文字在包装中表现的视觉传达要素至关重要,这里就包装中与文字有关的元素,如品牌标准字体的设计分析、字体版式的设计分析做一下阐述。品牌标准字体是指经过设计的、专用以表现商品名称或商品品牌的字体。品牌标准字体是包装设计中的基本要素之一,应用广泛,常与商标、标识联系在一起,具有明确的说明性,赛上认为可直接将商品品牌传达给受众,可强化品牌的视觉效应。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据商品品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等都做了细致严谨的规划,比普通字体更美观、更具特色。赛上认为在实施商品品牌形象战略中,许多企业和商品品牌名称趋于统一性,企业名称和标志统一的字体标志设计已形成新的趋势。企业名称和标志统一虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计包含中文标准字体的设计和英文标准字体的设计。中文标准字体的设计包括书法标准字体的设计、装饰字体的设计、图形标准字体的设计。设计书法标准字体作为品牌名称有特定的视觉效果,使画面活泼、新颖、富有变化。赛上认为书法标准字体的表现艺术形式既有艺术性,又有实用性,是几千年来书绘艺术风格的结晶,具有很深厚的民族文化内涵,尤其是一些名人、艺人及专家的题字更具有一定的传播效应。书法标准字体在视觉识别系统中,具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点装饰字体运用夸张、明暗、增减笔画形象等装饰手法,以丰富的想象力重新构成字形,既加强了文字的特征,又丰富了标准字体的内涵。在装饰字体的设计过程中,不仅要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,具有理念内涵的深刻性和易读性,以便于信息传播。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是,在一定程度上摆脱了印刷字体字形和笔画的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和使其富有感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。赛上认为细线构成的字体,适用于香水、化妆品之类的产品;圆厚柔滑的字体,常用于食品、饮料、洗涤用品等;浑厚粗实的字体,常用于表现企业的实力强劲;有棱角的字体,则易展示企业个性等。装饰字体的设计离不开产品属性,所有的设计手段都必须为商品品牌和企业属性服务。
图形标准字体具有简洁、现代的特点,把文字与图形结合起来,或者经过打散、重组等方式单独变化文字造型,这些变换而来的图形字体都是在标准印刷字体的基础上变化而来的,其结构、笔画的变化还要遵循字体结构的特征和可识别性。单独的文字结构变化,要根据商品和企业的属性特征而定位其形式感,例如,化妆品包装上面品牌字的设计,为体现行业特征,赛上认为应该以柔和的、具有韵律感的造型为主;而钢铁商品包装上面品牌字的设计就应该体现硬朗的、质感的钢铁产品特点,决不能混为一谈。文字与图形或卡通符号的组合设计也是图形字体的一种设计方式,在原有字体基础上输入图形语言,为品牌字注入了鲜活的生命,使其更有活力、形式多样;但是其风格均要以表现商品属性和特点为宜。品牌字的设计均要考虑到是否符合行业、产品的形象,是否具有创新的风格、独特的形象,是否能为商品购买者所喜好,是否能表现企业的发展性与值得依赖感,赛上认为应对字体造型要素加以深入的分析。另外,英文字、数字及文字符号的设计,均应与中文品牌字的设计形式和方法相同。
SERÔDIO BORGES FAMILY – 1836 PORT葡萄酒包装设计
用一个完全手工制作的 1836 波特酒瓶庆祝不完美,每个酒瓶都以自己的方式美丽。
