年。瓶子上贴有透明窗口,开始日期为“12 年”下面22个。一旦你喝了杜松子酒,这就会显现出来。
我们与 CCL 合作,在高端原型机上打印标签,这使我们能够试验和测试库存、颜色、模切和烫金。质量和完成是惊人的!
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