我们受邀为 Serôdio Borges 家族精心打造的 1836 年非常古老的港口设计了一个多世纪的形象。
港口因其历史和文化遗产而享誉全球,这是代代相传的遗产。
我们的目标是当有人拿着其中一瓶时,他们会立即感知其中的年代和稀有价值。
为了了解多年来波特酒包装的演变,我们在波尔图葡萄酒委员会的支持下开展了深入研究,并发现了超过 100 年历史的酒瓶。这给了我们重新制作一个完全手工制作的瓶子的灵感。
为了更新传统的波特酒瓶,我们首先设计了模型并开发了石膏模具。我们还生产了铁制工具,使用手工工艺塑造瓶颈,玻璃是从意大利订购的。然后使用古老的玻璃吹制方法手工塑造瓶子。
结果绝对令人惊叹。没有两瓶是一样的,每瓶都有自己的故事要讲。
不完美造就了批量生产无法复制的个性和魅力。
整体葡萄酒包装设计干净、简单、圆滑,留出空间来欣赏瓶子的全部美感,让不完美的地方闪耀出来。
LÉS A LÉS – QUINTA DAS MARÉS葡萄酒包装设计
每款酒都是一段旅程,每个葡萄酒包装设计标签都是一张发现被遗忘遗产的门票。
DIVENIRE 1820葡萄酒包装设计
Divenire 1820,一款来自 Le Corne,Bergamo(意大利)的黑比诺红葡萄酒 – 1000 毫升
THE LABELMAKER: GORUN RESERVE WINE葡萄酒包装设计
Gorun Reserve 是 Gorun Winery 不断增长的产品组合中的最新成员。
这是一个非常特别的设计,它继承了我之前为酒庄的庄园葡萄酒层设计的葡萄酒包装设计。这里的新鲜之处在于,我试图将现有的愿景升级到更高、更复杂的水平,以反映这些葡萄酒的等级。与之前的 Gorun 葡萄酒一样,主导主题是方孔的俏皮图案,代表了我对保加利亚传统刺绣的现代视野。葡萄酒包装设计这种图案非常令人难忘,我决定继续将它用于这些优质葡萄酒。
这个葡萄酒包装设计的不同之处在于标签的形状——我选择了柔和的椭圆形,因为我想让整个设计看起来更经典甚至更保守。同时,我对纸张的选择对我以全新的不同方式展现刺绣主题有很大帮助。葡萄酒包装设计标签表面的大部分凹陷,因此它出现在两个不同的层面上。此外,我在 Dagaprint 的同事在主标签的顶部应用了一个带有酒厂标志的额外较小的圆形标签。这就是我们如何获得标签上的标签——一种在纸张结构内提供大量体积的技术。
该葡萄酒包装设计标签上的文字部分有大量浮雕,而徽标本身则用圆顶铜箔压印。我们使用了更重的锥形波尔多风格瓶子。尖端涂有黑色哑光蜡,旨在增强优质品牌感。Gorun Reserve 的设计是对他们现有愿景的自然升级,受到了观众的好评。
在这个葡萄酒包装设计中,我使用了新技术和精心挑选的材料,以实现更严肃、更独特和奢华的外观——一个反映瓶中葡萄酒等级的外观。
KINSHIP葡萄酒包装设计
Credaro 家族是著名的玛格丽特河 (Margaret River) 的五个优质葡萄园的种植园主。一个与两个国家有着紧密联系的家庭,被开拓精神和家族忠诚的力量联系在一起。该系列庆祝从意大利前来寻找新生活的两兄弟的亲情,以及从那时起共同努力建立他们的遗产的所有父亲、母亲、儿子和女儿的亲情。
1922 年,从意大利那不勒斯航行到澳大利亚弗里曼特尔的巴巴罗萨级远洋班轮 SS Omar 让切萨雷·克雷达罗 (Cesare Credaro) 和他的兄弟奥林匹奥 (Olympio) 重逢。离开战后的意大利,他们通过在澳大利亚西南部的土地上耕种开辟了新的生活。从那次著名的团聚开始,后来的四代人建立并扩展了该企业,证明了兄弟情谊。
这一系列的葡萄酒被命名为“Kinship”,这使我们能够讲述 Credaro 的一个重要起源故事。
葡萄酒包装设计标签在两个层面上起作用。从远处看,关键品牌在货架上很显眼,而当靠近时,葡萄酒包装设计图像和浮雕箔细节就会出现。酒窖门口飘扬着航海旗帜,并在销售点悬挂着航海旗帜。
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